国庆档逼走观众

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：澄田花苗，编辑：张友发，题图来自：视觉中国

国庆七天乐，已经过去一天了，不知道我们的读者有没有去影院，是从《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》三部四字电影里挑了一部，还是重返童年地看了《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《新大头儿子小头爸爸5》？又或者，你还在等待明天上映的灾难片《搜救》？

从票房和观影人次来看，昨天去看电影的人并不如往年多。灯塔专业版显示，10月1日单日票房2.65亿，观影人次也只有639万。单说数字可能冲击力不够强，和往年做一下比较就能有更直观的感受：

去年国庆档（10月1日～7日）首日票房为6.3亿，是今年同期的两倍还多，前年是7.4亿，2019年赶上70周年大庆，“我和我的祖国一刻也不能分割”传遍大街小巷，节日氛围加持下10月1日的单日票房高达8.15亿创纪录；即使是2017、2018年的国庆档第一天，也都能拿到3.5亿加的票房。

往年的10月1日

相比以往，今年的表现，实在是有些过于平静了。国庆七天假，自然是好档期，只是影片供给没能配得上这么好的档期：

9月30日上映的三部影片，在战争、历史和现实主义之间各有定义，但仍可以高度统一地让观众产生“主旋律”的第一印象；10月1日上映了《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《新大头儿子小头爸爸5》三部子供向影片，更不是主流观众的“菜”；至于即将上映的《搜救》，作为一部灾难片，在这个节假日也显得有些不合时宜——

看似有7部新片上映，但观众还是没得选。

没有成人动画电影，没有喜剧，也没有爱情，既没有强片爆发能量，也没有多种口味作为调剂，国庆档首日票房惨淡，难道不是必然结果吗？

一、看什么，怎么看

并不是说今年国庆档一部值得看的片子都没有，在讨论档期影片供给和观众需求的关系之前，不妨先来看看这7部新片是怎样的存在。

目前为止档期第一梯队只有《万里归途》一部，票房刚刚过3亿，但豆瓣开分7.6，在观众评价越来越苛刻的现在，这样的评分已经是院线电影里比较好的了。而影片上映前，单纯从影片释放出的宣传信息揣摩，很容易从“撤侨”“外交官”“张译”这些元素里得出简单粗暴的结论：这是一部主旋律影片。

但看过影片的观众或许会发现，《万里归途》已经在主流价值观的叙事下，通过商业类型片的技法，较为完整地讲述了一个可看度较高的故事。

张译饰演的外交官原本只是为了把处在战争中的同胞带回国，因为牵挂家庭，本不想在战场多停留，但意外接连发生，在每一个关键节点，他都做出了不顾个人安危的决定——主角的行动轨迹推着影片的几处重场戏浮出水面，靠着张译的演技和水准在线的视听，整部片子呈现出不错的商业片质感（不过多剧透）。

影片在豆瓣有一条高赞评论写道：完全当成主旋律未免太狭隘。

这个评论很有意思，首先肯定了影片有可取之处，其次，无形中把“主旋律”和“好电影”放在了对立面——从什么时候开始，观众对主旋律影片产生了“不好看”的刻板印象？主旋律电影是不是总意味着爱国情绪高涨但电影技法平庸、观赏性不够？

或许这几年同类的影片实在太多，观众已经密集地接受过电影的爱国主义教育了，在都已经有爱国情感的共识这一前提下，对主旋律影片的叙事和视听都有了更高的要求，而这些要求也很简单，总结下来就是“好看”。

老戏骨带着想要进军大银幕的流量明星，再添置一位具备美貌但存在感不高的“工具人”女性角色，片子好看不到哪儿去——这是观众对这类配置的影片的另一个刻板印象。必须承认，观众也是被这样的电影“伤害”过才会产生这样的抵触情绪，而一杆子打死还是有些武断。

从《万里归途》目前的票房表现来看，是没有达到与影片质量本身相匹配的成绩的，这是市场在大量“投喂”给观众同质化的、质量不高的影片的后果，观众受过伤，之后出现的电影也受了伤。

同档期《钢铁意志》和《平凡英雄》两部影片，目前的票房加起来也不过1个亿，有影城经理在朋友圈发过这三部影片的海报，配文是“欢迎政府、企事业单位包场”。虽然从业者的意思并不是“这样的影片只适合体制内包场观看”。

但，一部电影如果被当作商品，要在市面上售卖，必然要面对各式各样的消费者，目标受众是各年龄层的审美不同的大众——当观众意识先行，认定这些影片是拍得不好、枯燥无聊的那类主旋律影片，谁都无法从中独善其身。

而另一边，《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《新大头儿子小头爸爸5》的存在稍显多余，并不是说大档期不能有子供向影片，但三部扎堆，犯了和上述四部电影一样的错误——只有一个类型，可以约等于没有，影片中难以产生赢家。更何况，子供向影片从来都不是能在国庆档期卖座的存在。

还有一个更加“莫名其妙”的灾难片空降行为发生：之前几乎是音信全无的《搜救》定档10月3日。国庆节假日看灾难片，是一种过去少有的反套路操作，当然，在档期已经和观影行为绑定越来越松散的当下，并不能直接预判这部影片就一定会败北，如果明天上映后影片口碑极好，也是有机会扭转国庆档首日的低迷的，只是你我或许都知道，这种可能性并不高。

所以，简单盘完这个国庆档7部新片之后，我们也不得不发出和观众一样的质问：你要我怎么选？而昨天国庆档首日的票房表现，也残忍且直接地回答了这个问题。

二、需求多样，供给单一

很明显，这是一个观影需求被忽略的国庆档。

如果从过往的经验看，追溯到2016年，档期内有《湄公河行动》和《从你的全世界路过》，还有《爵迹》与《王牌逗王牌》，虽然彼时的国庆档票房能力并没有近几年这么高，但在影片类型供给层面，也称得上丰富；

2017年，《羞羞的铁拳》和《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》等几部主要影片撑起了票房，那是一个充满欢声笑语的档期；

2018年延续了这一点，《无双》在犯罪和动作类型上表现优异、《李茶的姑妈》提供了笑料，《影》充满质感，不同口味的观众可挑选的影片基本都在，观众基本盘也就稳定了。

高光时刻发生在2019年，8天50.49亿的漂亮成绩给国庆这个重大节日画上了一个圆满的句号。

而那一年，是有《我和我的祖国》《中国机长》两部档期内拿到近20亿票房的大片的，还有《攀登者》用6亿的票房做补充，具体看这些影片，除了爱国情绪饱满热烈的《我和我的祖国》，《中国机长》也属于商业类型片中较为成熟完整的存在了——

这几部影片有爱国主义的共同之处，但在那一年，观众是不会发出“无聊”的抱怨声的。

当年新主流电影探索出好看的拍法，观众看着新鲜，二是彼时新中国成立70周年，庆祝节日的氛围浓厚，影片有天时地利人和的优势。而在如今，这一类的影片对观众来说已经是太常见了，加上没有天时地利，也很难“人和”。

回到档期影片类型上继续说，2020年国庆档有《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》三部影片，还有《急先锋》和《一点就到家》，就像货架上摆满了包装不同、味道也不一样的饮料，总有人会在口渴的时候选择其中一款或者几款。

但今年的国庆档并没有做到这一点。

“新主流电影占据了国庆档绝对位置之外，还应该有多样化、多品种、多类型的电影。”曾有资深从业者对毒眸表示，市场层面需要更多头部的类型电影来满足观众多样化的需求，进一步激发电影的电影观众的观影热情、点燃市场。

而当影片类型供给不够丰富，国庆档的票房局面也就不容乐观。

之前的国庆档，大多是“双轮驱动”：

2019年的国庆档，票房冠军影片《我和我的祖国》收获19.6亿的票房，占比43.8%，亚军《中国机长》的票房占比为38.8%，差距并不大；

2020年《我和我的家乡》18.7亿的票房，在档期内占比达到47.3%，但也只甩开了第二名《姜子牙》近5亿；

去年截然不同，《长津湖》几乎一枝独秀，档期内票房32亿，占比高达73%，与《我和我的父辈》拉开了明显的差距，尽管如此，因为头部影片太猛，还是可以强势拉高整个档期的票房、带火整个国庆档。

但今年目前，以上两种情况都很难没有发生，同质化的影片扎堆且表现平庸，今年国庆档总票房要超过去年的43.89亿几乎是不可能的事了，甚至可以说达到30亿＋，也希望渺茫。

更重要的是，过往几年由于爆款影片存在，国庆档之后整个十月，质量上乘的影片能在票价回落之后，长线地收获票房，而如果档期一开始就乏力，影片供给单一，之后大盘的表现同样值得忧虑，甚至能直接影响着2022年最后一个季度电影市场的表现。

担忧存在，但展望未来前不妨还是先回到过去：制造国庆档票房新纪录的2019年，有一个非常好的信号是，主旋律商业片验证了这一题材类型也能狂揽票房、被观众喜爱，它们的存在充分贴合国庆档这一档期的气质。

国庆节日给了国庆档“主旋律”的标签，电影被赋予了记录时代和彰显民族性的重要意义，在保留这一特质的同时，电影的娱乐消费功能也不应该被忽视。

比如当年《羞羞的铁拳》上映之时也是存在口碑争议的，但仍然能在档期内拿到高票房，给观众带来欢笑；《姜子牙》亦是如此，它和节假日并没有多大的内容气质上的关联，但依然可以被观众选择——

从过去的经验里我们完全可以相信，国庆档，甚至任何一个重要档期，都容得下不止一种类型、一种声音，而这也是中国电影市场和中国电影观众的特质：广阔、包容、潜力无限。

电影消费娱乐行为和爱国主义主旋律也从来都不是对立矛盾的存在，只不过，如何在两者之间找到平衡，才是眼下最迫切的事。

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：澄田花苗，编辑：张友发