三年之后，亚运电竞不再“一票难求”

本文来自微信公众号： 体坛经济观察 ，作者：月半，原文标题：《三年之后，亚运电竞不再“一票难求” | 体育赛事》

北京时间9月24日，第20届亚运会电竞项目永劫无间在爱知天空展览馆结束争夺，中国队以3:0战胜泰国队登上冠军领奖台，夺得了本届亚运会电竞项目中国队首金。

电竞作为正式比赛项目，第二次亮相亚运会舞台。

根据赛程设置，本届亚运会电竞项目共设有11个分项、13款游戏，分别是格斗团体项目（包括街霸系列、铁拳系列、拳皇系列）、宝可梦大集结、王者荣耀（亚运版本）、英雄联盟、和平精英（亚运版本）、决胜巅峰、第五人格（亚运版本）、永劫无间、GT赛车7、eFootball以及魔法气泡。

与杭州亚运会的7个分项相比，本届亚运会电竞项目的金牌数量增长了接近40%。众所周知，由于东道主在亚运项目设置上占据一定的话语权，而格斗团体项目、宝可梦大集结以及魔法气泡都是日本拥有优势的项目，因此本届亚运会电竞金牌数量的增加，是具有特殊性。

不过由于其他原因，中国代表团只派队参加王者荣耀、和平精英、永劫无间以及第五人格四个分项。至截稿时为止，中国代表团夺得了王者荣耀和永劫无间两个项目的金牌，在和平精英项目上摘得银牌。

但项目扩容、金牌数量增加的事实，并没有消除外界对电竞亚运前景的疑问。近日有媒体报道称，电竞或在本届亚运会后退出正式比赛项目。这个说法是否属实？电竞还会不会出现在下一届亚运会上？这个问题的答案，或许仍有待亚奥理事会正式公布2030年多哈亚运会的竞赛项目才能确定。

电竞最后一次亮相亚运会？

多家媒体的报道并非没有根据。

2024年11月26日，亚奥理事会第90次执委会会议决议文件显示，拟在爱知·名古屋亚运会结束后将电竞移出亚运会正式比赛项目，并另行举办亚洲电竞与智力运动会。这意味着“电竞在本届亚运会结束后被移出”，并非是一些媒体捏造的假新闻，而是亚奥理事会的官方决策结果。

但亚奥理事会日前的最新回应来看，他们的最新想法或许要推翻这一决议。近期电竞被移出亚运会的新闻闹得沸沸扬扬后，亚奥理事会在9月28日进行了回应：电竞被移出亚运会的传闻，与亚奥理事会的工作安排不符。

可在此之前，亚奥理事会在推动建立另一项以电竞为核心竞赛主体的亚洲赛事。亚奥理事会在9月19日与科威特签署举办城市合同，确认由科威特承办2027年首届亚洲电子竞技与智力运动会。

根据新华社报道，2027年首届亚洲电子竞技与智力运动会的举办，不会削弱电竞在亚运会体系中的地位。

亚奥理事会总干事侯赛因·阿尔-穆萨拉姆表示，电竞在亚洲拥有广泛受众，是亚奥理事会作出上述安排的重要原因。创设亚洲电子竞技与智力运动会，是为了给亚洲运动员提供更多展示才华的舞台。

值得注意的是，亚奥理事会的声明没有解释2024年决议文件为何仍写着“移出”。前后不一致的说法，也难免会让外界对电竞的亚运前景产生疑虑。

尽管亚奥理事会推动亚洲电竞发展的决心可以理解，然而两条并行的赛事线在一定程度上会削弱两者之间的联系，以及如何避免观众关注和参赛资源分流，仍有待观察。

亚运会是综合性赛事，电竞只是其中一个项目；亚洲电子竞技与智力运动会则以电竞和智力运动为核心。前者提供更大的综合赛事舞台，后者可以给电竞创造更多项目空间。它们能否形成互补，取决于赛事项目、举办周期和资源安排，就目前的公开信息而言，现阶段还看不出答案。

尤其是对于许多国家和地区而言，亚运会的重要性是仅次于奥运会。对于这些参赛代表团而言，亚洲电子竞技与智力运动会能否吸引这些代表团的参与？这个赛事是以虚拟体育为主还是以市场主流的游戏项目为主？这些细节仍然有待进一步确认。

还有一个更大的赛程背景值得关注。亚奥理事会执委会已通过调整计划，亚运会拟改在夏季奥运会前一年举行，原定2030年的多哈亚运会预计顺延至2031年。亚奥理事会希望借此加强亚运会与奥运会的衔接，并让部分项目承担奥运资格赛功能。

这个调整本身没有说明电竞会留在还是离开亚运会，却可能影响未来亚运会的项目设置逻辑——当赛事更强调与奥运周期衔接时，电竞要如何证明自己在亚运体系中的位置，仍有待观察。

此外，中国市场的参与程度也会影响这项赛事的实际影响力。对亚奥理事会来说，接下来要面对的不只是如何邀请中国代表团参赛，也包括如何吸引中国游戏企业和赛事生态参与。中国方面是否愿意投入资源，同样取决于这项赛事的项目设置、竞技价值和传播影响力。

所以，电竞会不会继续出现在亚运会上，眼下仍不能只凭一份会议文件或一则最新声明下结论。亚奥理事会最新表态释放了“电竞将留在亚运体系内”的信号，但要确认这一承诺是否落实到下一届亚运会，还要看多哈亚运会最终公布的竞赛项目。

离开中国主场后，亚运电竞热度降了吗？

杭州亚运会为电竞带来了两个重要的“第一次”：它首次成为亚运会正式奖牌项目，也第一次在中国主场进入综合性赛事的聚光灯下。

这样的里程碑式时刻注定了电竞在杭州亚运会上的热度高企。杭州亚组委曾表示，电竞项目场馆座位有限、公众关注度和观赛意愿较高，因此前期门票采取报名抽签、中签支付的方式销售。之后，杭州亚组委又调整部分场次座位，增加面向公众销售的门票。

值得一提的是，电竞也是杭州亚运会唯一一个门票需要抽签的竞赛项目。

杭州亚运会电竞项目的传播数据也从另一个侧面反映了赛事的热度。中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院的数据显示，杭州亚运电竞在总台自有平台触达2.02亿人次，各新媒体平台累计观看量达3.7亿人次，全媒体触达3.31亿受众。

从赛前的门票抽签到赛后的传播数据，无一不证明着电竞在中国观众以及中国市场范围内的影响力。

到了本届亚运会，尽管电竞金牌数量增多了，但关注度却并没有呈现相对应的增长态势。比赛离开了中国主场，国内观众也少了熟悉的主场叙事。中国代表团本届只参加四个分项，这也意味着国内观众能围绕中国队持续关注的比赛场次有限。

本届亚运会电竞项目的票务数据提供了另一个观察角度。爱知·名古屋组委会公布的数据显示，截至9月23日，电竞各场次平均售票率落在60%至80%区间，这项统计包含预赛和平日场次。这与杭州亚运会时期，电竞比赛门票需要抽签购买的状况截然不同。

当然，场馆容量、项目场次、当地观赛习惯以及当地的市场规模，也会影响一项赛事的门票销售情况。因此，单凭售票率不能把热度下降量化。

但体坛经济观察至少从身边观察以及社媒讨论度来看，本届亚运会电竞的讨论度远远不及杭州亚运会。从一个细节也可以看出。如果是热度较高的大赛，许多媒体往往会派出记者前往现场报道。据体坛经济观察了解，前往本届亚运会电竞比赛现场报道的中国媒体，屈指可数。

亚运不在中国举办、国内代表队参赛项目减少，再加上现场门票没有呈现杭州那样的紧俏，这背后已经呈现出了非常明显的变化——电竞第二次亚运之旅尽管项目扩容，却并没有相应带来更强的观众关注。

杭州亚运会的高关注度，很大一部分来自“电竞正式入亚”的新鲜感，也来自中国队参赛和主场观赛形成的集中关注。若亚运电竞未来希望成为稳定的赛事资产，热度就不能只在东道主市场和首次入亚时出现，还在于它能否持续吸引不同国家和地区的观众。

电竞入亚之后，真正要面对的是如何把首次入亚和东道主效应，转化为跨届的观众基础。无论继续留在亚运体系内，还是与智力运动一同举办独立赛事，赛事方都需要回答同一个问题：离开中国主场和首届新鲜感之后，观众为什么还会持续关注电竞？