45款新发游戏版号藏着三条行业暗语

本文来自微信公众号：壹番YIFAN（ID：finance_yifan），作者：邢书博，头图来自：视觉中国

4月11日，据国家新闻出版署官网，公布了2022年4月份的国产网络游戏审批信息。共45款游戏作品获发版号。这是自2021年7月以来今年第一次核发版号。上一次停批网络游戏版号是2018年，当时停批为期九个月。

高盛发布研究报告称，“此次的行动可能表明整个内地在线游戏行业可能已经满足游戏内容保护和清理的合规要求，并认为重启网游许可可以重振行业对新游戏的投资及研发。”

截至4月12日，腾讯游戏收入已恢复到春节期间水平，哔哩哔哩、网易等市值均有大幅上涨，甚至游戏产业链上的斗鱼、虎牙等游戏直播公司市值也在上涨。

宏观上看，清朗行动取得成效、未成年保护政策落地和疫情期间家庭娱乐的刚需，是这次版号破冰的主要原因。

细节上看，这次公布的45款游戏和其所在公司，还是体现了未来版号指引的风向标，其中有几点值得思考。

大厂未上榜，中小厂商成扶持对象

这次发布的版号中，游戏市值排名前列的游戏公司均未上榜，包括腾讯、网易、哔哩哔哩。一方面，这些公司的游戏版号储备已经足够丰富，停发版号短期内并不影响新游上线，另一方面其实也是这次版号恢复发放的风向标，即扶持中小厂商。

中国商报报道显示，版号停发对于网易、腾讯等游戏巨头来说有一定影响，但还不算巨大，若能重新发放版号肯定对整个行业来说是利好的，特别是大量的中小型游戏公司。

易观智库也分析称，“部分中小企业的游戏储备有限，大多数储备仅有1~2款产品，急需产品上线并实现产出。”

不仅如此，中小厂商由于受成本开发限制，只能选择页游、休闲卡牌、等低体量游戏，而这些低体量游戏又是过往低质换皮游戏的重灾区，由于基数较大，此前成为重点调控对象。

因此来看，此次版号调控一方面是扶持中小厂商，为中小企业解决产品上线难的燃眉之急；另一方面也在调控总量，引导中小厂商发力精品游戏，放弃换皮低质游戏。不难看出，此次放出的版号，没有一款低质页游上榜，但却有像凉屋游戏开发的《荣誉打工人》这样的现实主义作品榜上有名，这便是此次调控的意义之一。

图源：taptap

《荣誉打工人》是一款移动单机游戏，是一款独立游戏。该游戏围绕进城务工人员展开故事，taptap评分9.3。得知版号发放消息后，有玩家第一时间赶到凉屋这个深圳小厂商的主页下奔走相告：

近年来，国内中小独立游戏厂商纷纷聚焦于现实主义题材，如《中国式家长》《完美的一天》等作品都非常优秀。在过去海量新游中，他们很难被人发现。经过版号调控，相信未来中小优质厂商的独立游戏更容易走上台前。

北师大游戏研究学者刘梦霏认为，“现实主义的起源，就是为了将社会问题的产生根源与解决方案相勾连，那么我们也应当开始在游戏界发起这样的运动，让现实主义游戏与严肃的社会议题相连，承载意义、造成影响。”

青少年益智类游戏成亮点，模拟经营水涨船高

此次公布的版号中，有一款深圳中青宝互动的《铸时匠》是登录任天堂游戏机Switch的主机单机游戏；有四款客户端游戏，其余40款均为移动端游戏。移动端游戏中，有两款被特别标明是“移动-休闲益智”游戏，它们是《旺旺牧场》和《有趣庄园》。

益智类游戏被单独划分，说明未来在青少年益智游戏领域的调控将更加严格，但同时那些质量上乘的益智游戏将获得长足发展。

这也说明过去手游页游端游主机的粗放式游戏分类方法，今后将逐渐用题材、品类来进行细分，这是监管层面的进步。

同时也意味着，不同品类之下都有可能诞生细分市场的小巨头，创造新蓝海，这对于促进游戏行业健康有序竞争大有裨益。

具体到目前益智类游戏蓝海的定义，品类上看模拟经营类游戏较为受到青睐。这次同样获得版号的《沙石镇时光》也是如此。它们的共同点是都借鉴了模拟经营游戏《牧场物语》，这一系列诞生30年来，一直被各国公认为是适合子供向的儿童益智游戏。目前来看，模拟经营类游戏是青少年保护与游戏发展最为契合的品类，也意味着这一品类在今年将是兵家必争之地。

事实上进入2022年以来，模拟经营品类呈现了爆发式增长。

《无悔华夏》登上了iOS首页推荐，《明日方舟》公布的新游《明日方舟终末地》也选择了模拟经营品类，女性向《代号：蝶》《当代人生》，仙侠类《我的门派》《万界掌门》，硬核本格经营游戏《勇者的铁匠铺》《我要开镖局》《名宿模拟器》等都在今年发布了测试档和更新内容，就连SLG策略游戏《重返帝国》也在游戏标签上打上了“模拟经营”的TAG。

游戏类型传导效应明显。

2020年开始，以《集合啦！动物森友会》累计销量达到2240万为标志，全球模拟经营类型的发展壮大，终于在2022年在国内市场开花结果。

安信证券研报认为，两次停发分别倒逼游戏行业精品化、大出海。“第一轮停发的重点在于重整游戏行业秩序；而此轮重启发放，重点在于落实未成年人保护，肯定精品游戏的文化价值，同时鼓励游戏出海。”

模拟经营相比于其他品类，游戏性方面较为慢热，过去一直是小众品类。但模拟经营的优势是可以融合其他品类玩法，因此题材选择更为宽泛，也意味着更多机会。

如今对于强调青少年保护的国内市场来说，模拟经营天然具有轻暴力、弱色情的属性，加之其本身固有的益智休闲玩法，同时在海外拥有广泛的受众。这一品类是目前的政策环境市场环境下不可多得的满足各方需要的类型。

A股小巨头集体放行，优势品类围点打援，产业链联系更加紧密

这次版号名单中，从移动游戏品类层面来看，休闲、仙侠、策略游戏是大头。这些恰恰是巨头不擅长而这些A股港股小巨头们擅长的品类，比如三七、吉比特、游族的休闲游戏，恺英网络、西山居、完美世界的仙侠类RPG，心动网络的音游等。它们围绕自己的优势品类围点打援，过去是在巨头底下求生存，现在靠优势品类谋发展。而政策层面，也为他们打了一剂强心针。

此次上榜的公司中，除了众多中小独立游戏厂商，还有不少小巨头。

A股上市公司三七互娱运营的《梦想大航海》、吉比特运营的《塔猎手》、游族网络运营的《少年三国志：口袋战役》、恺英网络旗下《龙腾传奇》《前进之路》，港股上市公司创梦天地、心动公司等也有产品上榜。美股上市游戏公司除百度上榜外，再无一家。

《塔猎手》发放版号让“二次元不过审”的谣言不攻自破

扶持A股国产游戏厂商一直是游戏行业一以贯之的政策，因为他们承载着自主创新、游戏出海的重任。

很长一段时间，A股游戏公司被人诟病游戏质量差靠买量续命。但是经过2018和2021这两次调控之后，A股游戏公司的产品和公司形象大为改观。比如三七互娱的三消类游戏《Puzzles & Survival》长期占据国产游戏出海榜前十，西山居、完美世界自主研发的游戏引擎。特别是4月全球三大游戏引擎之一的Cocos融资消息发布后，人们惊异地发现这款国产游戏引擎正应用在无数国产游戏中，比如《捕鱼达人》《梦幻西游》《开心消消乐》等。

使用cocos游戏引擎开发的游戏

此次版号发放，A股小巨头集体放行，不仅仅是因为扶持国产游戏厂商，引导其发力精品游戏和出海游戏，更大的格局在于通过对A股游戏公司的政策鼓励，带动整个产业链发展。

如果说出海是游戏文化软实力的体现，那么游戏引擎则是硬实力的彰显。遗憾的是，目前主流大厂的大热作品很少使用国产引擎甚至是自主引擎，使用诸如Cocos这样的国产引擎却一直是中小二线三线厂商首选。

这样的情况以后随着政策引导市场变化和国产厂商技术实力的进步会大有改观，使得国产游戏厂商上下游联系更为紧密，变成铁板一块。这在过去巨头树下不长草的市场环境中是不可能做到的。

现在，有了政策鼓励和自身努力，这些草木也有长成大树的能量了。

本文来自微信公众号：壹番YIFAN（ID：finance_yifan），作者：邢书博