正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
旅游
反垄断
县城
OpenAI
微软
旅游业
百度
光伏
性别对立
账号或密码错误
2012-11-21 17:45
《城市画报》微信的UGC实践
sljdl235
文/
@冰糖葫佬
@兔子-wen
近年来,随着社交媒体的兴起,互联网的UGC模式(User Generated-Content, 即“用户产生内容”模式)成为热点话题。然而,相对于PGC模式(Professional Generated-Content,即“专业产生内容”)来说,这个概念其实是模糊不清的。
UGC模式依然需要有“编辑”的角色存在,它跟传统PGC模式的界限并不清晰,概念也并不新鲜。PGC模式,同样可见于成熟如新浪微博的社交媒体上,专业编辑在运营话题,筛选内容,策划热点,管理标签。而UGC模式在传统媒体上,则表现为“读者来信”栏目。
不一样的是,在新媒体上,“用户产生内容”表现得效率更高,参与门槛更低。
对于杂志媒体而言,UGC模式依然是他们在新媒体运营上不断探索的方向,原因有四:
可持续影响:
让高质量的读者创造高质量的内容,高质量的内容继续聚合高质量的读者,制造良性循环,让品牌在新媒体上有可持续的生产力和影响力。
适应平台特性:
新媒体节奏快,不一样的阅读习惯,内容需求量大,让读者一起承担内容创作,更能适应平台需求。
降低厌恶风险:
读者产生的内容,是有群众基础的内容,减少“厌恶”的可能。
提高粘度:
在合适的语境下,为读者创造自我表达的机会,提高读者对杂志品牌的归属感。
讨论新媒体上的UGC模式,略显空泛。下文将以《城市画报》为例,来尝试探讨杂志媒体在网络平台上实践UGC模式的可行性。
一、杂志在新媒体上UGC模式的可行性
以《城市画报》为例,在研究城画读者的网络行为,以及城画的内容定位后,我们发现其中确实有发展成UGC模式的可能性:
具创作基因的人群:
《城市画报》聚合的人群是社会的新锐力量,这样的读者更有行动力和创作欲,也因为见识广阔,而具备创造内容的潜力。
良好的创作氛围:
专题、特辑的策划,多年来布置下“强烈好奇”“视觉独特”“重视自我表达”的氛围,有助于带动读者的创作欲。
成熟的圈子文化:
在《城市画报》带动下的内容创作,更像是圈子行为,与志趣相投的人分享,更有认同感和成就感。
权威的认同能力:
《城市画报》在城市生活、社会创新、艺文类领域中已有一定权威,用户产生的内容得以在城画官方渠道发布,有一定的认同感。
以上种种说明,《城市画报》在新媒体上确实具备发展UGC模式的潜质,于是有了下文一系列实践。
二、城画微信UGC实践案例
在微信这个平台,点对点的感觉尤为强烈,用户可以直接而私密地与主页君互动。直接和私密,为“内容的征集和创作”提供了便捷、有效的方式。
既然也有了高质量的用户,也有了合适的平台,应该让读者产生什么内容呢?这个答案依然要回归到微信的基本信息形态,可以产生的内容就是图片、文本、声音。
1.让用户产生图像——万圣节互动:自拍一张,吓城画君
万圣节前后,大部分微信账号、微博账号都在讲鬼故事。城市画报微信只能另辟蹊径,让用户自拍一张,晒晒自己的“鬼模样”。比起听别人说鬼故事,用户明显更愿意表现自己。
形式:
推送话题“自拍一张,吓城画君”——收集自拍照——整合后群发,并附上语音版鬼故事两则作为报复。
效果:
活动当晚获得90+次照片回复,而回复关键词收听“语音版鬼故事”的指令发出量达600+。
难点:
筛选惊吓程度适中的照片,把握好惊悚度; 语音版鬼故事的录制,需要专业的音效配合和口述者,才可渲染恐怖的气氛。
2.让用户产生文本——用“物件”的思维写一段腹黑的话
我们把这个策划看作是微信上进行的一种“行为艺术”,周五,摆脱既定的思维写一段腹黑的话。这一次策划,意外地收获了很多精彩的句子。
形式:
周五发布话题——收集回复,整理成文——在微博、豆瓣上发布
效果:
获得100+次回复,微博转发量为36次,同时在文中推广微信二维码,带来100+订阅增量。
难点:
话题设置需考究,用户容易想到,方便手机输入,说出来有趣又不限低俗。
3. 让用户产生音频——旁听微信·城市发声
“旁听微信·城市发声”是城画微信最历史悠久的UCG类策划,每期发布一个与城市生活相关的话题,让用户讨论或分享,挖掘城市人的生活状态。近期策划的“说说别人大概很少有的经历”,用户回复的内容十分有趣。
形式:
微博宣传——发布话题——收集音频回复——编辑成有1分钟音频——在微信上再次发布
效果:
这个互动策划已进行到第八期,每次可收集到100+音频回复。
难点:
最初的话题设置决定最后的音频质量,因此必须考究。话题策划,要注意是否可以语音回复,是否能短时间讲完,回复的内容是否有趣,是否适合城画的基调等问题。
三、微信运营的困惑
微信运营已有2个月,遇到一些问题,总结出来希望可以得到讨论或解答:
1、随着微信用户更加成熟,主页君的个性魅力下降,聊天需求下降,资讯需求大,对内容要求更高。微信用户对内容愈发敏感,应如何应对新需求?
2、由于微信的传播模式单一,二维码的推广主要靠印刷物料和微博,渠道缺乏,后续订阅量增长缓慢。有什么更好的渠道或策划可以推广微信二维码?
3、无论是微信,还是微博,都是快节奏的,高强度的。运营者应如何将新媒体上的努力沉淀成品牌影响力?
(作者@冰糖葫佬是《城市画报》新媒体编辑,负责@城市画报 微博和微信的运营)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
1
大 家 都 在 看
《城市画报》的新媒体内部邮件
虎嗅
12:12
人人可创造、发力“短内容”:张小龙关于微信的7个思考
微信公开课©
碎片化时代,如何获得“杂志式”的主题性内容?
光涧实验室
微信“视频号”想要什么?
可能吧©
这个苹果年度AI应用,为什么活不过一年?
爱范儿
为什么用户不太愿意主动打开微信公众号了?
不宜高调
体验了几天Clubhouse,我中毒了
陆树燊
刷刷刷,我们看新闻资讯的速度是越快越好吗?
全媒派©
微信最后还是妥协了
朝外大街061
音频的革新,等了太久
TheGreatFilter©
视频时代:构筑原创内容IP,5点建议、4个误区
新榜newrankcn
01:07:12
#内幕大揭秘
社区发展陷入恶性循环,如何输出原创内容?
潘乱
27:16
#语出惊人的大佬
小宇宙Kyth:互联网,为什么让我们越来越不开心?
腾讯研究院
52:44
#内幕大揭秘
为什么贴吧之后再无“贴吧”?
潘乱
01:15:07
#内幕大揭秘
播客如何实现商业化?头部主播这样说
潘乱
10:47
#盘一盘APP
我们从来不点的青少年模式到底长什么样?
科技狐
05:54
#盘一盘APP
视频号能开启微信的下一个十年吗?
厂话短说
03:26
#大公司情报站
绿洲为什么出道即巅峰?
互联网的那些事儿
05:43
#职场便利贴
不要机械地工作,要积极输出优质的内容
判官
08:09
#小行业大作为
视频化浪潮下,图文作者求生指南
花狸胡说
大 家 都 在 搜
旅游
反垄断
县城
OpenAI
微软
旅游业
百度
光伏
性别对立
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付