TikTok“受欢迎度”超过谷歌，“降智”外可能被忽视的影响

本文来自微信公众号：所有的鱼（ID：gh_90e16e4e6292），作者：翁垟，原文标题：《TikTok 流量超过 Google 了！世界要完蛋了吗？》，头图来自：视觉中国

根据网络安全公司 Cloudfare 对于网站流量的年度总结，TikTok 夺取 Google 稳坐十五年的宝座，成为“全世界最受欢迎的网站”。

前者是以短视频为信息流的社交应用，也就是海外版抖音；后者则是功能丰富的王牌搜索引擎。两者的地位反转多少有些让人意外，因为对于很多人来说，互联网体验的第一站就是搜索引擎，再继而从这里出发，探索浩瀚的网络之海。也就是说，Google 几乎是一条必经之路。

不论是 Facebook 、 Youtube 还是亚马逊，都没能撼动这种行为模式，极其年轻的 TikTok 却在上面砸出了一条裂痕。

在悲观的人看来，这是一则可怕的启示，比起主动寻找信息，人类更愿意将自己被动地沉浸在段子、舞蹈、网络音乐不断循环的世界里——娱乐至死！！人类要完蛋了！！！

冷静下来，一些人也认为，这意味着信息检索的方式正在转变，比起某种权威提供的答案，越来越多人倾向于 UGC 内容——举个例子，你今晚请朋友来家里吃饭，打算做一道红焖牛肉，比起打开搜索引擎，搜索做法，现在的你更有可能选择在小红书、B 站或是抖音上寻找。在看了五六个正经食谱和两三个翻车视频之后，你选中一个标题写着“小白零失败”的食谱，信心满满，仿佛已经听见朋友的掌声。

这当中自然有许多隐患，随着行为模式的转变，有倾向性的个人言论不再仅代表着一个“意见”，而成为某种“事实”。个人声量的影响力也远超从前。《纽约时报》报道， TikTok 已经成为广告商眼中一尊“营销的圣杯”。TikTok 用以招商的一组数据可谓惊人：

• 18 至 24 岁的年轻用户平均每天观看超过 233 个 TikTok 短视频

• 25 至 34 岁的年轻女性平均每天在这个 APP 上花费超过 1 小时

没有人可以否认 TikTok 一骑绝尘的疯狂增长，也有很多数据可以提供支持—— 2021 年 9 月，TikTok 宣布每月活跃用户达 10 亿。不过至少现在，说人类已经被短视频俘获，Google 老大哥成为了时代眼泪仍为时尚早。

根据 SimilarWeb 和即将退役的 Alexa（维基百科“最受欢迎网站列表”词条使用的数据来源），Google 仍然是遥遥领先的第一。而 TikTok 则分别处于 22 名和 62 名。

根据 Cloudflare 的介绍，它的排名是基于其开发的“ 1.1.1.1 公共 DNS 解析器”的聚合数据，运用一套自己的计算模型得出的，具体数据和计算方式并没有公布。而如果单看访问量，SimilarWeb（上图）的数据显示，两者之间还存在很大的差距。TikTok 只在一项指标上超过了 Google ，就是 Pages per visit（固定时间段内每次访问的平均页数）。

如此一来，冠亚军之争就显得不再那么重要，那应该如何看待短视频软件使用暴增的影响和意义呢？

这里有两则相关新闻，也许比数据要更加直观：

根据一位母亲的描述，近日，她和女儿正在屋内玩耍，为了找些可以玩的游戏，女儿对着家里的智能音箱问：Alexa （亚马逊语音助手），跟我说一个网络挑战。

紧接着，语音助手给出了一个让她非常惊恐的答案：将手机充电器插入墙面插座约一半的位置，然后用硬币碰触插头暴露在外的部分。

但凡有些常识都会知道，这样做有多么危险，还是有很多人尝试了这件行为，甚至将插头烧毁，遭到指控。追根溯源，它实际上是 2020 年 TikTok 上很流行的一个“硬币挑战”，2021 年这个潮流也一度卷土重来，引发效仿。

另一则新闻来自爱尔兰。由于地理优势（离美国近）、稳定气候、以及税收优惠，这个国家被视为“数据中心的天堂”。它如今拥有 70 个数据中心，为来自全球的互联网公司托管海量的浏览数据。

全世界数十亿人 24 小时接连不断地刷微博、看短视频、网聊，正在对这个小国家的电网造成巨大的损害。EirGrid 预计，到 2028 年，数据中心将使用爱尔兰近 30% 的电力，给真正居住于此的普通人带来断电和能源危机的威胁。

2020 年，疫情的危机和不确定感带来了一个新的词汇：末日冲浪（Doomscrolling），指的是在不断滚动的负面消息中无法自拔，消耗大量时间的做法。

当人们无意识地翻动手机时，很少会意识到，这不仅危害着自己的身心健康，也正在实打实地创造需要被存储的数据。而这种数据流动本身就是靠电力驱动的，全天运转的服务器也需要大量电力来进行冷却。现代大型数据中心在全负荷运行时，单个所需的电量就超过 100 兆瓦，足以为大约 80000 个家庭供电。

从数据中心租赁情况也能看出， TikTok 的运行需要占用大量的空间。2020 年，美国数据中心租赁体量是前一年的三倍多，TikTok 与微软、 Facebook 三家企业是其中最大的客户；同一年，TikTok 又宣布，将在爱尔兰建立一个耗资 4.2 亿欧元的数据中心。

在一个更微观的层面，能源效率分析公司 Greenspector 的一个实验显示，在运行十个不同的社交软件时，TikTok 在碳排放、水资源消耗、土地利用、能源消耗几个关键指标上，都是最高的，也就是最不环保的。

按照这个标准计算，在手机上看一个小时短视频，等同于一辆小排量汽车行驶 1.3 公里的碳排放。

与此同时，环保主题的内容和生活小窍门正在这个软件上大放异彩。根据 Uswitch.com 去年 4 月的数据，TikTok 上使用 #recycle（回收）标签的视频有 13 亿次观看，#ecofriendly（环境友好）有 9.563 亿次观看，#environment（环境）有 3.851 亿次观看。

本文来自微信公众号：所有的鱼（ID：gh_90e16e4e6292），作者：翁垟