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2022-10-09 00:08
7天只有14.98亿,国庆档为何这么惨?

本文来自微信公众号:毒眸(ID:DomoreDumou),作者:毒眸编辑部,头图来自:《万里归途》


国庆假期已过,电影票房市场就像刚刚降温的天气一样冷清。


灯塔专业版显示,今年国庆档(10月1日~7日)总票房只有14.98亿(含服务费),且不说与去年同期相比直接缩水了近29亿,和七八年前相比,也是低于2015年的18.62亿,仅比2014年国庆档多了3.8亿而已;观影人次上,7天3615.9万也是2015年至今的最低值,11.8%的上座率同样为自2014年以来的最低点。


尽管票房、观影人次和上座率数据都很惨烈,但平均票价从当年的32.76元猛涨至如今的41.4元,还是那句老话,没有高票价的支撑,票房数字可能会更加难看。



其实,这样的结果并不意外,前几天毒眸在《国庆档逼走观众》中就提到,今年国庆档影片供给不足、类型单一,观众多元的观影需求被忽视了,最后票房惨败的局面也是必然。


不排除国内多地因疫情影响观众出门观影的因素,但,一个曾经能制造40多亿票房的大档期,如今以14亿多票房收尾,这种落差还是有点让人难以接受,在一个本该是节日消费的好日子里,电影确实没从中尝到什么甜头。


以往在复盘国庆档的时候,我们常常会拉出单日票房分析走势,也曾发生过国庆档后半程单日票房不减反增的好趋势,但今年,国庆档首日2.6亿、2日2.7亿、3日2.4亿、4日2.2亿,到了第五天就直接降到了2亿之下,再没有抬起头来,这样的票房曲线已经无法再讨论档期的票房“后劲”了。


具体影片来看,档期内票房冠军是10亿票房的《万里归途》,排名第二的影片《平凡英雄》则只有1.18亿票房,季军是一个月前上映的《哥,你好》,档期内票房7862万,除此之外,国庆档新片里表现最好的《新大头儿子和小头爸爸5》票房也只有6688万。


然而“爆款”《万里归途》并不像以往的国庆档票房冠军《长津湖》《我和我的祖国》那么猛,它作为头部影片并没有起到强势烘热整个大盘的功能。不过即使如此,也不能把国庆档的落寞收场归结于此。



2018年国庆档票房最高的是档期内只拿到了6.3亿票房的《无双》,但得益于同期另有《李茶的姑妈》(4亿)、《影》(3.87亿)、《胖子行动队》(1.67亿)三部票房过亿的影片来撑场面,所以那年的国庆档即使表现很差,但也有19亿的总票房;2017年同档期票房冠军是《羞羞的铁拳》,还有《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》《空天猎》4部票房过亿的影片,共同创造了26亿多的档期总票房——


在国庆档的水位被2019年拉高之前,常有的局面是,头部影片并没有大爆,但第二梯队影片数量不少,齐心协力为档期做贡献,2015年、2016年的情况亦是如此。


但今年,第一梯队只有《万里归途》一部”10亿+”的影片,而且这并不是最糟糕的情况——除头部之外再没有一个能打的影片才是最惨的。



说到底,还是内容供给没有跟上,观众的观影意愿完全没有被调动起来。在国庆档这样一个大档期,往往是一荣俱荣一损俱损的,整个大盘冷清,影片供给对观众没有吸引力,档期内的影片很难有真正的赢家,这也早就是常识。


而《万里归途》作为一部豆瓣评分7.5分的口碑尚可的商业主旋律电影,在影片质量层面已经过关,票房体量上却和评分一路掉到如今的7.4分的《长津湖》相差巨大,这更可以说明,电影的票房宿命是需要天时地利人和的,在今年国庆档这种冷冷清清的环境里,好的电影也很难获得与口碑匹配的票房维度的成功。


特别是在往年,7分电影几乎是电影市场的常态。像2020年,除了《急先锋》之外,几部新片的评分都在7分这个区间,整体比2019年国庆档的评分还要高,所以能拿到近40亿的档期票房——而在如今的环境下,观影氛围不再,7分电影就成了不好不坏的尴尬存在了。



或许更残酷的是,国庆档作为决定十月甚至下半年电影票房走势的重要档期,这一次的失利,带来的可能是更悲观的局面。不妨计算一下,2019年国庆档总票房44.66亿,当年10月总票房83.16亿,档期占比为53.7%,2020年国庆档占10月票房的比重是62.3%,2021年这个比重是57.9%,即使是在2015年,占比也有44%——也就是说,国庆档基本决定了整个10月票房的一半左右。


如果按照这个比例规律计算,今年的10月总票房连想要超过30亿都是有难度的。以往因为国庆档期火热、新片可以长线放映收获票房,十月是一年中电影票房最高的几个月份之一;而今年,如果后续没有强有力的新片定档,或许将在创下历史最低记录的同时,重新定义10月的票房影响力了。


接下来的11月是传统意义上的冷清档期,12月赶上圣诞、贺岁档,虽然有过惊喜发生,但也很难起到力挽狂澜的作用,目前全年电影票房只有271亿多,形势不容乐观。


并不是要假设一个全年只有三百多亿票房的令人难过的场景,电影票房也不是衡量一个市场健康与否的唯一标准,电影在当下似乎并没有那么重要,但在所有能用钱买来的情感体验里,电影还是比很多东西要简单得多。


有希望的部分在于,中国电影也曾经历过很多低谷、瓶颈——“穷则思变”,产业的变革和升级也经常会在这样的时刻发生,期待下一个调整恢复的周期吧。


本文来自微信公众号:毒眸(ID:DomoreDumou),作者:毒眸编辑部

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