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#中国广告四十年
2022-05-22 10:35
中国广告四十年(六):外资冲击,本土突围

2001年,中国成功加入世贸组织,中国广告业也迎来全新的“副本”。开放的姿态,吸引了早就对中国广告市场虎视眈眈的国际广告巨头公司,跨国广告公司纷纷涌入了中国市场。

 

以今天的视角来看,中国广告业所独有的“本土”与“跨国”是两个泾渭分明、“二元对立”的存在,在这种对立之中,对中国广告行业的发展所产生的影响,恐怕比简单的商业竞争要巨大的多。且看中国“本土”是如何突破“跨国”重围的。

 

《中国广告四十年》是由中国传媒大学广告学院与中国广告博物馆于2017年正式联合制作的,旨在回顾和纪念改革开放以来中国广告行业四十年发展轨迹,总结四十年来广告行业发展经验,为中国改革开放四十周年纪念献礼的大型历史回顾项目。


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