张一鸣又造出一个亿级爆款

本文来自微信公众号： 人人都是产品经理 ，作者：怪哥

字节跳动又跑出了一个亿级爆款。

这次，依然是短剧。

根据Sensor Tower披露的数据，字节旗下海外短剧APP PineDrama上线约9个月，累计下载量已经突破1亿，日活跃用户达到约700万。

这个成绩相当夸张。

截至2026年9月，全球累计下载量突破1亿的独立短剧App只有7款，PineDrama是其中唯一一款上线不足一年的新产品。

更有意思的是，这款产品的玩法，跟字节在国内已经做成功的红果短剧非常相似。字节旗下，又一爆款出圈。

字节这是准备把红果在国内跑通的生意，再拿到海外做一遍。

巧合的是，就在字节的海外短剧业务不断传来捷报时，腾讯也开始行动了。

前段时间，我们介绍过微信悄悄上线的免费短剧产品「绿泡泡」。

名字有点意思，一个红果，一个绿泡泡，连产品定位都十分接近。

看来，短剧这块蛋糕，马化腾也不打算轻易让给张一鸣。

01字节跳动又造出一个爆款

PineDrama是字节面向海外市场推出的独立短剧应用，从2025年底开始布局，并于2026年初陆续进入美国、巴西等市场。

产品体验基本延续了TikTok和红果的成熟设计。

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打开App，直接进入竖屏短剧，通过上下滑动切换内容。用户可以点赞、评论、收藏，也能通过发现页寻找喜欢的剧集。

同时，它还支持TikTok账号登录，降低了用户注册和使用的门槛。

这套交互设计，相信国内用户已经相当熟悉了。

从产品经理的角度来看，PineDrama有一个非常明显的优势：字节几乎不需要重新教育用户。

TikTok培养了用户上下滑动消费视频的习惯，红果则验证了短剧连续观看、免费追剧的产品模型。

PineDrama只需要把两套能力结合，再针对不同国家调整内容供给和运营策略，就可以快速进入市场。

有意思的是，PineDrama最主要的增长市场，并非大家熟悉的美国。

根据Sensor Tower相关统计，印度尼西亚和巴西两个市场，贡献了PineDrama累计下载量的约82%。

这两个市场对于字节来说，都有不错的用户基础，同时价格敏感型用户也比较多。相比每周花钱订阅短剧，免费看全集显然更容易被接受。

PineDrama也借此迅速打开了局面。

不过，下载量破亿与真正赚到钱之间，还有一段距离。

700万日活已经相当可观，但这个数据还不足以证明平台拥有理想的长期留存和盈利能力。

对于字节来说，PineDrama已经验证了海外用户愿意下载、愿意使用，接下来还要验证能否长期留住他们，以及如何持续变现。

02红果的成功，张一鸣还想复制一次

PineDrama能快速起量，我觉得有一个原因特别值得关注。

就是免费。

此前，海外短剧市场主要由ReelShort、DramaBox等产品占据。这些平台通常采用前几集免费观看，后续付费解锁的方式。

用户看着看着，剧情正好到了最精彩的地方。

抱歉，想知道接下来发生了什么？

掏钱吧。

部分海外短剧产品的订阅价格并不低，每周可能需要支付十几甚至二十美元。

而PineDrama上线初期，干脆连广告都没有，所有剧集直接免费开放。

直到后来，才开始探索广告等商业化方式。

这个策略，和红果当年的发展思路相当接近。

先降低观看门槛，吸引大量用户，再逐步建立商业化体系。

事实证明，这套打法在国内已经取得了惊人的成绩。

根据QuestMobile的数据，2026年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。

更夸张的是，这个数字已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台独立App日活用户的总和。

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数据来自：QuestMobile 2026短剧行业洞察报告

当然，这里只是日活数据对比，不能直接等同于收入规模。

但至少说明了一件事：免费短剧的用户规模，已经大到传统长视频平台无法忽视的程度。

从商业逻辑来看，这里有一个非常有意思的变化。

过去不少短剧平台更在意用户愿意为多少集付费，现在字节更关注用户愿意花多少时间看剧。

用户不用掏钱，但他看得越久，平台未来可用于广告变现的时长也就越多。

从这个角度看，红果与PineDrama争夺的都是用户时间。

而且字节有一个其他短剧平台很难复制的优势：抖音和TikTok。

用户在短视频平台刷到精彩片段，被吸引后跳转到独立App继续追剧。这条路径字节已经非常熟悉。

对于没有成熟短视频流量入口的平台来说，要建立类似的用户增长体系，成本显然更高。

字节最厉害的地方，是它既有制造内容消费需求的平台，又有承接需求的独立产品。

如今，这套玩法已经从国内走向海外。

03腾讯终于坐不住了，绿泡泡来抢人

说到这里，就不得不提一下腾讯。

前段时间，我们写过一篇文章，介绍微信新推出的免费短剧产品「绿泡泡」。

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当时我就觉得，这个产品很有意思。

腾讯已经拥有腾讯视频、视频号、小程序、阅文等内容和流量资源，过去也尝试过多种短剧业务形态。

按理说，腾讯在短剧领域应该很有优势。

但偏偏让字节旗下的红果，把独立短剧App做成了现象级产品。

更尴尬的是，腾讯视频本身就是传统长视频巨头，而短剧正在分走越来越多用户的观看时间。

红果日活达到1.68亿，对腾讯视频来说，已经形成了非常现实的竞争压力。

这时候再看绿泡泡，腾讯的目的就很清楚了。

微信需要一个自己的免费短剧入口，把用户留在微信生态里。

绿泡泡与红果最大的区别，在于产品形态。

红果是一款独立App，而绿泡泡选择了微信小程序。

从用户体验来看，绿泡泡省去了下载安装的步骤，用户在微信里就能打开、搜索和观看短剧。

这其实非常符合微信的产品特点。

毕竟，微信本来就有庞大的短剧用户基础。

QuestMobile在《2026短剧行业洞察报告》中披露，截至2026年2月，微信短剧小程序渠道月活跃用户达到4.27亿，而独立短剧App整体月活规模为3.35亿。

需要注意，这两个渠道存在用户重叠，不能简单相加，但足以说明微信生态的短剧用户规模。

问题是，微信里的短剧用户长期分散在大量不同的小程序中。

用户看完一部剧，可能就离开了当前小程序，下次再从其他入口寻找新剧。

对微信而言，这些观看行为虽然发生在自己的生态里，但缺少一个统一、具备品牌认知的官方产品来持续承接。

绿泡泡显然想解决这个问题。

而腾讯还开始从内容供给侧发力。

根据微信公布的2026年第四季度短剧联合发行激励政策，10月16日至12月31日期间，符合条件的优质新剧，人均播放时长达到10分钟及以上，最高可获得100%的收入激励，其中包括90%的现金分成和10%的广告金配赠。

这项政策挺有意思。

一方面，腾讯希望吸引更多制作方把优质短剧交给绿泡泡发行；另一方面，人均观看时长成为重要考核指标，也在引导内容方提高作品质量。

毕竟，如果用户打开三分钟就走，再高的播放量也很难产生持续的商业价值。

不过，绿泡泡要追上红果，恐怕没那么简单。

红果已经形成了相对成熟的内容、推荐、用户增长和商业化体系，腾讯现在推出一个官方小程序，距离真正形成竞争力还有不少工作要做。

特别是如何协调绿泡泡、腾讯视频、视频号及其他小程序的内容和流量关系，同样考验腾讯内部的业务协同。

当然，腾讯也未必需要做出另一个红果。

如果绿泡泡能够把原本分散在微信里的短剧流量聚合起来，让用户愿意持续追剧，那么对腾讯来说，就已经是一门相当不错的生意。

04AI来了，短剧恐怕还要更卷

除了字节与腾讯之间的竞争，这一轮短剧热潮还有一个值得关注的变量。

AI。

以前拍摄一部短剧，需要演员、场地、摄影、灯光、后期等大量资源。

即便制作周期比传统电视剧短，投入也不算小。

现在随着AI视频生成工具不断成熟，越来越多内容制作环节可以交给AI完成。

尤其是AI漫剧、AI仿真人短剧，已经开始出现规模化生产的趋势。

根据DataEye统计，2026年8月，抖音原生端新增AI剧、漫剧约4.68万部，环比增长3.3%；新剧播放增量达到1647.5亿。

但还有一个数据值得关注。

当月新增作品中，播放量突破1亿的只有274部，爆款率约0.59%。

这组数据挺有意思。

AI确实让短剧制作越来越容易了，但作品数量越多，想要脱颖而出反而越困难。

未来可能出现一种情况：制作一部短剧的成本越来越低，推广一部短剧的成本却越来越高。

内容制作方借助Seedance等AI工具，可以提高生产效率。但剧本创意、人物设定、叙事节奏以及内容发行能力，依然决定着作品能否被用户接受。

平台也面临类似问题。

当所有人都能够低成本生产短剧时，拥有更多作品未必就能获得更多用户。

谁能筛选出真正好看的内容，谁能通过推荐系统快速匹配用户，谁就更容易获得持续的观看时长。

当然，AI短剧的兴起，对字节也有额外的商业价值。

字节既拥有红果、PineDrama、抖音和TikTok等内容消费入口，也布局了Seedance等AI视频生成能力。

如果未来越来越多短剧团队采用AI生产内容，那么字节在内容制作工具和发行平台两个环节，都有机会获得商业收益。

这种业务布局，确实让人有些羡慕。

不过，内容生产越来越便宜，也意味着大量同质化作品可能涌入市场。对于观众来说，看十部套路一样的霸总剧，恐怕也会审美疲劳。

AI能帮助平台解决供给效率，却无法保证每一部作品都足够精彩。

05短剧这块蛋糕，大厂还会继续抢

回头看过去几年中国互联网的发展，会发现一个挺有意思的现象。

当年抖音崛起，腾讯担心自己的用户时间被字节抢走，于是大力发展短视频业务。

后来视频号逐渐站稳了脚跟。

如今，字节又靠红果把免费短剧做成了一门大生意，腾讯也开始推出绿泡泡，尝试在微信生态里建立自己的短剧阵地。

两家公司似乎又要围绕用户时间展开新一轮竞争。

只不过，这一次腾讯和字节各有优势。

字节有抖音、TikTok这样的流量入口，有红果已经验证的产品模式，也有逐渐成熟的海外业务。

腾讯则有微信庞大的用户基础、视频号的内容分发能力，以及小程序天然的低使用门槛。

红果已经证明了免费短剧能够做到多大，绿泡泡则需要证明微信能否把原本分散的短剧用户真正聚合起来。

而PineDrama的成功，也给国内互联网大厂提了个醒。

一套在中国市场验证过的产品模式，只要找准海外用户需求，再结合成熟的分发体系，依然有机会跑出新的亿级产品。

当然，PineDrama已经获得的下载量，还需要进一步转化为持续活跃和稳定的商业收入。绿泡泡能否形成长期用户习惯，也有待观察。

但可以确定的是，字节和腾讯都已经看到了短剧市场的机会。

随着AI进一步降低内容生产成本，这门生意还会吸引更多玩家。

以前互联网大厂抢的是用户刷短视频的时间，现在连大家追剧的时间，也要一起抢了。