一部《独行月球》，就可以证明中国观众没有离开？

本文来自微信公众号：悦幕中国电影观察 （ID：yuemuchina），作者：庞宏波，头图来自：《独行月球》

“观众并没有离开”。

在整个暑期档缺乏大片“接力”的时候，未定档的《独行月球》就通过密集的宣发物料为市场做起了“人工呼吸”。

在上映前两天，《独行月球》的点映成绩再度让市场看到了希望。周三，《独行月球》凭借着2.7%的排片贡献了单日票房35.3%的占比；周四，24.7%的排片贡献了77.5%的单日票房占比。

因此，许久未见此等大片的市场突然又“活”了，不少人甚至纷纷开始感叹：观众并没有离开。然而，但凡冷静一点，都能意识到这是个悖论。

首先，“观众早就流失”已成基本事实，疫情之后影院的关关停停以及电影供应的断档，都让存量观众产生了流失。从大的市场来看，如何重新拉回存量观众是目前最大的产业难题。其次，一部影片是证明不了观众没有离开的。

疫情前，业内表示如果一个观众一年只进一次影院看一部影片，那是市场的失败。而疫情后，吊足观众口味又基本投其所好的“爆款”首日票房占比达到了93.4%，这居然能证明观众没有离开？

可以肯定的是，《独行月球》的确会将离开许久的部分观众重新拉回影院，但反过来想，如果《独行月球》都不能把部分曾经的观众拉回影院，那整个市场可能真的很难有希望。业内之所以认为“观众没有离开”，一方面是赞叹《独行月球》的“吸金”能力，一方面是给自己强行打气。毕竟一旦“观众离开”，电影“回归之路”就会更加漫长。

这可能已经是拉观众入场的“天花板”了

不能拿上限来当底线。

“含腾量”100%、沈腾+马丽时隔7年后再度合体、沈腾月球大战“刚子”、黄子韬出演“一号线艺人”，关于《独行月球》的“喜剧”成分，可以说已经将成功率调到了最大值。

市场的确也没有辜负在喜剧成分上“一锅端”的《独行月球》，首日刷新了国产片的排片占比纪录，与此同时，单日票房占比达到了恐怖的93.4%。虽然尚未清楚最终的票房落点，但《独行月球》还是有希望去冲击华语影史第五部破50亿的单片票房成绩。

首先，对于市场来说，喜剧本身就是拉观众入场最好的类型，而今年市场恰恰缺乏高质量喜剧。

在《独行月球》上映前后，恰好是电影市场年票房突破200亿的档口。在今年200亿票房产出里，只有《这个杀手不太冷静》是喜剧片，票房占比13.1%。而主旋律《长津湖之水门桥》、献礼片《奇迹·笨小孩》、抗疫题材主旋律《穿过寒冬拥抱你》（包含7月重映）以及抗美援朝战争片《狙击手》，四部影片票房相加占到了200亿票房的三分之一。

其次，沈腾、徐峥、黄渤、吴京被戏称为“中国电影的四大救命稻草”。沈腾无论是过往作品还是综艺节目，都因为“爆笑梗”占据着流量顶峰。而此次“含腾量100%”的保证自然能让观众迅速入场，这是毫无疑问的。

最后，《独行月球》也并没有在含腾量上“躺平”，沈腾和“刚子”的爆笑出圈以及一些喜剧梗还是给电影带来了不少喜剧加分。

从观众的角度来说，喜剧类型、顶流保证、CP合体、爆梗出圈，基本上“无死角”的《独行月球》可以说是当下国产喜剧拉观众入场的“上限”了。一旦影片口碑得到基本保证，观众自然会入场。

但除此之外，喜剧已不复当年，头部喜剧的数量出现锐减。尤其是从市场环境来看，喜剧的生存土壤被压缩。疫情前四大档期里有两个档期都是“喜剧为王”。春节档“合家欢”的基调不变，尽管《红海行动》《流浪地球》通过口碑逆袭夺冠，但整个档期的喜剧供应是充足的。国庆档也因为“麻花喜剧”那几年鼎盛，吸引了一批喜剧入场。

但是疫情之后，这两个喜剧倾向比较重的档期出现了根本性的变化。如今，国庆档更多考虑的是主旋律类型片，春节档则成为了全年被押注最终的“黄金档”，去年《你好，李焕英》有笑有泪逆袭夺冠，今年则是《长津湖之水门桥》一骑绝尘。

缺乏黄金档期的助力，头部喜剧的创作本身也遭遇瓶颈，单靠演员自身喜剧能力拉动观众入场的动力自然会下降。所以整体上，国产喜剧处于一个降温的阶段，《独行月球》已经算是目前的“喜剧顶配”了。

观众变得更加“苛刻”喜剧片

电影的“内涵”并没有被充分挖掘。

目前，关于《独行月球》的评价主要分为两派，一派拒绝煽情，直呼电影“前喜后悲”的结构让自己“受骗”，希望看到的是一部纯粹的喜剧片，在电影还未正式上映前在部分社交平台上就有不少负面评价出现；另一派则认为电影的笑料大部分还是“老梗新出”，只娱乐不深刻，作为一部科幻喜剧，很多观众又将注意力放在科幻是“硬”还是“软”的问题上。

电影观众对于喜剧片，尤其是国产喜剧，往往是非常“苛刻”的，这也是喜剧本身的市场难点。在如今的市场，单纯靠“爆笑”撬动更多的观众是非常吃力的，尤其是在综艺节目持续“造梗”的大背景下，电影想要通过“爆笑”突围是不现实的。

但是有些意外的点在于观众对于“煽情”的过分敏感，而这种“敏感”所演变成的就是所谓的“避坑指南”。虽然《独行月球》目前票房走势很好，但如果观众对于喜剧“煽情”如此抵触，那么国产喜剧的未来同样是值得担忧的。这并不是说国产喜剧会次次煽情，而是在票价持续上涨的当下，观众购票入场的类型过分明确，一旦“笑果不足”就会让购票动力出现下降。

任何一部影片都无法满足所有观众的需求，整体上看，《独行月球》已经算是近几年少有的高质量国产喜剧，但看上去观众对于这部影片也并不是特别包容。

实事求是地说，《独行月球》的确是一部优点和缺点同样突出的影片。缺点在于电影的人物故事线以及一些情节设定经不起推敲，独孤月和马蓝星之间的人物情感建立很难让人信服。电影虽然在科幻场景的设定上非常出色，但是在一些细节方面还是有很多夸张化的喜剧化处理，尤其是地球“亮灯”给予独孤月希望的桥段有着太强烈且没有必要的“魔幻超现实”。此外，电影里无论是“八级钳工”还是“一号线艺人”，除了贡献各自的笑料外，后半段完全成为了观看全球直播的情绪工具人。

但在《独行月球》身上，也可以看到麻花喜剧的“犀利”。虽然电影在整体上的表达非常”主旋律”，但是戏里戏外的“统一”实际上也可以和大众产生共情。

电影的主线简单概括就是“错当成英雄的小人物最终成为真英雄拯救地球”，这一点没有太多稀奇的地方。但是在这个主线上，能够看到麻花喜剧在话剧以及小品中曾经呈现出来的犀利。

独孤月是被大部队“遗留”在月球上的，但是在地球遭到撞击，全人类面对共同灾难的关头，被“遗留”的独孤月被塑造成主动留下的“英雄”。然后他被配音、被解说，经过体制的“二次处理”塑造成一个新的人设进行全球直播，目的是为了让地球上的幸存者更好地活下去。最终，又为了保护地球，独孤月成为了被“牺牲”掉的个体，阴差阳错地成为了“真英雄”。

这种现实讽刺，伴随着电影里的数次“口型不一致”产生了很多想象的空间。在目前这个电影环境下，《独行月球》的这种表达是应该值得珍惜的。

观众“返场”，电影“独行”

电影市场如何回暖，依旧没有答案。

《独行月球》成为爆款，几乎集齐了全部有利因素。整个市场环境如今非常空荡，上一次有影片点映就能够占到当日大盘30%以上排片是什么时候，已经想不起来了。首周末，《独行月球》的排片比最低也达到了58.5%，票房占比更是达到了九成。

上映前，业内将暑期档票房破百亿的目标强行安排给了《独行月球》。上映后，《独行月球》并不意外的“一家独大”带领市场负重前行。可以看到，目前整个电影市场的“尴尬局面”在于找不到任何的突破口，只能等待高口碑头部影片空降救市。

这两年，电影市场都无法在一个正常的轨道运行。主旋律影片成为了各个档期的“种子选手”，但是主流表达却在开始变得“失效”。

2019年，《我和我的祖国》确立了主旋律影片的新商业模型，连续三年坐庄国庆档。但是到了《我和我的父辈》，这种模式的主旋律影片已经让很多观众产生了疲劳情绪。票房体量明显缩水。而今年暑期档上映的《你是我的春天》，作为体量下降一个级别的拼盘主旋律影片，票房仅有3000万出头。

那么，今年的国庆档什么样的影片可以“救市”，产业还能拿出什么样的“种子选手”其实已经是一个值得担忧的问题。

连续三年的疫情冲击，让整个电影市场面临着非常大的发展难题。头部商业类型片本身就非常稀有。如果每次，市场都到了需要空降救市的尴尬局面，那么无形中也会增加不少影片的市场风险。

所幸《独行月球》的口碑扛住了压力，但谁又会是下一部《独行月球》呢？所以，一部影片的成功，真的验证了观众从未离开吗？

本文来自微信公众号：悦幕中国电影观察 （ID：yuemuchina），作者：庞宏波