中国广告四十年（十）：面向未来的预言

中国广告业伴随着中国的经济发展，也真正意义上浴火重生了，广告经营额由1.1亿元上升至8000亿元。2018年，中国的广告主广告支出达到981亿美元，占全球广告总支出的17%，为全球广告经营额增长贡献了24%，已经无可争辩地成为了世界第二大广告市场。然而，我们也面临着许多问题和挑战。世界范围内的经济下行、中国整体经济增速放缓，狂飙猛进的时代正在过去。

持续至今的互联网革命正在重塑我们对于市场、传播和营销的理解。5G的即将到来，将掀起更大的风浪，广告行业的专业性和有效性正在受到质疑。面对来自互联网技术、异业的诸多改变与挑战，中国广告行业在经历了四十多年的发展之后，再次站在了一个新的关口。在不稳定、不确定、模糊与复杂之中艰难前行。

《中国广告四十年》是由中国传媒大学广告学院与中国广告博物馆于2017年正式联合制作的，旨在回顾和纪念改革开放以来中国广告行业四十年发展轨迹，总结四十年来广告行业发展经验，为中国改革开放四十周年纪念献礼的大型历史回顾项目。