7天只有14.98亿，国庆档为何这么惨？

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：毒眸编辑部，头图来自：《万里归途》

国庆假期已过，电影票房市场就像刚刚降温的天气一样冷清。

灯塔专业版显示，今年国庆档（10月1日~7日）总票房只有14.98亿（含服务费），且不说与去年同期相比直接缩水了近29亿，和七八年前相比，也是低于2015年的18.62亿，仅比2014年国庆档多了3.8亿而已；观影人次上，7天3615.9万也是2015年至今的最低值，11.8%的上座率同样为自2014年以来的最低点。

尽管票房、观影人次和上座率数据都很惨烈，但平均票价从当年的32.76元猛涨至如今的41.4元，还是那句老话，没有高票价的支撑，票房数字可能会更加难看。

其实，这样的结果并不意外，前几天毒眸在《国庆档逼走观众》中就提到，今年国庆档影片供给不足、类型单一，观众多元的观影需求被忽视了，最后票房惨败的局面也是必然。

不排除国内多地因疫情影响观众出门观影的因素，但，一个曾经能制造40多亿票房的大档期，如今以14亿多票房收尾，这种落差还是有点让人难以接受，在一个本该是节日消费的好日子里，电影确实没从中尝到什么甜头。

以往在复盘国庆档的时候，我们常常会拉出单日票房分析走势，也曾发生过国庆档后半程单日票房不减反增的好趋势，但今年，国庆档首日2.6亿、2日2.7亿、3日2.4亿、4日2.2亿，到了第五天就直接降到了2亿之下，再没有抬起头来，这样的票房曲线已经无法再讨论档期的票房“后劲”了。

具体影片来看，档期内票房冠军是10亿票房的《万里归途》，排名第二的影片《平凡英雄》则只有1.18亿票房，季军是一个月前上映的《哥，你好》，档期内票房7862万，除此之外，国庆档新片里表现最好的《新大头儿子和小头爸爸5》票房也只有6688万。

然而“爆款”《万里归途》并不像以往的国庆档票房冠军《长津湖》《我和我的祖国》那么猛，它作为头部影片并没有起到强势烘热整个大盘的功能。不过即使如此，也不能把国庆档的落寞收场归结于此。

2018年国庆档票房最高的是档期内只拿到了6.3亿票房的《无双》，但得益于同期另有《李茶的姑妈》（4亿）、《影》（3.87亿）、《胖子行动队》（1.67亿）三部票房过亿的影片来撑场面，所以那年的国庆档即使表现很差，但也有19亿的总票房；2017年同档期票房冠军是《羞羞的铁拳》，还有《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》《空天猎》4部票房过亿的影片，共同创造了26亿多的档期总票房——

在国庆档的水位被2019年拉高之前，常有的局面是，头部影片并没有大爆，但第二梯队影片数量不少，齐心协力为档期做贡献，2015年、2016年的情况亦是如此。

但今年，第一梯队只有《万里归途》一部”10亿+”的影片，而且这并不是最糟糕的情况——除头部之外再没有一个能打的影片才是最惨的。

说到底，还是内容供给没有跟上，观众的观影意愿完全没有被调动起来。在国庆档这样一个大档期，往往是一荣俱荣一损俱损的，整个大盘冷清，影片供给对观众没有吸引力，档期内的影片很难有真正的赢家，这也早就是常识。

而《万里归途》作为一部豆瓣评分7.5分的口碑尚可的商业主旋律电影，在影片质量层面已经过关，票房体量上却和评分一路掉到如今的7.4分的《长津湖》相差巨大，这更可以说明，电影的票房宿命是需要天时地利人和的，在今年国庆档这种冷冷清清的环境里，好的电影也很难获得与口碑匹配的票房维度的成功。

特别是在往年，7分电影几乎是电影市场的常态。像2020年，除了《急先锋》之外，几部新片的评分都在7分这个区间，整体比2019年国庆档的评分还要高，所以能拿到近40亿的档期票房——而在如今的环境下，观影氛围不再，7分电影就成了不好不坏的尴尬存在了。

或许更残酷的是，国庆档作为决定十月甚至下半年电影票房走势的重要档期，这一次的失利，带来的可能是更悲观的局面。不妨计算一下，2019年国庆档总票房44.66亿，当年10月总票房83.16亿，档期占比为53.7%，2020年国庆档占10月票房的比重是62.3%，2021年这个比重是57.9%，即使是在2015年，占比也有44%——也就是说，国庆档基本决定了整个10月票房的一半左右。

如果按照这个比例规律计算，今年的10月总票房连想要超过30亿都是有难度的。以往因为国庆档期火热、新片可以长线放映收获票房，十月是一年中电影票房最高的几个月份之一；而今年，如果后续没有强有力的新片定档，或许将在创下历史最低记录的同时，重新定义10月的票房影响力了。

接下来的11月是传统意义上的冷清档期，12月赶上圣诞、贺岁档，虽然有过惊喜发生，但也很难起到力挽狂澜的作用，目前全年电影票房只有271亿多，形势不容乐观。

并不是要假设一个全年只有三百多亿票房的令人难过的场景，电影票房也不是衡量一个市场健康与否的唯一标准，电影在当下似乎并没有那么重要，但在所有能用钱买来的情感体验里，电影还是比很多东西要简单得多。

有希望的部分在于，中国电影也曾经历过很多低谷、瓶颈——“穷则思变”，产业的变革和升级也经常会在这样的时刻发生，期待下一个调整恢复的周期吧。

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：毒眸编辑部