刚刚，央视复播NBA

破冰时刻——时隔536天，央视复播NBA！本文来自微信公众号：体育圈人 （ID：sportsjob），作者：刘金涛，头图来自：视频截图

立春后的气温乍暖还寒，但属于体育世界热量不仅没有消散，更是在篮球领域正在实现着破冰。

3月30日，央视直播了本赛季NBA常规赛快船对阵爵士的比赛，让不少球迷感受到，属于篮球的激情正在回归。

央视和NBA这对“老搭档”，曾携手为我们奉献了几十年的跨越世纪篮球记忆，如今再次握手言和，是否也预示着要为我们展开全新的篮球故事？

冰面炸裂，NBA再次回归央视

在冬奥会谷爱凌惊世一跳的重播过后，央视分别播出了两遍卡塔尔世界杯广告，一遍成都大运会、杭州亚运会的广告之后。在10点钟点比赛前夕，闪过一段“现场直播”轻快先导片，央视先是播放了一段熟悉的TOP5热场，随后画面切入演播室里，画面里出现了久违的主持人于嘉的面庞，他用那陪伴一代球迷的声音，唤起了我们金戈铁马的NBA记忆。

至此，央五正式复播NBA爵士与快船的比赛！

无独有偶，像是暗示了这场复播一般，在NBA重现央视节目单的30日上午，快船队主教练泰伦-卢直接揭开了火箭总经理莫雷的伤疤，在球迷心中绽放了一段“正道的光”。

泰伦-卢曾在采访中表示詹姆斯-哈登和乔尔-恩比德罚球太多，表示他们去掉罚球进不了得分榜前十。对此，76人运营总裁发推回应道：“哈登和恩比德罚球多是因为别人防不住他们，而快船去掉罚球就是联盟倒数的球队。”

今日赛前采访中，卢再次回应此事说道：“他真的应该发推？上次他发推文让NBA损失10亿美元，所以我认为他不应该发太多推，而是应该担心担心自己的球队。”

的确，莫雷所引发的“黑天鹅事件”的影响，正在随着NBA的不断、行业人士的不断坚持，而走向了更为积极的方向。

回归背后，藏着NBA的不懈努力

在复播背后，是NBA始终想要在华实现“品牌重塑”的夙愿。而央视的态度意味着官方认可，也是行业风向标。

这不得不提及，NBA在华的付出与努力。

去年12月25日，NBA与中国运动鞋服零售和服务商进行合作，联手将NBA在华北最大的旗舰店落地天津，在75周年这样一个纪念时刻“中国篮球发祥地”天津，表达着NBA满满的诚意。值得注意的是，从2019到2021，NBA在华每年都有旗舰店开业，从北京、广州再到天津，三家门店都是与该企业进行合作。

尤其是到了春节期间，NBA不断面向中国球迷释放着诚意，搭建起了一座座文化交流的桥梁。

今年1月，NBA连续第十一年举办了NBA新春贺岁活动，上线了全新的NBA春节宣传片，一系列线上球迷活动。而在大洋彼岸，24支NBA球队通过各种方式欢庆新春佳节，篮网、勇士、老鹰、掘金、公牛、森林狼以及身在首都华盛顿的奇才队，都纷纷在比赛中场安排了庆祝新春的中国节目。

此外，NBA还首次在国内发行了新春贺岁数字藏品，包含NBA虎年版新春贺岁卡、NBA虎年版新春贺岁球馆、年味NBA、NBA赛场报新春、NBA龙狮齐舞庆新春五款。

值得注意到是，作为新春贺岁期间NBA关怀行动的一部分，NBA中国还在1月在重庆和海南3个县开展青少年篮球训练营、社区群众篮球赛和迎新春乡村篮球嘉年华等活动。

这种沟通与连接，还有着更多面的体现。2月14日，位于纽约的巴克莱中心迎来一位贵客：中国驻美大使秦刚一行应NBA布鲁克林篮网队邀请，前来观看了篮网队主场对阵萨克拉门托国王队的比赛。驻纽约总领馆黄屏总领事也一同观赛。

而到了2月27日晚，秦刚又在洛杉矶会见了NBA副总裁谭惠民、洛杉矶湖人队总裁珍妮-巴斯和湖人队名宿罗伯特-霍里，中国驻洛杉矶总领事张平也一同参加会见。

这样来看，在如今的时间点上，NBA重返央视直播并非偶然。

实际上，早在在央视于2020年10月转播NBA总决赛之时，中央广播电视总台发言人就表达出了对NBA释放温暖的认可：“中国国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意，特别是今年初以来，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。”

的确，作为一个商业联盟，NBA难免会陷入两难的境地，但也恰恰是这种机遇，让NBA成为在华最吸金的体育联赛。

从上世纪八十年代的“录像带”佳话，到1994年全明星与总决赛的直播，再到姚明引领的火箭时代，中国球迷的热切支持，让NBA成为了篮球世界的王冠赛事。

在华“重建”，NBA走在正确道路上

虽然这场复播究竟是昙花一现，还是持续播出，氪体目前还无法做出断言。

但毫无疑问的是，这已经是行业愿意看到的积极趋势。对于行业而言，如果坚持播出的话，无疑是支撑起篮球乃至体育行业的又一标志事件。

而种种迹象也在表明，随着NBA在华“重建”的不断深入，NBA正在迎回球迷与品牌的口碑。

去年11月举办的第四届上海中国国际进口博览会上，NBA中国与冯氏集团体育健康业务版块达成多年授权合作。同一天，NBA又与中国移动咪咕在进博会上举办篮球嘉年华，并共同宣布达成合作伙伴关系，依托中国移动强大的5G+技术优势及用户规模，全面升级赛事直播，带来全场景沉浸式体验，在互联网版权销售上再下一城。

此后，先是阿迪达斯将成为Jr. NBA中国官方市场合作伙伴、赛事合作伙伴及赛场上运动服饰供应商。彪马又在2月与NBA中国于达成长期合作伙伴关系，正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。

从国家级会展到各大品牌，都在尝试着再度携手。

当然，球迷才是回归中最受益的人。

曾几何时，多少孩子看着姚明火箭队的比赛才接触了篮球，多少孩子在科比的后仰跳投中如痴如醉，最终踏入球场，成为职业球员，多少少年在詹姆斯的一次次神迹中备受鼓舞，在生活中奋勇前进……

从现在来看，在这两年多的时间里，走在“重建”道路上的NBA不断播种，也收获惊喜与果实，虽然没有人能断言这条路的尽头在何方，但也给足了我们期待，央视也适时地抛出了橄榄枝。

未来，无论是大洋两岸文化更深一度之时，还是“下一个姚明”再现之日，央视与NBA的握手言合，都是一个信号，让球迷与行业看到了照射进来的曙光。

“在江河冻结的地方，道路开始流动。”

本文来自微信公众号：体育圈人 （ID：sportsjob），作者：刘金涛