从2010年至今，广告业的价值重塑与生态再造成为了行业内所关心的话题。一方面，在数字化浪潮中，传统广告行业秉持的经典思维正在经历颠覆和质疑，广告公司的自我认知与行业归属发生动摇，“广告公司危机论”也随之喧嚣甚上。

另一方面，来自咨询公司、技术公司的入侵与竞争进一步加剧，埃森哲、德勤、普华永道等咨询企业“挟战略规划以令市场营销”正在加速其进入广告和营销行业的进程。

《中国广告四十年》是由中国传媒大学广告学院与中国广告博物馆于2017年正式联合制作的，旨在回顾和纪念改革开放以来中国广告行业四十年发展轨迹，总结四十年来广告行业发展经验，为中国改革开放四十周年纪念献礼的大型历史回顾项目。