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2022-11-29 16:18
苹果三星相继“砍单”,为哪般?

本文来自微信公众号:数据线SJX (ID:shujuxian_kuaikan),作者:杨丹、何苗,原文标题:《全球头部手机厂商相继“砍单”,中国智能手机出货量回到9年前水平》,题图来自:视觉中国


今年以来,全球多家头部厂商纷纷宣布大规模减产。受疫情冲击,智能手机市场衰退困境进一步加剧。


中国智能手机出货量倒退至2013年水平,市场份额开始逐年下降


据IDC预测,2022年全球智能手机出货量将同比减少6.5%至12.7亿台。这意味着,全球智能手机出货量将退回到2014年的水平。2021年,中国智能手机出货量也倒退至2013年的水平。从增长势头上看,全球智能手机出货量增速普遍高于中国市场增速,但近年来二者的差距正在逐渐缩小。



界面数据发现,在2012年到2021年十年间,全球智能手机市场在实现飞速发展后逐渐陷入衰退困境。而在新冠肺炎疫情爆发第二年时,全球及中国智能手机出货量在连续四年下跌后,却均出现小幅上涨。


此外,近十年间,中国智能手机出货量占全球总量比例均保持在两成以上,2013年至2017年,占比还在三成以上。自2017年起,中国智能手机出货量在全球所占份额开始逐年减少。



自疫情发生以来,国内市场智能手机出货量回暖后再遇冷。据中国信通院数据,在2021年2月时,国内市场智能手机出货量同比增速出现猛增,实现三位数增长。然而,经过2021年短暂回暖后,国内市场智能手机出货量却在今年再次出现下跌。



今年双十一国内市场智能手机在线销量骤减,创下疫情以来最大降幅。据Strategy Analytics数据显示,在今年双十一网购节期间,国内市场智能手机在线销量为900万部,同比下降35%,而此前两年均为同比上涨。


世界各地的人都在用什么手机:北美苹果、中东及非洲传音


自新冠肺炎疫情爆发以来,苹果智能手机出货量一直保持着正向增长。而在疫情前,其出货量已连续两年下滑。据IDC数据,今年前三季度,在全球智能手机出货量前五品牌中,苹果成为唯一一家出货量同比上涨的手机品牌。


在新冠疫情爆发的头两年里,小米智能手机出货量也实现迅速增长,站稳全球第三。今年前三季度,小米手机出货量出现大幅下滑,同比下跌77.96%。尽管三星智能手机出货量仍然占据全球榜首,但是其同比增速放缓,并呈现出下滑的趋势。



世界各地的人都在用什么手机?从全球市场上看,Canalys数据显示,在2021年智能手机市场份额排在全球前五的手机品牌中,小米、OPPO、vivo三家国产手机品牌,合计市场份额占比超三成。



在中国大陆市场上,国产手机品牌的市场份额占据着主导地位。2021年,vivo一跃成为国内卖得最好的手机品牌,其次是OPPO和小米,苹果则以15%的市场份额排在第四位。从增速上看,苹果年增长率达到44%,远高于其他国产品牌。


从全球五大市场来看,2021年,在欧洲市场上,人们更喜欢的手机品牌是三星和小米,其次才是苹果;在拉丁美洲市场上,三星手机卖得最多,其次是联想和小米;在中东及非洲市场上,鲜有人知的国产手机品牌传音最受当地人喜爱,其次是三星;在亚太地区市场上,国产手机品牌更受欢迎,市场份额排在前五的手机品牌中,除三星外,其余全是国产手机品牌;在北美市场上,苹果拥有近一半的市场份额,成为当地最受欢迎的手机品牌。


今年以来手机厂商集体“砍单”,高端手机出货量不降反增


受市场的影响,今年以来,多家头部手机厂商相继传出“砍单”。主要方向为缩减中低端机型,发展高端机型。据报道,三星、苹果计划对中低端系列手机进行减产,提高或保持高端手机产量。小米集团今年三季报显示,公司高端智能手机(售价3000元及以上)在国内的出货量实现同比增长。



今年双十一,苹果、小米分别主导了高、中端手机市场。据Strategy Analytics数据,在今年国内双十一电商节期间,苹果手机销量份额达到39%,排在第一位,比小米高出8个百分点。此外,苹果手机的收益份额高达68%,iPhone 14系列和iPhone 13系列是今年双十一最畅销的机型,主导了高端市场。小米手机的收益份额为13%,主导了中端市场。



在全球高端智能手机市场上,销售额靠前的手机品牌有苹果、三星、华为。市场调研公司Counterpoint发布的一份报告显示,2021年,苹果在全球高端智能手机市场上的销售份额占比近6成,占据着主导地位。与2020年相比,苹果高端智能手机的销售份额实现上涨,而三星、华为均出现下跌。



本文来自微信公众号:数据线SJX (ID:shujuxian_kuaikan),作者:杨丹、何苗

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