种种迹象表明，博主在疯狂回归视频号

本文来自微信公众号：那个吴小明（ID：haorank123），作者：第二秘书，题图来自：视觉中国

老A是我一个朋友圈点赞之交，这哥们是个科技媒体人，在微博时代和公众号时代都非常活跃，并吃到了那两波红利。

当年视频号上线之初，他是圈里为数不多就早早进来内测的业内人士，而且一度非常活跃，说很看好视频号。但是玩了半年，因为视频号这款产品迭代太慢，流量跟不上，加上被吐槽为“一张大饼脸的油腻大叔”，黯然停更。

最近他在自己的社群里宣布，回归视频号，理由是，视频号的流量越来越大了，内容也越来越丰富了，而且，有人赚了钱。

除了老A，跟我相熟的视频号博主，有投资人、媒体人或者第一批入局视频号的博主，他们也纷纷回归。跟老A不一样的是，大多数人回归视频号，是奔着直播来的。

在上个月的一场饭局上，见到了一个很久没联系的博主，她说也准备回归视频号，助理都招好了，计划搭个直播间。

我问了她一个很犀利的问题，你前面差不多三年的时间里，在断断续续的更新视频号，其实已经验证了你做内容成不了头部，顶多算个圈红，为啥要重新开播？

她的理由也很充足。她说，内容这个东西，是需要慢慢迭代的，即使现在重新回归，也只能做到当年的水平，因此如果单独的去打内容，还是没有IP优势，还是会像之前一样，像个鸡肋，食之无味弃之可惜。

但是，她说，她之所以重新回归视频号，有两个理由。

第一，这种大环境之下，她没有其他事情干，反正闲着也是闲着。之前对做视频号，太过功利化，也太着急，想着马上变现，所以更新视频号的时候，三天打鱼两天晒网，内容上，其实跟头部差别很大。既然选择短视频，做IP这条路，那视频号依然是最好的选择，而且还能跟公众号、朋友圈和社群结合来做。

说白了，既然闲着，就好好做，认真做，长期做。确保自己是迭代的，才有希望。因为，你过度用力也没用。疫情可能是常态，那还不如静下心来，日拱一卒，好好做IP，这是一个积淀的过程，也是一个自我成长的过程，还是一个具有想象力的轻创业的过程。

第二，视频号直播，处在红利期，是能赚钱的，虽然还是不会赚得很多。毕竟视频号的投流系统，跟抖音的比，差距就像小米加步枪跟美式装备的距离一样。这意味着这个阶段还是红利，她说她也不懂直播，但真播起来居然真能赚钱，只是小赚。所以希望在红利爆发的前夜，好好逼自己做一个熟练的主播，这样真爆发了，那么她就拥有一手好牌。

前一段时间，投了很多新媒体项目的高樟资本创始人@光头范卫峰，也在视频号上宣布回归，说准备好好做，不能再用玩玩的心态了。

的确，很多人在做IP的时候，一开始都抱着玩玩的心态，但是在这个全民IP的时代，你单枪匹马玩一玩的心态，很难活过第一集。我看到的几乎能跑出个样子的IP项目，都是团队，或者找个IP本身就自带资源，起码有个助理吧。

为什么很多微商头子在视频号生态里玩得比较溜，并不是她就是天选之子，而是她执行力强的同时，有团队来推动。我认识一姐们，内容真的很一般，但是人家坚持啊，几乎每周都有直播，从前年到现在，一直坚持，慢慢迭代，现在也是视频号博主江湖上一个小有名气的人物。

除了上面提到的，我观察了下，那批古早的视频号博主，正在疯狂回归。

与此同时，抖音的很多小博主小团队也在加速进入视频号生态。这两天见了几个做抖音投流和直播的朋友，他们怨声载道，说抖音越来越卷了，不断更新的规则，都在推动抖音电商生态的“天猫化”。也就是说，在此之前，抖音电商有点淘宝的感觉，谁都可以来开店捞钱，但现在越来越严格了，门槛越来越高了，也就越来越“天猫”了。

这意味着，很多小博主、小团队，只能选择出走，那么走到哪里呢？当然是视频号，现在还是红利期，用抖音那套成熟的打法，来到这里会如鱼得水。

当然，视频号的钱，也还是没那么好赚。只是，风向真的变了，大家越来越看好视频号了。

昨天晚上，跟一个腾讯出来的老哥喝茶，他说，你再不看好腾讯的产品，瘦死的骆驼比马大，何况视频号这头大象？这几天火爆全网的小程序游戏羊了个羊就是一个最好的例子，小程序这款用完即走，润物细无声的产品，居然也能继续创造游戏神话。

视频号相比小程序，是更加有存在感和内容发酵能力的生态载体。从2020年2月上线到现在，一直以自己的节奏小步慢跑，无论你怎么吐槽它，爱它还是恨它，它一直在跑马拉松。

坊间传言，视频号的投流系统，会在这个月全面上线。

不管这个消息是真的还是假的，视频号到了现在，也即将进入一个全新的阶段。

对于古早派的博主来说，可能要用新的思维来理解这个生态，做好漫长打仗，系统规划和推进IP的准备。还是那句话，视频号IP很难做，但依然是这个时代最低成本的创业。

对于纯带货的人来说，千载难逢的机会大门已经推开，如果你错过了微博、公众号、快手、抖音，你还不跳下水来，那你大概率会错过视频号。

在任何一个生态，赚钱的永远是一小波人，如果你认知不够、资源不够、坚持不够，可能的确跟你没关系。

本文来自微信公众号：那个吴小明（ID：haorank123），作者：第二秘书