苹果六年憋一个大招，就这？

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 梁卡尔

编辑 | 苗正卿

头图 | 苹果官网

北京时间10月13日晚间9点，苹果拿出了一揽子十多款智能家居产品。

苹果没有召开一场典型的发布会，而是在纽约线下举办了一场活动。没有视频直播，没有新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）的舞台宣讲，甚至没有开始的“发令枪响”。

时间一到，苹果官网陆续释放了四篇产品新闻稿，随后才由高管在社交媒体上放出产品短片。约翰·特努斯也发布了一支11秒的产品短片，并配文“Welcome HomeView”。

首款带屏家庭中枢Apple HomeView，更新芯片的HomePod mini 2和第四代Apple TV 4K，以及苹果与LG、d电气共同设计的门锁、门铃、摄像头和恒温器，共同组成了新的Apple Home产品矩阵。

这些产品单独看都不新鲜。带屏中控、智能门锁和家庭摄像头，深圳产业链几年前就已批量生产。真正值得关注的是，苹果第一次把家庭入口、成员身份、Siri AI、安防设备和订阅服务拼到了一起。苹果想证明，它并不需要制造家居电器，也可以成为一套房子的操作系统。

发布当天，苹果股价盘初涨幅一度扩大至2%，总市值达到5.06万亿美元，创下历史新高。不过，相比短期股价波动，更重要的变化发生在苹果官网，原来的“Home & TV”页面，如今只剩下“Home”。电视和音箱不再是两个孤立品类，已被苹果收进了一个更大的家庭故事里。

深圳三年前就能做的，苹果做的为什么不一样

长期以来，苹果在智能家居领域扮演“平台”而非“硬件大户”的角色。

2014年，苹果发布了HomeKit智能家居框架，通过一套加密通信协议允许第三方介入iOS生态，但直到2017年苹果才发布第一款真正意义上的智能家居硬件，初代的HomePod。

随后陆续有产品迭代，但整体上因大模型在智能家居端的适配和落地几经延期，苹果过去两年几乎没有更新过相关硬件，仅在系统层面维持微幅迭代。

其实，带屏中控并不是什么新鲜玩意儿，亚马逊Echo Show、谷歌Nest Hub和百度小度早在市场上扎根多年，国内智能家居企业也有把中控屏装进墙壁、厨房和客厅。但苹果要推出HomeView的消息一传出，所有人都在期待，苹果会如何重新定义这个旧赛道。

作为压轴发布的产品，苹果将其称为“一种全新的娱乐、互联和管理家居的方式”。其采用铝制外壳，配备了7英寸Liquid Retina（液态视网膜）显示屏，并通过不锈钢铰链与弧形扬声器底座相连。

图片来源：苹果官网

桌面版配有银色、星光色、玫瑰粉和太空灰四种颜色。苹果将其放置的场景设定在厨房台面、床头柜和边桌。苹果还提供一款独立的壁挂式型号，但颜色只有深空灰和银两种，需要施耐德专用支架固定在墙上。

价格上，桌面版和壁挂式都是299美元，不同类型的支架则是59.95美元起。发布会后一个月，11月13日开始销售。

苹果称，它采用了自适应现实技术，可以根据一天中光线的变化自动调节亮度，还可以根据用户的距离进行智能调节。远了看，这就是一个时钟、日历或者相框，走近了看，内容会更丰富，到夜里也不那么晃眼。

“如果你只把它当作一个智能看板，我三年前就能做。”一位深圳产业链上的人告诉虎嗅，HomeView之所以是一个新品类，而不是一个小Pad，区别在于它能够在共同使用场景识别不同的人。

苹果一段3分13秒的视频演示了一家五口人在早餐时如何在厨房台面使用该产品：查找法式吐司菜谱并讨论这道菜是否起源于法国，通过声音控制接通FaceTime，查找遗失的钥匙，避免小儿子看到女儿的约会信息，以及控制智能家居。在这个过程中，没有人使用iPhone。

苹果披露供货计划中并没有中国。此外，欧盟地区也因为Siri AI不可用也暂不能购买，但苹果称正在与欧盟积极沟通，寻求解决方案。

按照苹果的说法，HomeView搭载了全新版本的Siri AI，其由新一代Apple智能技术和Apple芯片驱动。这一次Siri终于打通了苹果全家桶，会利用iCloud在所有产品之间私密地同步对话历史记录。也就是说，可以实现客厅问一半，路上接着聊。

而且，苹果说了，就算你手上的旧款iPhone不支持AI，HomeView也能让你体验到最新的Siri AI。不过，该设备上的Siri目前只在可销售地区提供英文版本。

一个容易被忽略的是，HomeView也能带来娱乐体验，其采用了定制声学系统。显示屏内置两个定制全频驱动单元，确保声音清晰纯净，能让整个房间沉浸享受空间音频效果。

苹果声称，HomeView是使用Apple Music的完美方式，有专辑封面，有歌词，还支持Apple Podcasts、Apple News、Apple TV以及兼容的第三方音频和视频应用。这为后续增值服务的销售提供了基础。

唯一能买到的HomePod mini2，苹果想让你多买几个

从2020年初代首发，到2026年10月13日二代亮相，HomePod mini这一等就是六年。不足9厘米高的HomePod mini2上新了五种颜色，白色、粉色、蓝色、绿色和午夜色（黑色）。

借助Sound Glow功能，这个产品也可以有一些新的玩法，根据音乐的低音和高音变化，顶部会闪烁跳动，还能根据专辑封面生成匹配的灯光效果，每首歌都不一样。

你也可以把它当作营造舒缓氛围的工具，播放雨声等环境音。

这是整场发布会唯一能买到的国行新品，售价为1099元人民币。失去了Apple TV的联动、缺失了最新的Siri AI体验，你拿到手的也只是一台功能折半的“半款”新品。

价格也比上一代涨了350元人民币。不过，显然苹果希望用户不只买一个，可以分别放在不同的房间，也可以组合使用实现环绕声效果。这意味着实际购买的可能不止一台。

图片来源：苹果官网

不同的是，在国外，你买四个可以与Apple TV组成家庭影院。在国内，Apple TV“缺席”，苹果建议你可以买两个，作为Mac台式机的扬声器。

当然，Siri作为智能助理的功能还是可以使用，同时也能控制各种HomeKit设备，内置的传感器可以监测所在房间的温度和湿度，自动开启一些设备，并留意烟雾和一氧化碳的警报声。

这已经是尽可能多地描述购买它的理由了。

对于更新后的Apple TV 4K，搭载的是A19芯片，并配上了专用的AV1解码器，占用更少的带宽，实现更高效地高质量流媒体播放。

新款的Siri Remote遥控器增加了“查找”功能，再也不怕满屋子找遥控器了。

苹果将Apple TV定位为家庭影院、家居中心，以及结合Apple Fitness+、Apple Arcade和Apple Store里的游戏库，把客厅变成健身工作室和家庭游戏厅。

第四代在美国的售价为299美元。当然，你想要用好它，你可能要购买游戏，或者订阅苹果的流媒体服务收看原创剧集。这就是长期收费了。

值得注意的是，苹果官网产品页面“Home & TV”，已变成了“Home”了。

Apple Home Collection就是苹果的“果家”吗？

这是一系列全新的智能家居配件，包括室内外摄像头、恒温器、温度传感器、可视门铃和门锁，由苹果公司与LG电子和施耐德电气合作设计。

虽然配置起来很简单，但你需要有一台iPhone，并通过Apple Home应用管理。不再需要单独下载应用、注册账号。

这很容易让中国用户联想到米家，一个账号、一款App，管理来自不同厂商的设备。但Apple Home Collection还不能简单视为苹果版“米家”（或称为“果家”）。米家覆盖的品类更多，而且小米还深度介入产品定义、渠道与销售。

苹果并不掌握每一件硬件，但聚合了家庭身份、系统入口、设备调度和云服务。与其说它是“果家”，不如说这是苹果第一次搭建官方智能家居严选货架，把第三方硬件接入自家系统。

例如，与LG合作了多款具有摄像头的产品，包括配备双摄像头的视频门铃，室外用的泛光灯摄像头，具备弱光彩色夜视功能的户外摄像头，以及可随时调整角度室内摄像头。每个摄像头都支持iCloud+，你可以访问过去10天的视频记录。

图片来源：苹果官网

LG的智能门锁支持UWB（Ultra-Wideband，超带宽），当你带着iPhone或者Apple Watch走向大门的时候，门锁会自动解锁，根本不需要触碰。但它也保留了PIN码键盘和备用钥匙孔，支持本地局域网运行，断网也能开锁。

利用Home App，还能让门铃和门锁协同工作，组成完整的门禁系统。访客按门铃时，HomeView和HomePod会发出提示音，iPhone等苹果设备也会显示通知。

此外，苹果还宣布了两款智能温控器，分别与LG和施耐德电气合作，根据实际场景自动调温。

这些产品会陆续上市，直到2027年初。门铃起售价为249.95美元，门锁起售价为349.95美元，温控器的起售价都是199.95美元，摄像头的价格则因不同产品价格不同，起售价从199.95美元到399.95美元。

苹果“轻资产杠杆”正在砸向中国厂商

如果把苹果的智能家居布局与中国头部玩家对比，你会发现这是两种不同的商业哲学。

以小米为代表的中国“生态链模式”，走的是一条重资产的路线。最早，小米近乎偏执地去控股和投资上百家生态链企业，从台灯、插座、窗帘到冰箱、洗衣机，恨不得把家里所有的通电设备都贴上小米的标签，以此换来强有力的场景联动。

但在2022财年，小米IoT与生活消费产品板块首次出现全年营收负增长，毛利率也偏低。2024年，小米实施了“S、A、N”分级策略，号称“十年来最大调整”，重新分配控制权。对于音箱、路由器、门锁、摄像头四个入口级赛道，小米仍主要采取“自研+代工”的合作模式。

一些业内受访者并不认为小米有更大的变化，而且如今加上汽车，小米对外开始讲述“人车家全生态”的故事。重的变得更重了。

华为也有类似的故事。华为一方面通过鸿蒙智联开放连接，与第三方家电和数码配件合作，另一方面通过鸿蒙智选深度参与产品定义、工业设计和技术研发。除了争夺操作系统和中控入口，还通过大量线下门店和服务商，深入全屋智能的设计、安装与交付。

然而，苹果这次展现另一条“杠杆型轻资产”模式。苹果不自己去碰低毛利、高售后成本的产品，只做核心的带屏中枢、智能音箱和电视这些家庭终端入口，至于门锁、摄像头、温控器等脏活累活，苹果直接牵手外部公司。

而且，苹果也不需要在每个硬件品类上都要获得高销量。只需要这些硬件支持iPhone一碰即连，不下载App，也不注册第三方账号。苹果用自家硬件终端设备和端侧AI大模型，就能接管家庭的最高控制权，同时掌握了智能家居的入口。

把制造和售后的成本留给合作伙伴，把控制权和持续收入留给自己。

苹果若全面入华，谁先承压？

尽管一度有声音认为iPhone或者iPad就能成为家庭中枢，但IDC中国研究经理赵思泉告诉虎嗅，在家庭空间中常驻的智能家居硬件仍有存在的必要，可以更好地实现跨品牌设备的管理，手机手表等可以参与控制，但是无法取代家居产品主动智能化的定位。

目前，阻挡苹果中国智能家居市场表现的是销售受限，一旦Siri AI和全屋智能硬件全面“开闸”，国内三大智能家居派系或将受到冲击。

华为和小米这类巨头面临的是高端存量用户转移风险。在中国，全屋智能客单价最高、最赚钱的用户群，往往也是苹果的重度持有者。过去，因为苹果在智能家居硬件上的残缺，这部分高净值用户不得不妥协，选择购买华为中控屏或小米全家桶。

如果苹果上述产品能完整地在中国市场推出，并且跨设备丝滑打通，这部分高端用户极有可能出现规模性生态转移。Apple HomeView与Siri AI不仅具备“跨端接续”能力，更把硬件体验进一步提升，并依赖iCloud和Apple ID管理家庭数据，迁移回原有生态的成本将远高于更换手机，回流难度极大。

美的、海尔等传统白电巨头也将面临“生态降级”或者“沦为管道”的宿命。海尔力推“三翼鸟”场景品牌，美的死守“美居App”，这些家电厂商的尝试核心目的，都是不想沦为手机巨头的底层代工厂，想把家庭大脑的话语权握在自己手里。

苹果与LG、施耐德电气合作设计产品展示了另一种路径。然而，一旦苹果的系统成为家庭事实上的大脑，这些中国本土家电巨头的硬件虽然可以通过Matter协议接入，但它们只能沦为苹果系统底层被支配的“提线木偶”，将丧失软件、数据和高级AI增值服务的变现可能，锁死在低毛利的硬件制造红海。

百度、科大讯飞等传统音箱或垂直小屏智能设备厂商的天花板也或将被进一步下压。虽然这些厂商近年来一直试图往高端、带屏、多模态交互方向发力。比如9月初宣布 “超能小度”完成智能体化升级，并推出了四款搭载新能力的硬件产品。

但是，苹果以端侧大模型、自研芯片及系统级隐私保护，大幅抬升了技术门槛。面对高昂的芯片研发成本和生态壁垒，国内垂直厂商向上转型的通道被明显缩窄，百元级市场的竞争将更加激烈。

但苹果还没拿到中国家庭的钥匙

不过，苹果这套看似绝杀棋局，并非没有破绽。

最大的命门依然是中国市场老生常谈的硬伤，本土化AI大模型的落地与合规进展。这一次，苹果并没有主动提及中国市场，甚至唯一能买到的HomePod mini2也有部分功能无法使用。这恰恰给中国厂商留出了最后的“避风港”。

这意味着，政策空窗期将成为中国厂商筑牢城墙的绝佳时机，把本土系统和大模型进行深度融合，抢在苹果合规前，先一步把全屋AI体验卖给万千家庭，再结合本土服务优势锁定市场。毕竟一套全屋智能系统不是换手机，数万元甚至更多的花销是一笔不小的成本。

图片来源：苹果官网

用户使用习惯也或将影响一部分竞争格局。苹果一口气端上来的众多新品，其大部分的使用场景都偏美式带前后院的独栋住宅，因此核心也聚焦在解决安防、控温和节能上，以及针对AI带来的隐私保护几乎贯穿了所有产品的叙事主线。

反观国内市场，高密度公寓和精细化生活的场景更核心的痛点是解放双手、替代体力劳作，所以扫地机器人、洗地机、智能晾衣架、智能电饭煲等家居家电产品更被关注，而且国内消费者更看重“AI 够不够聪明”“能否联动全家电器”，数据在云端还是本地往往不是购买决策考虑的第一因素。

在美国等海外市场，苹果的竞争对手就是亚马逊、谷歌，竞争聚焦在抢占客厅入口与数据。但在中国市场，苹果的竞争或将变成如何通过操作系统向下兼容高频白电，构建广泛生态。

也就是说，智能家居的高端局，才刚刚开始。