为什么日本人不爱看日本漫画了？

出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 木子童

编辑丨渣渣郡

题图丨食梦者

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

讨厌韩国的日本人，最近在看家本领上，被韩国人偷了家。

说出来你可能不信，现在在日本，卖得最好的是韩国漫画。

咖啡厅里，社畜看着韩国漫画快乐摸鱼。

屏幕上是韩国漫画《我独自升级》

学校里，中二学生用韩国漫画台词当锁屏。

同上，台词：醒来吧

因为韩国漫画，日本人中午连拉面都吃不上了——大家都举着手机刷漫画，进食效率明显降低，来得晚的，都等不到翻台了。

从前，秃头大叔在地铁上捧着《少年JUMP》如痴如醉的画面，是日本独有的可爱风景线。现在，家住东京的00后朋友小智告诉我，这样的场景越来越少见了。

“大家都在用手机了，我身边的朋友都看PICCOMA，或者LINE manga。”

这俩，全是韩国公司运营的漫画APP。

当韩流在电视剧中袭来时，日本人不担心，当韩流在音乐中袭来时，日本人也不担心，当韩流在电影中再次袭来，日本人依旧不担心，因为他们有自己绝对自信的文化高地。

但这一回，日本网友是真的慌了：

“日本最后的堡垒，漫画，也要被韩国干掉了吗？”

“在PICCOMA上看韩国竖屏漫画，我的感觉就是：#日本完了。”

这感受好比美国人突然发现，好莱坞观众都去看印度挂片，把漫威和DC扔在了一边。

理智上想不明白，情感上更接受不了，他们害怕极了，怕这回韩国网友可以理直气壮地嘲笑日本人：

“漫画文化是韩国的！”

日本网友：日本人这么喜欢看韩国漫画，会被韩国人嘲笑的，他们会说“愚蠢的日本人乖乖出钱就好了”“漫画文化是韩国的”！ 

在日本传统“家艺“的坚守者看来，韩国漫画就像三流的地摊惊奇读物，故事是“龙傲天”的，作画是不走心的，和讲究匠心和艺术性的日本漫画像相比，一无是处。

“跟普通的漫画相比，看韩国竖屏漫画就像看电视一样，根本进不去脑子。”

 

“这也能叫漫画？连分镜的美感都没有了。”

 

“要是以后都变成这种漫画，那我可太接受不了了。”

大家也不好意思公开承认自己沉迷韩国漫画，因为那就好比别人在看《红楼梦》，你说你在看《霸道总裁》，看可以，说出来就有点儿不好意思了。

但数据不会说谎。

韩国漫画，正在超越日本本土漫画，成为日本移动互联网上，最吸金的存在。

数据调研机构APP Annie今年发布“2021年全球移动用户支出APP排行榜”。

榜上有名的APP都是大家的老熟人，前五位分别是TikTok、YouTube、Tinder、Disney+和Tencent Video，个个大名如雷贯耳，业务触手遍及全球。

但第六名，却有些出人意料，这是一个除了日本人，谁也没听说过的APP，它叫PICCOMA。

PICCOMA是一家韩国公司，但与全球营业的榜单前5名不同，它只在日本上架，仅靠日本用户买单，就成为了全球第六大赚钱应用。

2021年，PICCOMA全平台一共有9万多部小说和漫画，其中绝大多数是《咒术回战》之类的日本人气作品。

但这些日本人气作品却不是PICCOMA最大的摇钱树。

去年PICCOMA斩获7227亿韩元（约合人民币37亿元）营收，其中一半，来自9万作品中的1200部“特殊漫画”。

这些“特殊漫画”的绝大多数，都是韩国作品。

比如当家花旦《我独自升级》，由韩国作家Chugong的小说改编，韩国漫画家DUBU主笔，连载期间，在日本的订阅入账，每月超过1亿日元。

根据人气选出的“PICCOMA BEST OF 2021”，网漫类别中，前30位作品，除了一部中国漫画《重生之都市修仙》，一部日本漫画《最强王者，重生后想做什么》之外，全部来自韩国。

嘴上说着嫌弃，日本读者的身体却很诚实。

托日本读者的福，PICCOMA即将上市

那么为什么，从小看日本漫画长大的日本人，会突然爱上韩国漫画呢？

抱着这个朴素的疑问，下载PICCOMA一周后，我找到了答案。

与其说日本人是爱上了韩国漫画，不如说，日本人是爱上了竖屏条漫。

如果你看过几年前风靡朋友圈的韩国恐怖漫画《整容液》，那你一定可以明白，什么是竖屏条漫。

没看过也没关系，不要好奇去搜，真的有点吓人。

简单解释一下，竖屏条漫就是专为智能手机创作的一种漫画体裁。通常是全彩的，分镜动线简单明朗，没有横向跨越，适合拿着手机滑屏阅读。

和传统的纸质漫画相比，就像手机短视频和大荧幕电影的区别，因为“画布”尺寸的不同，注定形成不一样的创作规则。

尺有所长，寸有所短，条漫和纸质漫画本没有高下之分，但就移动端的体验来说，条漫对传统漫画，就是飞机对坦克的降维打击。

传统漫画在手机上看着有多糟心，放张图给各位，自己体会。

平常放在B5开本杂志上的一页漫画，硬塞进小小的手机屏幕里，格子挤得像沙丁鱼罐头，别说台词了，连人物表情都看不清。

读一页漫画，手指头忙得直冒火星子，一会儿双击放大看台词，一会儿左右滑动看分镜，遇到作者玩花活的时候，还得缩小观察一下格子的阅读动线在哪里，免得看着看着就迷了路。

而竖屏条漫，只需要“向下滑动”这一个动作就好。

遇到跨页画面，更是无解

在拥挤的地铁，或者狭窄的桌斗里，你更乐意选择麻烦的传统漫画，还是操作简单的条漫？答案毋庸置疑。

日本人爱上韩国漫画的原因正在于此——韩国漫画是适合手机阅读的竖屏条漫。

5chan：条漫的内容是特别为手机定制的，读起来很方便，以前想在手机上看看海贼王之类的，但文字又小又密，读起来太累了

这些年还在看漫画的朋友一定有发现一个趋势，中国的漫画APP上，绝大多数新作都是条漫。就算还坚持传统的格子式分镜，也一定是全彩和清晰的大框架，务必让手机读者能够轻松看懂。

韩国漫画也是如此。

正所谓船小好调头，没有深厚的纸质漫画积淀，韩国反而在智能机时代，迅速找到了适合智能机的漫画套路，并把它发扬光大。

而现在，这些套路正在反攻“漫画祖庭”日本。

比如《一人之下》

做为漫画先进国，日本其实是最早体会到纸质漫画电子化后，种种不便的国家。

早在2013年，日本comico网站编辑长北室美由纪就曾经提出，召集漫画家，绘制符合电子时代的，“可以纵向阅读”的新型漫画。

如果北室的倡议成功，几乎可以确定，日本今天绝对不会给韩国漫画可乘之机。

但遗憾的是，正是深厚的底蕴拉了日本的后腿，日本漫画界拒绝为新媒介做出改变。

“这是对漫画的亵渎！”

北室至今仍然记得，当年她在街头倡议时，漫画爱好者和漫画家有多愤怒，他们从北室手里接过传单，撇撇嘴，当着她的面，把传单扔进了垃圾箱。

“格子分镜该有的速度感，韩国漫画一点没有，看起来信息量也很少，我是真看不出有什么好看的来。”

这是漫画界的固执，也是整个日本社会的缩影。

在之前的文章里我们聊过，日本的数字化水平，用本国议员的话来说，“至少落后世界10年”。

日本人引以为豪的“坚守传统”，此时成了数字化路上的一句诅咒。

固执的日本，就这样错过了再次领先世界的机会。

接下来的10年里，韩国和中国在条漫上偷偷起跑，而日本漫画界依旧慢悠悠走着几十年来的老路——先在纸质杂志上连载，再出单行本，出名的话，再电子化、动画化。

传统漫画杂志代表《少年JUMP》

旧体制给了日本漫画界长久的安全感，但最近，这种安全感开始失效，他们后悔了。

水温的变化是渐进的，而溺亡只在一瞬之间。

一位日本漫画版权代理突然发现，永远畅销的日本漫画，竟然卖不动了：

“我拿出日本人气杂志的连载作品，但中国漫画平台拒绝买单，因为它不是网络条漫。”

日本读者，默默留下给韩国漫画氪金的痕迹

对外败给条漫，对内同样败给条漫。

日本出版研究所数据，2019年，日本电子漫画首次反超纸质漫画，占有52.1%的市场份额。

此后电子漫画所占市场比例极速攀升，到2021年，已经达到4114亿日元，市场占有率超过60%。

手机，成为最主要的漫画阅读场景。

蓝色为漫画杂志，红色为漫画单行本，绿色为电子漫画 ，紫色为全体漫画市场

当在手机上阅读漫画成为主流，为手机而生的条漫自然而然击败传统漫画，夺走了读者的眼球。

坐拥大量韩国成条漫资源的PICCOMA就像做上了火箭。2018年收入62亿日元，2019年134亿日元，2020年376亿日元，2021年695亿日元，钞票是最说不得谎话的。

日本漫画界突然发现，曾经看不起的韩国，已经打到家门口了，而日本在这场龟兔赛跑里睡过了头。

一个激灵惊醒，今年，集英社、小学馆、讲谈社，老牌漫画出版社急忙开始动作。

小学馆联合万代公司，制作网络综艺节目“TOON GATE”，开出300万日元和LINE MANGA连载签约的奖励，吸引素人创作条漫。

《少年JUMP》前主编、曾经慧眼识《龙珠》的传奇漫画编辑鸟岛和彦，联合comico网站，举办全国条漫大赛。

集英社成立条漫事业部，希望培育出自己的优秀条漫制作人。

号召日本漫画家参与条漫制作的小漫画

但真的着手才发现，从纸媒到智能手机，改变绝不是换一个画幅那么简单。

首先要改变的是制作出版流程。

纸媒时代，发表平台有限性，一期杂志只有那么几十页，谁上谁下都是编辑说了算，所以编辑在整个出版流程里具有至上的权威性。

日本传统漫画创作，就是“作家+编辑”的小作坊制作模式。

但智能机时代，不存在页数限制，谁都有机会发表作品，编辑不再掌握漫画的生杀大权，创作主动权回归作者本位。

在韩国和中国，条漫制作通常由一个工作室一起完成，有人专职编剧，有人专职作画、背景、上色，每一个环节，都成为工业流水线上的细分单元。

于是出稿快，更新快，所谓“高产如母猪”，正是这样一套工业化流水线的结果。

其次是创作技法的更新。

条漫时代，所有纸媒画面积累的分镜技巧、绘画方式都要推翻，重新以滑屏阅读为基点，考虑视觉动线。

而这正是浸淫纸本的日本漫画家最欠缺的能力。

日本漫画爱好者临摹韩国漫画分镜，感叹其技法之精彩

以《TOON GATE》决出的决赛作品来看，日本离找到足够成熟的条漫作者，还有很长的路要走。

《TOON GATE》决赛入围作品，作画还有不小的进步空间

不过虽然青黄不接，日本漫画界也找到了权宜之计。

今年，各大手握大IP的漫画出版社另辟蹊径，开始开发由传统人气漫画改编的条漫作品。

今年上半年，相继传出《多罗罗》《钢之炼金术师》《文豪野犬》要条漫化的新闻，也就是借助AI和人工，把传统的漫画分镜用条漫的思路拆解改编，变成方便手机阅读的形式。

漫展上，开始增设条漫展位。

鸟岛和彦等业界耆老也出面为条漫正名。

鸟岛说：“漫画的真谛，就是通俗易懂好阅读。”

曾经被当面扔掉传单的北室也成了各大出版社的座上宾，她说道：

“相信未来终有一天，我们能大大方方地说出，我喜欢看条漫，日本的条漫很好看！”

睡过头的领跑者开始奋起直追，但一切还来得及吗？

未来的几年，我们将见证答案。