中国广告四十年（五）：4A布局，兵败戛纳

随着合资浪潮的到来，4A广告公司纷纷进入中国市场，为当时的广告行业带来了更为专业的和国际化的广告知识及技术，在一定程度上推动了中国广告人才的培养。

随着发展的脚步越迈越大，中国尝试着走向国际视野。1996年和1997年，中国均选派了作品参加戛纳广告节，但都以失败告终。这是中国第一次如此大规模的和国际广告业正面交流与沟通， 带来的冲击无疑是巨大的，但反思也是必不可少的。

《中国广告四十年》是由中国传媒大学广告学院与中国广告博物馆于2017年正式联合制作的，旨在回顾和纪念改革开放以来中国广告行业四十年发展轨迹，总结四十年来广告行业发展经验，为中国改革开放四十周年纪念献礼的大型历史回顾项目。