消解身材焦虑，从有肚腩的假人模特开始

本文来自微信公众号：界面新闻 （ID：wowjiemian），作者：卢奕贝，编辑：马越，头图来自：小红书用户@嘀哩哩

“衣服套在又瘦又高，又有人鱼线的假人模特身上显然更好看。”百货公司 Bloomingdale’ s的视觉总监在2007年接受采访时曾这样评价。至少对时尚公司来说，它们要和真人长得类似，但又要稍微美得遥不可及一点，这样放在橱窗里才能刺激消费。

但在潮流风向转向尊重身材多样化、与身材焦虑和解的眼下，并不完美的假人模特或许更受欢迎。

近日，小红书用户“@嘀哩哩”在上海逛街时遇到了一位颇具冲击力的女性假人模特，普通人大多拥有的拜拜肉、小肚腩在紧身运动服的包裹下显露无疑。这则感慨“现在模特都这么真实的吗”的笔记引发热议，截至发稿已有2.3万点赞，近2000条评论。

图片来源：小红书用户@嘀哩哩

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大量评论认为，这样的假人模特“很真实又有点可爱”、“那种太瘦的模特根本不能让微胖女生有直观的购物感，试衣服退换真的太累了”、“远离焦虑从模特起”，但也有部分网友表示“很真实，但是看了就不太想买”。

无论如何，至少对品牌而言，这个尊重身材多样性的举动引来了关注。

9月19日，上海女性运动服品牌MaiaActive在微博火速认领了上述假人模特，在社交平台上不少人在相关评论中询问其店铺地址等。

中年大叔发福的身形也曾被假人模特呈现。2021年，日本网友曾在社交平台上发布百货商店内陈列的发福版假人模特，普通人群中常见的啤酒肚令不少网友含泪感叹“是我本人”“大肚子也能穿，这太重要了”。

图片来源：推特@xhaj7XUiD3yQ7uD／@M_T）

在引流之外，假人模特多样化的身材对品牌营销来说也具备许多实用性。

一方面，这真实地展示了服装在不同体型上的效果，减少消费者在“买家秀”与“卖家秀”之间的迷惑与愤慨。此外，服装的功能性如收小腹、保护胸部、减少背部勒痕等也被最大程度呈现。最重要的是，这也彰显品牌对不同身材都有对应的解决方案，这种包容的态度在当下更容易提升消费者的好感度。

不过，大码假人模特也曾引发争议。

2021年，伦敦耐克旗舰店曾放置了一个身穿最新款大码女士运动装备的假人模特，这引发了英国媒体The Telegraph的关注，该社发文评论称“恐怕，我们和肥胖的斗争失败了。或者说，这场战争已经不复存在。肥胖已经成了一种时尚，因为害怕惹人们不开心”“这个模特身形巨大、全是脂肪，没法穿着耐克紧身衣跑步”。

文章发表后引发激烈批评，大量网友前往其社交账号下要求道歉，目前这则新闻已被删除。不少人评论指出，热爱运动的人不仅有体形匀称的，还有很多超重的，而这些人群也需要专业的运动装备。

长期以来，在国内外服装市场中，大码男装、女装均是容易被忽略的市场，但这样的人群正不断增加。

医学杂志《柳叶刀》的调查显示，全球目前的大码人群，已经超过了22亿人，其中美国和中国的大码人数位居前列。据NPD数据显示，大码服装市场的增长速度几乎是整个服装市场的两倍，已经成为不能忽视的服装细分市场之一，尤其是大码女装市场，消费需求强劲。

大码服装的商业前景也非常光明。英国调研机构Statista的数据显示，大码女性占据了美国女性人口的近70％，潜在消费金额为240亿美元。2018年，年销售额过亿的大码女装淘宝店铺就有超过10家。

假人模特趋于多样性的转变，也侧面说明当下审美统治权的分散。

自人体假模特诞生的 100 多年以来，这样物品就一直投射着人类社会对美的各种向往与标准定义。

第一次工业革命时期的假人模特折射着维多利亚时期的审美，这些“女人”都体态丰腴，体重达 300 磅，而且还穿了紧身衣；二战时期的服装版型变得更纤细、简化，假人模特也比之前做得更矮小，当然这样也是为了节约战时物资；1940~1950年，美国的假人模特长得都像玛丽莲·梦露，强调曲线美；超模盛行的时代模特均又高又瘦。

在过去社交媒体并不发达的许多年里，什么才是美被服装行业从业者或精英阶层审美趣味所统治，但眼下人们面对的是一种全民参与且空前复杂的审美文化，而具有肚腩、发福的假人模特便是最好注解。

本文来自微信公众号：界面新闻 （ID：wowjiemian），作者：卢奕贝，编辑：马越