当电影热度褪去：潮汕如何把《给阿嬷的情书》变成“情义资产”？

本文来自微信公众号： 城研观策 ，作者：城研观策

一部制作成本仅1400万元的潮汕方言电影，在首日排片仅1.6%的局面下逆势突围，让沉寂已久的侨批文化重回大众视野。

《给阿嬷的情书》以侨批为主线，讲述潮人下南洋谋生、家书寄相思的故事。伴随影片出圈，汕头侨批文物馆同步展出同款侨批实物，汕头小公园、澄海陈慈黉故居、潮州古寨、揭阳老城等取景地迅速成为打卡热点。各地文旅部门顺势推出主题线路、商户联动票根优惠，侨批文化走出博物馆展厅，一跃成为全网热议的文化符号。

需要冷静审视的是：电影热度持续升腾，但区域发展命题不会随电影传播自动破解。文旅打卡带来短期客流与消费繁荣，可这类一过性流量，很难转化为产业升级动能、本土企业品牌溢价，或是居民增收的长效渠道。

而大众对潮汕的认知，往往停留在侨乡文化、工夫茶这类文化标签，却容易忽略潮汕三市已形成玩具、纺织、陶瓷、食品加工、石化等成熟产业集群。叠加广东省面向粤东地区的政策部署，潮汕手握文化资源、产业底盘、政策支持多重优势。

《给阿嬷的情书》带来的这波热潮背后，侨乡文旅IP如何转化为城市“情义资产”，打通文化通向实体经济的产业接口，跳出短期文旅打卡的流量狂欢？城研观策将以汕头为核心样本，结合潮汕地区产业集群、本土龙头企业与各级政策，剖析侨乡文旅IP转化的机遇、堵点与边界。

01

侨批文化出圈

流量狂欢之后，潮汕如何摆脱打卡式消费

侨批，列入《世界记忆名录》，是潮汕侨乡独有的文化遗产。它既是海外游子写给家人的家书，也是跨境汇兑的信用载体，承载着一代潮人远赴南洋谋生、心系故土的集体记忆。借助电影的大众传播，原本小众的侨批文化实现出圈，从学术史料、馆藏文物，变成普通观众能够共情的情感故事。

▲澄海陈慈黉侨宅全景图

文旅市场最先承接这波热度。取景地游客接待量明显上升，侨批文物馆、骑楼街区迎来大量观影游客，民俗展演、工夫茶体验、潮汕美食成为游客体验的核心内容。地方政府、本土商户纷纷抢抓窗口，把影片叙事转化为可体验的文旅产品。热闹景象背后，流量转化的结构性短板同样清晰可见。

多数游客的消费集中在观光、餐饮等一次性体验项目，属于典型的拍照打卡经济，过夜消费占比有限。观影打卡行程结束，很难转化为本地制造业订单，难以带动本土文创、消费品品牌持续增长。文旅市场短暂升温，不等于区域产业实力同步提升。

影视传播自带天然的时间约束，电影热度周期通常仅有3至6个月，而文旅产品、制造业品牌培育需要数年持续投入，二者天然存在时间错配。潮汕拥有双重禀赋：辨识度极高的侨乡文化资源，扎根县域数十年的实体产业集群，再加上省、市两级政策持续落地。真正的难点不在于制造短期热点，而在于打通文化IP、产业集群与市场主体之间的转化链路，把文化软实力转化为区域发展的硬支撑。

这一转化链路之中，还存在一层容易被忽略的缺口：缺少翻译中间层。政府可以出台政策、搭建联盟、举办展会，但市场上缺少一批既懂侨乡文化叙事，又熟悉制造业品牌运营的主体。行政协调可以破除行政壁垒，却无法自动完成“观众感动到下单采购”的商业转化。如何用好这次文化传播机遇，补齐翻译中间层短板，是潮汕地区需要持续探索的现实课题。

02

双重发展底座

文化禀赋+政策供给，夯实产业升级基础

潮汕发展的独特底气，根植于同源一体的侨乡文化。汕头、潮州、揭阳山水相连、人文相通，共同构成完整侨乡文化版图。汕头小公园骑楼群，记录侨商返乡建设家园的过往；潮州古寨、传统工艺美术代代传承；揭阳保留大量侨居建筑与侨批遗存。海外潮商群体，既是文化传播载体，也是地方产业发展可依托的资源。侨批、英歌舞、工夫茶、民俗与美食交织，具备打造全域侨乡文旅廊道的天然基础。

文化是精神底色，一套不断完善的政策体系，则为潮汕地区产业转型升级搭建制度框架。

省级层面，支持汕头建设活力经济特区，明确粤东在全省区域布局中的定位；广东“制造业当家22条”、《广东省制造业高质量发展促进条例》，为全省传统产业转型升级提供顶层指引；“百千万工程”着力激活县域经济潜力，产业有序转移主平台落地粤东，承接珠三角产业外溢，补齐粤东产业载体短板；省级扩大工业有效投资方案，鼓励企业链式数字化改造，推动特色产业向价值链高端攀升；省文旅厅布局“山海侨韵、寻味潮汕”全域侨乡文旅廊道，推动汕潮揭旅游联盟落地。

汕潮揭旅游联盟采用创新的轮值主席制度，省文旅厅兼任联盟秘书长，三市轮流牵头推进文旅协同，已经落地跨区域联合执法、“跟着阿嬷过暑假”主题线路等项目。但制度设计不等于落地成效，跨区域联盟合作框架签署只是起点，框架落地、常态化执行才是关键考验。

落到市级层面，三市立足自身资源推出差异化产业政策。汕头构建“三新两特一大”产业发展格局，做强玩具创意、纺织服装两大特色产业，培育新能源、新材料，布局海上风电等新兴赛道；揭阳市出台品牌战略三年行动计划，聚焦普宁纺织服装、大南海石化，推动传统制造向品牌化转型；潮州市实施传统产业焕新工程，壮大陶瓷、食品、工艺美术集群，依托世界美食之都名片挖掘消费产业潜力。

产业园载体加快落地，企业数字化改造稳步推进，专精特新梯度培育体系逐步成型。但政策蓝图不会自动落地，制度框架搭建完成之后，仍要依靠海量市场主体承接政策红利，释放产业内生增长动力。

03

潮汕制造底色

龙头与中小企业，如何构筑县域产业版图

拨开文旅带来的浪漫滤镜，潮汕经济的基本盘，扎根在一个个县域特色产业集群之中。汕头、潮州、揭阳各有产业侧重，形成多个在国内乃至全球具备竞争力的产业地带。

▲潮汕制造呈现鲜明特征

汕头澄海玩具创意产业年产值超500亿元，产出全国一半、全球三分之一的塑料玩具，高德斯、魔域文化等代表性企业，构建起覆盖研发设计、模具制造、成品生产、跨境销售的完整产业链；超声电子深耕电子信息制造，是本地电子装备龙头；汕头内衣家居服产业占据全国45%市场份额，锦纶产能持续扩容，第五届潮汕服博会吸引大量客商，开幕首日意向采购额达198.2亿元；纺织服装产业集聚大量中小工厂；海上风电产业加速布局，成为粤东新兴增长极。链主企业带动配套中小企业，细分赛道持续孵化专精特新主体。

揭阳普宁拥有千亿级纺织服装产业集群，“全国每10件内衣，就有4件产自普宁”，纺纱、织造、成衣加工链条完备；巨轮智能深耕轮胎模具、工业机器人装备制造；大南海石化工业区落地重大石化项目，拓展重化工产业空间。当地推进纺织服装焕新升级，引导企业打造自有品牌，培育制造业单项冠军，摆脱单纯代工的发展模式。

潮州是全国最大的卫生陶瓷产区之一，年产量约占全国40%，松发陶瓷、四通集团等企业深耕日用瓷、工艺瓷生产；当地尝试依托“府楼猴”IP开发文创产品，把陶瓷制造能力与文化创意结合；食品加工、工艺美术同样是支柱产业，依托美食名片拓展消费市场。

这里需要厘清一个关键认知：文化叙事并非适配所有制造业赛道。潮州三环集团

深耕MLCC电子元器件，依靠底层技术突破实现国产替代，其核心竞争力建立在材料、工艺研发之上，无需绑定侨乡情怀叙事。这也提醒地方决策者，文化IP不能强行嫁接全部产业，不同赛道应当选择适配自身的发展路径。

潮汕制造呈现鲜明特征：产业集群底盘庞大，县域中小制造企业数量众多，细分赛道不断涌现隐形冠军，但具备全国影响力的千亿级本土链主龙头数量偏少。大量企业擅长加工制造环节，品牌建设、原创设计能力仍有较大提升空间。

头部链主企业的壮大，彰显潮汕产业发展的潜力；而海量中小制造主体、专精特新群体、侨乡文旅产业平台的成长，将决定整个潮汕产业的厚度。

04

区域协同之困

同源侨乡文化，如何打通跨区域发展堵点

侨批承载的侨乡记忆，不分汕头、潮州、揭阳的行政边界，是三地民众共享的文化根脉。但在现实运营中，三地分属不同行政单元，文化资源、产业载体分散布局，

跨区域协同，成为粤东发展绕不开的命题。

《给阿嬷的情书》故事叙事完整统一，取景遍布潮汕多地。但文旅开发层面，三地大多各自策划主题线路，独立打造文旅产品，尚未形成一体化侨乡文旅廊道。游客可以分别打卡小公园、潮州古城、揭阳侨居旧址，缺少串联三地的一体化产品体系，文化资源整体价值难以充分释放。

产业端同样存在协同短板。汕头玩具、揭阳纺织、潮州陶瓷产业互补性强，但跨市域产业链协作并不充分。省级产业转移主平台可以承接珠三角外迁项目，补齐工业载体短板，但本土链主龙头培育周期漫长。县域产业活力充足，但城市之间要素流通、产业共建仍存在无形壁垒。

政策层面已经给出破局方向。“百千万工程”、产业有序转移相关政策，鼓励跨区域产业共建，探索成本共担、利益共享机制，破除行政边界对要素流动的束缚。这部电影本身也提供思路：以共同侨乡文化叙事作为纽带，推动三地文旅场景一体化，反向赋能本地制造，把文创IP需求传导至玩具、陶瓷、纺织企业，实现文化与产业双向赋能。从构想落地到实质见效，还有不少现实障碍需要突破。

05

四道待解命题

流量红利背后，潮汕高质量发展如何破题

文化IP走红、政策持续加持、产业底盘稳固，并不意味着区域发展能够稳步向前推进。面对文旅热度，潮汕仍要直面四道待解命题，这也是未来高质量发展需要持续攻坚的方向。

1、文旅流量如何摆脱一次性打卡困境。

电影带动短期游客激增，但长效IP运营机制尚未成熟。多数文旅消费停留在观光餐饮，文旅场景与本地制造业联动偏弱。游客游览古城，却很少转化为本地玩具、陶瓷、纺织文创产品订单。文化IP更多停留在宣传层面，没有深度嵌入实体经济生产环节。

2、集群强而龙头偏弱，腰部企业培育亟待补位。

潮汕县域中小企业数量庞大，细分赛道隐形冠军、专精特新持续涌现，但企业梯队存在结构性短板。大量优质中小企业，从小巨人成长为全国性大型企业的上升通道并不通畅，具备全国影响力的本土链主龙头供给不足。庞大产业底盘，需要更多腰部企业承接向上生长的接力。

3、加工制造实力突出，但品牌与创新存在短板。

玩具、纺织服装、陶瓷等产业体量巨大，不少企业长期锁定价值链加工环节。原创IP开发、工业设计、高端品牌建设投入有限；部分民营企业研发聚焦产品迭代，底层基础创新投入不足，产业向高端化升级仍有漫长路径。

4、跨区域协同机制尚未完全走通。

汕头、潮州、揭阳人文同源，但文化开发、产业规划存在碎片化现象，局部领域出现同质化竞争。跨市文旅廊道共建、产业链协同多停留在规划阶段，实质性利益共享、要素自由流动机制仍需打磨。

侨批纸页之上，记载着先辈远赴南洋谋生，艰苦打拼、心系桑梓的奋斗历程。这份扎根乡土、敢闯敢拼的精神，至今仍影响着粤东的产业经营者。《给阿嬷的情书》带来的，不只是一次观影热潮，更是一次契机，让社会重新审视潮汕的产业潜力。

文化IP无法充当区域发展的速效解药，短期客流不等于长期经济收益。对潮汕而言，把握侨乡文化红利，核心不在于持续制造热点，而是夯实制造业根基，完善企业成长梯队，打通跨区域协同堵点，持续把文化软实力转化为产业硬实力。

短期看，《给阿嬷的情书》带来的是一波打卡潮；长期看，潮汕人真正需要回答的是：当电影热度退去，有哪些东西留下来了？是联盟章程上的一纸签字，还是纺织城里多一个愿意做品牌的设计师？

热闹的共情终会归于平静：电影可以唤醒大众对侨乡情义的共情，但难以直接推动产业升级、区域协同与情义资产转化。一时的流量热度终会褪去，答案不在电影之中，而在潮汕人自己的选择里。

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参考资料

上下滑动查阅

[1]反超同期大片，《给阿嬷的情书》如何逆袭成票房黑马

[2]带着“阿嬷”的票根畅游三地优惠多

[3]《中共广东省委广东省人民政府关于高质量建设制造强省的意见》

[4]《广东省制造业高质量发展促进条例》

[5]广东省人民政府办公厅关于印发《广东省加快扩大工业有效投资实施方案（2025—2027年）》的通知

[6]跟着电影去旅行｜“山海侨韵·寻味潮汕”主题线路正式发布！

[7]汕潮揭旅游联盟正式成立：打造“有情有义，烟火潮汕”文旅IP

[8]潮汕三市旅游联盟发布暑假旅游系列活动“有情有义·烟火潮汕”文旅IP正式亮相

[9]汕头市人民政府2026年政府工作报告

[10]《揭阳市品牌战略三年行动计划（2026‑2028年）》人大代表建议答复

[11]《潮州市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》发布

[12]这个产出全球三分之一塑料玩具的地区加速转型升级

[13]汕头织造”冲刺超2000亿元产业集群目标该市内衣家居服产量占全国近半

[14]文旅搭台产业唱戏

[15]拓市场树品牌普宁千亿纺织服装产业加速提质进阶

[16]潮州：“1+N”聚力打造千亿级陶瓷产业集群

[17]中国经济样本观察·企业样本篇丨55年“科技长跑”闯出电子陶瓷新天地——潮州三环集团的自强之旅