举办世界杯，谁能赚最多？

本文来自微信公众号：界面新闻 （ID：wowjiemian），作者：安晶，头图来自：视觉中国（2015年7月20日，国际足联主席布拉特举行新闻发布会，遭扔假钱抗议）

11月20日，史上最“壕”的一届足球世界杯将拉开帷幕。自2010年获得主办权以来，卡塔尔准备了12年，投入了2290亿美元。

这笔天价投资想在举办世界杯期间收回成本，无异于天方夜谭。该国预计世界杯将吸引120万外国游客，带来170亿美元收入。

对于举办国而言，想在世界杯期间赚钱非常困难。但通过举办世界杯，各国可以展现软实力、吸引更多投资者、提升国际形象。

而对于国际足联而言，世界杯正是低投入高回报的赚钱良机。

举办国赚钱不易

为了此次世界杯，卡塔尔新建了七座并翻修了一座体育场。除体育场外，该国还新建了机场、公路、地铁、酒店，甚至新建了一座城。

卡塔尔修建体育场花费了约100亿美元，千亿美元投资中的大部分都用在了基建设施。而新建基建并非仅为了世界杯，也是卡塔尔“2030国家愿景”规划的一部分，以促进该国非能源领域的经济发展。

对于卡塔尔而言，在举办世界杯期间赚钱不是首要任务。但对于那些没有将未来发展计划融入世界杯的举办国而言，通过世界杯赚钱也并非易事。

国际足联为申请举办世界杯的国家设立了非常严格的标准，主要集中在基建和商业价值上。在基建方面，比赛用的体育场是关键考量因素。

这也意味着，原本没有高质量体育场的国家需要新建符合世界杯标准的体育场，还需要修建一系列配套设施。世界杯结束后，这些花巨资修建的体育场可能沦为鸡肋。

除此之外，国际足联要求主办国将与世界杯有关的体育场馆设为免税区，国际足联及其赞助商不用在比赛期间向主办国缴纳所得税。德国在申办2006年世界杯时承诺提供2.7亿美元的减税。

在卡塔尔之前，2014年巴西世界杯是耗资最高的世界杯。巴西政府投入了约150亿美元新建体育场、酒店、场馆接驳交通。首都巴西利亚的马内·加林查国家体育场总耗资约9亿美元，是当时最烧钱的世界杯比赛场馆。

但现在，马内·加林查国家体育场成为了大型停车场。巴西政府委托圣保罗大学进行的评估显示，世界杯当年给巴西创造了134亿美元的收入。与投入相比，巴西不仅没有赚钱，连成本都没有收回。

上一届世界杯的主办国是俄罗斯，俄罗斯为准备世界杯投入了约116亿美元。俄罗斯世界杯组委会数据显示，从2013年到2018年开赛，世界杯一共为俄罗斯创造了145亿美元收入。

世界经济论坛的文章指出，虽然从理论上，举办世界杯这样的大型国际比赛能吸引更多游客，但从实际情况看，由于担忧物价上涨、房间爆满、人流量过大，原计划前往主办国的游客反而会改变目的地。

2012年伦敦举办奥运会，但当年英国首都的游客人数反而低于上一年。在奥运会开赛的一个月内，大英博物馆的游客量下跌22%。2010年南非世界杯期间，南非预计会接待45万海外游客，实际入境的游客仅有预计的三分之二。

世界经济论坛还指出，虽然世界杯期间酒店价格会上涨，但酒店生意好不代表酒店员工的工资也会大幅上涨。因此最终获利的依然是资本，而不是劳动者。

国际足联是大赢家

无论哪个国家当主办国，对国际足联而言，世界杯都是一颗摇钱树。

国际足联不用为场馆和基建出钱，仅需要为主办国组委会的开销、比赛奖金、球队备战等杂项出资。今年，国际足联预计将投入17亿美元，其中包括4.4亿美元的总奖金和每支球队150万美元的备战资金。

在掏出10多亿美元之时，国际足联能从世界杯门票、电视转播权、营销权、周边产品授权等获得数十亿美元的收入。

Keller Sports最新公布的统计显示，卡塔尔世界杯的门票为史上最贵，平均门票价格为340美元，超过俄罗斯世界杯近40%；决赛门票达到812美元，比上一届高出59%。

目前门票已经售出了近300万张。国际足联拥有世界杯门票的独家销售权，只有获得国际足联许可才能卖门票。

门票销售权收入对国际足联只是小数目，电视转播权才是支柱收入来源。

国际足联2018年财报显示，2015年-2018年，该组织收入达64.21亿美元，创下新纪录；其中53亿直接来自2018年俄罗斯世界杯。

这期间，电视转播权收入超过31亿美元，其中有95%都来自2018年世界杯。2018年有30亿人通过各种媒体平台收看世界杯，收看决赛的观众超过10亿。

收入构成。图片来源：国际足联

第二大收入来源是营销权，贡献了16亿美元。2015年-2018年，国际足联新签约了14家赞助商，其中7家为中国公司。2018年世界杯上中国赞助商的数量也超过往届。

2015年-2018年期间，国际足联从许可授权获得的收入大幅上涨，比上一个四年高出114%，升至6亿美元。许可授权收入猛增的原因是国际足联与游戏大厂合作推出了电竞足球世界杯，吸引了2000多万名玩家和2900万观众。

卡塔尔媒体预计，国际足联将从本届世界杯获得70亿美元收入，再次创下新高。

但国际足联从性质上是非营利组织，财报显示该组织大部分收入都用于举办比赛、推动足球发展和足球教育。

然而2015年，国际足联曝出贪腐丑闻，七名高级官员因涉嫌接受贿赂被瑞士警方逮捕。

经过七年调查审判后，瑞士法院在今年7月裁定前国际足联主席布拉特和前欧足联主席普拉蒂尼贪腐和欺诈罪名不成立。但在漫长的调查中，国际足联的形象也一度跌入谷底。

本文来自微信公众号：界面新闻 （ID：wowjiemian），作者：安晶

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