本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：呆呆，编辑：直三，头图来自：《十年一品温如言》剧照

2022情人节档的第二天，头号选手《十年一品温如言》豆瓣开分仅2.9分（截至22时，评分已降至2.7分）。

在大多数人的记忆中，上一部以2分开头的国产电影，还是《纯洁心灵·逐梦演艺圈》。

2月14日下午4点，微博话题#难看 十年一品温如言#登上热搜，一度登上热搜第一位，截至2月15日22时，该话题阅读量已达到2.8亿，1.9万人参与讨论。

微博话题下，尽是愤怒的网友：“家人们，一整个被诈骗的程度”“两个小时的电影一个多小时都在玩手机，预料到剧情一般但是没想到这么难看”“难看值得一个热搜，看得我直抖腿，从来没有想这么早离席过。”

上映之前，这部光线出品，改编自书海沧生同名爱情小说，丁禹兮、任敏等人主演的《十年一品温如言》，是情人节档最受关注的作品。

图源：新浪微博@电影十年一品温如言

尽管口碑达到新低，《十年一品温如言》的票房成绩仍表现不俗。

据猫眼专业版数据，截至2月13日晚12点整，《十年一品温如言》首日（2月14日）预售票房超过6100万，票房占比达到42.4%。2月14日15：56：21，该片单日票房超过1.01亿，超越《北京爱情故事》，成为中国影史情人节档新片单日票房冠军。截止15日晚22时，总票房已破1.5亿。

而同日上映的另外两部爱情片《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》，在上映第二日总票房仍未破亿，被《十年一品温如言》甩在了后面。但这两部爱情片的质量同样堪忧，评价中的一星、二星比比皆是。

逐渐“摆烂”的2022情人节档，对观众而言，无异于一场“诈骗”。观众一边呼吁“退钱”，更需要一个道歉。

2022，喝一壶十年前的“狗血”

《十年一品温如言》原著创作于2009年，是一部颇具年代感的“古早小言”，曾先后3次出版，同名贴吧关注人数达到18万，具有广泛的知名度和一定的人气基础，是很多读者心中的“白月光”。

有网友在微博写道，“想看《十年一品温如言》，不为别的，毕竟是初中在被窝熬夜看过的小说。”抱有此类想法的人不在少数，怀旧滤镜的加持下，长大后的观众们愿意为自己的青春付出一张电影票。

然而，作为一部IP改编之作，《十年一品温如言》既不能让原著党满意，也未能满足普通观众的期待。据凤凰网娱乐凤娱指数，该片大众评分开分仅3.7（满分10分），四位专家专业评分1.5（满分10分）。

影片中，故事从温家找回丢失的女儿温衡开始。因养女温思尔对温衡回家一事的抗拒，在哥哥温思莞的提议下，温衡借住在了隔壁的言希家，在相处过程中，二人逐渐产生了感情。

转折发生在高考之后，言希为照顾母亲出国，并因目睹母亲自杀而患上创伤后应激障碍，选择留在美国治疗，并告诉温衡自己不会再回来。

七年后，言希治好心理疾病回国，再次接近温衡，温衡意外得知言希的遭遇后，选择与男友顾飞白分手，二人重归于好。就在一切圆满之际，言希却突然查出了癌症，最终，影片并未交代言希的病情，在二人的海边婚礼中画上了句号。

尽管将46万字的小说“压缩”进104分钟的影片不是一件易事，但《十年一品温如言》的剧情过于碎片和“狗血”，经不起推敲。

片中，温衡的男友顾飞白仅出现过三次。前两次适时的出现在温衡与言希遇上的情况，尽职尽责的扮演“挡箭牌”男友，第三次出现则是同意了温衡的分手，堪称“工具人”。

温思尔指使其他女同学欺负温衡，让温衡家长会无人出席，并撒谎称温衡让她在娱乐场等了一天，最后被一句轻描淡写的“我小时候作”抹平。

图源：新浪微博@电影十年一品温如言

最不合理和狗血的，莫过于言希突患癌症的环节，是熟悉且感到腻味的十几年前的偶像剧套路。

男主在美国治了整整七年病，刚好不久又不幸患上癌症，且没有任何关于癌症的伏笔与铺垫。影迷李青告诉娱刺儿，电影放到女主得知男主得了癌症的时候，整个影厅的人都笑了。

与老套的剧情匹配，影片中的部分台词同样有浓厚的玛丽苏气息，编剧并未其转化为更加生活化、更适应时代的表达，而是直接呈现在电影中。

“我第一次见你，你就像一头受伤的小鹿”“为什么命运对我和言希都这么残忍”“岁月会为难我们，却不会拆散我们”……这类台词只能让观众感到“咯噔”，将其划入青春伤痛文学的范畴。

在海边婚礼上，言希对着温衡说出了小说中的标志性台词，“除非白骨黄土，我守你岁月无忧”和“得成比目何辞死，只限温言不羡仙”。

然而，此类带有强烈风格的文本只适合文字叙事，并不适合影像叙事。原本深情的小说台词被搬到银幕上，从言希的嘴里念出来，不仅深情全无，反而带着水土不服和生搬硬套的尴尬感。

尽管保留了“经典台词”，但对原著粉而言，这部影片无异于“魔改”。言希的爱好由绘画书法变成摄影；“又聋又瘸又疯”的苦痛遭遇被替换成心理障碍；带给言希巨大伤害的陆流在影片中变成路人甲；HE 结局在电影中变成BE……

凤娱指数榜单中，凤凰网Ifeng电影主编秦婉评价道，“很糟糕的现象是，用一个所谓的大IP，抽空了内核，做成一个档期产品刷流量与票房，这个做法实在无法苟同。”

牵强空洞的剧情，对不上口型的配音，动辄落泪的主角，“工具人”般的配角，实在很难让人相信这是一部诚意之作。

质量不够，营销来凑？

因“难看”登上热搜的只有《十年一品温如言》，但情人节档另两部爱情片的难看程度也不遑多让。

豆瓣用户吐槽道，“脑电波相通、失去记忆与癌症，堪称2022年情人节档期国产爱情电影的狗血三件套。”

《不要忘记我爱你》是一个关于忘记与爱的故事。受手术影响，音乐制作人陆尧每天醒来都会忘记昨天发生的一切，他与自己的心理治疗师许星玥相爱、分离、重逢，最终又失去她。

许星玥的职业设定似乎只是为了便于推进剧情，缺乏对这一职业的基本尊重，她在心理治疗期间迟到、不关机、讲述个人私事，与病人私下接触并与病人产生感情，违反了职业道德规范。全国心理咨询职业咨客考评委员会编纂的《心理咨询师职业道德准则》指出，“与救助者之间不得产生和建立资讯以外的任何关系。”

随后，陆尧和许星玥因陆尧姐姐的干预而重回“陌生人”，陆尧无意发现遗落的合照后想起许星玥，最终，在两人共同创作的歌曲的首唱会上，他们重归于好。

影片播放到这里，尽管内容“悬浮”，剧情老套，但尚属正常的爱情片套路。而接下来，电影在“撒狗血”的路上一路狂奔。

许星玥意外怀孕，孕后查出子痫前期，并不出所料地因子痫而去世。尽管男主陆尧哭得非常伤心，但为催泪而催泪的、宛若“凑时长”般的剧情，无法赚到观众的共鸣与眼泪。

《好想去你的世界爱你》则是“脑电波相通”的设定。因为一场意外，人在北京的助理建筑师安易与远在德国的调音师高昂脑电波相连，不得不共享“五感”，并因“被迫绑定”而逐渐产生感情。“真的很难看，我在电影院看到睡着了。”娱乐行业从业者孙黎向娱刺儿吐槽道。

图源：新浪微博@电影好想去你的世界爱你

比起影片质量，片方更多考虑的或许是，如何把观众“骗”进影院。

2019年12月31日上映的《地球最后的夜晚》，曾凭借“一吻跨年”的slogan成功出圈，情侣们被零点接吻的浪漫所吸引，从而走进影院。尽管营销与影片类型的错位引发了大量的争议，但该片最终获得2.31亿票房，远超一部文艺片的预期。

情人节档的爱情片，同样需要创造“噱头”。

为强化仪式感，2022年情人节档的两部影片设置了特殊的时间场次，如《十年一品温如言》的5:20“我爱你”场、21:13“爱你一生”场、21:14“爱你一世”场，《不要忘记我爱你》的19:20“依旧爱你”场和20:13“爱你一生”场等。

另一方面，音乐营销成为电影营销的重要手段之一。

2014年，沉寂十年的朴树为《后会无期》创作了主题曲《平凡之路》，据ADB爱梦娱乐，该片上映两周后，除去韩寒本人对电影80%的票房转化贡献率，未出演影片仅献唱《平凡之路》的朴树，贡献占比达到11.04%（为使数字更直观，将剩余的20%视为100%）。

本次情人节档的三部影片，也在音乐方面下了不少功夫。

《十年一品温如言》邀请郁可唯、唐汉霄、A-lin、等人创作和演唱主题曲及插曲。截止2月15日17点，唐汉霄版本的《十年如烟》排在QQ音乐飙升榜第57位；金玟岐演唱的《不要忘记我爱你》推广主题曲《一万次愿意》位列飙升榜第51位；焦迈奇演唱的《好想去你的世界爱你》主题曲《今天也想见到你》位列听歌识曲榜第17位。

抖音是营销发力的重要平台。《十年一品温如言》官方抖音账号除发布经典片段、趣味花絮外，还会发布台下观众感动落泪的视频，试图引发用户的情绪共鸣。

截至2月15日18点，抖音话题#电影十年一品温如言#播放量达到16.2亿次，官方抖音累计点赞量超2000w。

但精彩也仅限于此。

国产爱情片，为什么越拍越烂？

对多数情侣而言，在情人节、“5.20”、七夕、跨年夜等具有仪式感的特定日期看电影，并不是一种内容消费，而是一种满足社交需求的“刚需”。

据灯塔眼研究院《爱情电影类型分析报告》，爱情片8.5分以上即能成为口碑小爆款，票房主要受档期营销和情绪营销的影响。过去几年间，爱情片的票房成绩多次印证这一点，只要档期选得好、情绪营销到位，爱情片往往能成为“票房灵药”。

2019年3月14日，由陈意涵、刘以豪主演的《比悲伤更悲伤的故事》在大陆上映，借由“白色情人节”的特殊时间点和“催泪”标签，最终获得9.58亿票房，而豆瓣评分仅4.8分。

2020年影院复工后，《我在时间尽头等你》于8月25日七夕档上线，满足了市场对爱情片的需求，总票房达到5.5亿，豆瓣评分为5.3。据猫眼研究院发布的《2020电影市场数据洞察》，双人观影占比达到71%。

2021年，屈楚萧、张婧仪主演的《我要我们在一起》定档“520”档期，尽管上映时间是周四，但还是收获了超9900万的首日票房，累计票房达到3.26亿，豆瓣评分为6.0。

在档期及特殊时间节点，观众往往对影片比较“宽容”，爱情片因此能够“收割”票房。观察此类影片票房不难发现，多数“收割”是“一锤子买卖”，票房高度集中在上映当日及此后几天，受影片口碑影响较小。

这种情况下，相较于花费更多时间和精力打磨影片，选一个好档期、做好前期宣传营销，似乎是更“划算”的方式。

爱情片已经深谙套路，据猫眼专业版，由王祖蓝、蔡卓妍主演的《只属于我们的一天》定档2月22日；而任敏、辛云来主演的《我是真的讨厌异地恋》定档5月20日，提前抢占“人造情人档”。

图源：猫眼专业版

此外，在各个“人造情人节”上映的国产爱情片，影片内容往往离不开“工业糖精”或“狗血大戏”，缺乏对剧情和人物的进一步刻画，故事是悬浮的，爱情宛如空中楼阁。

观众或许会被“糖精”甜到，或许也会为狗血情节而落泪，但刺激是瞬时的，感动也无法长久，走出电影院的那一刻，情绪早已烟消云散。

就2022情人节档期而言，取得了相当不错的票房成绩，据猫眼数据专业版，档期票房达到5.27亿，观影人次达到超1200万，比前一天高了近一半，其中《十年一品温如言》综合票房1.43亿，凭借27.1%的票房占比位居第一。

但是在首日观影热潮迅速消减之后，据猫眼数据，截至2月15日22:00，《十年一品温如言》的单日票房仅1271万，《好想去你的世界爱你》707万，《不要忘记我爱你》286万，皆较首映日有了断崖式下跌。而单日票房冠军和排片冠军，又重新回到了《长津湖之水门桥》身上。

某种程度上，这种惨淡也是对“重档期营销，轻影片质量”的一种反噬，当观众一次次地在在档期走进电影院，又一次次的因烂片而失望，观众到底能坚持多久？国产爱情电影还能坚持多久？

如果《十年一品温如言》这样连及格线都到不了的电影，都能赚得盆满钵满，那么这将会是国产电影之哀。

（李青、孙黎为化名）

本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：呆呆