聊聊谷歌的移动互联网王国构想-虎嗅网

Google 目前被公认为全球最大的在线互联网搜索引擎，也是互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。Google允许以多种语言进行搜索，在操作界面中提供多达30余种语言选择。随着移动设备快速成为全球信息流量新的入口，近几年谷歌在移动互联网市场也有一些大动作。

收购Android

谷歌于2005年收购Andy Rubin 创建的无线软件公司Android。Google 收购Android后，将其打造成一个开源操作系统，并成为一个高端智能手机平台。任何开发者都能使用它开发移动设备应用，任何移动设备制造商都能预装Android操作系统。Android在移动设备生态体系中推动更多的选择与更伟大的创新，并给用户提供更强大的移动体验。据谷歌公布的数字，截止2012年1月，超过2.5亿的Android 设备在全球内被激活。

收购摩托罗拉

2012年5月22日，谷歌完成对Motorola收购。此项交易，谷歌耗资约124亿美元现金收购Motorola所有股份及限售股权单位。摩托罗拉是一家在移动及无线数字通信、信息及娱乐方面拥有创新的技术、产品及服务的提供商。成立于1928年的摩托罗拉，因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界。世界上第一个手持双向对讲机、第一个车载电话、第一个蜂窝无线电话，全都是摩托罗拉创造的历史；就连阿波罗11号飞船上用于传递地球与月球间语音通讯和电视信号的无线应答器，也都是摩托罗拉的杰作。技术引领摩托罗拉走入辉煌，也曾将摩托罗拉带到全球最大手机制造商的宝座。谷歌收购摩托罗拉标志着谷歌也开始切入移动通信的硬件领域。这意味着谷歌要设计、制造、销售及服务无线移动终端设备并整合移动通信相关软件及配件产品。

收购AdMob

谷歌致力于开发易用广告产品以帮助广告主扩大宣传范围，并帮助应用开发者创造收入机会，并为用户在移动中提供相关有用的广告。谷歌移动根据移动特定性向用户提供拓展的产品及服务。在2010年，谷歌收购AdMob。Admob是一家为应用开发者及广告商提供有效广告套餐及解决方案公司。谷歌通过移动化模式为广告商在移动设备上运作搜索广告联盟能力，如按点击呼叫广告（Click-to-call）形式。Google从2010年开始推出Click-to-call移动广告功能，使用者通过智能型手机搜索餐厅、电影院等商家信息时，在关键字广告上显示商家的联络电话，只要点击联络电话就可以直接和商家联络。Click-to-call让移动广告更贴近消费者，可透过点击联络电话直接与商家联系，更快取得消费资讯，对商家而言也有助带动业绩成长。Click-to-call移动广告可支持LBS适地性服务，可搜索使用者位置附近商家资讯。

谷歌本地搜索服务应用于谷歌移动设备

谷歌致力于为用户提供本地搜索服务。谷歌已通过不同的渠道在全球范围内搜集近5000万个位置信息。用户通过本地搜索关键字如商店、餐厅、公园在谷歌页面上找到地址、电话号码，工作时间，方位等信息。用户可基于他们及朋友的品味给出特定的评论从而发掘适合他们的位置信息。与Google联系的企业可要求创建一个Place页面，获得更多对页面内容的控制权。他们也可以看到访问页面的Google用户的地点，并与签约向Google搜索和地图用户宣传自己的产品。Google 本地搜索服务也帮助本地商户管理他们在线或潜在客户。本地搜索服务与限时限量打折的团购业务结合起来。谷歌将这一本地搜索服务集成在搜索、地图上外，如今也集成在了谷歌移动设备上。

单单从拥有Android手机操作系统与收购摩托罗拉，很容易将谷歌的移动互联网的模式与苹果的ios+app store+iphone(ipad)模式联系起来。看了苹果的iphone5宣传片，感觉苹果人制作一部iphone5就象是工匠在精心制作一只做工精粮的瑞士手表。其做工精细，选材精良以及工序之复杂均到了极致。对于智能手机的定义，显然苹果人已在大脑中根深蒂固将其与“ios+app store+iphone”等同起来，苹果人未来需要做的就是如何让iphone、app store及ios更好的兼容，如果让每一部分更加的完美而没有瑕疵，这样甚至要让ios操作系统封闭起来。所以，苹果人固执的认为，一旦把这些工作做到极致，就没有比这更好的智能手机了。

那么，谷歌也是要打造这样的智能机“完美”组合吗？

由于Android是免费的开源操作系统，因此谷歌从Android平台获得营收并不多。据谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)年初表示，从2008年至2011年，谷歌从Android平台获得的营收还不到5.5亿美元。这意味着谷歌并没有指望Andriod操作系统赚钱。Andriod更象是谷歌的防御武器，为了预防苹果一家独大，彻底垄断移动操作系统市场。

同时谷歌不象苹果有操作系统背景，谷歌是做互联网搜索起家的，更重视互联网的应用。因此谷歌与苹果有一个差别就是苹果几乎将所有的手机中的互联网应用分包或让第三方应用者开发，而谷歌一方面也让第三方应用者开发，而另一方面却是期望在智能机上依据移动互联网的特殊性将其应用植入。App store的模式只会令搜索在移动互联网影响越来越弱。谷歌需要在智能机中强化搜索及与之相关的互联网应用，并建立与之相关的移动广告体系，方可在移动互联网中重塑在在线互联网所创造的辉煌。

移动互联网有其特殊性。有屏幕小、移动、无线网络、书写不方便等限制。在线互联网搜索方框显然已无法满足用户的需求。用户需要在最短的时间以最便捷的方式获知最有用的信息或直接进行交易。谷歌将其本地搜索服务植入谷歌移动是一种改变。基于位置及个人的偏好获取有价值的商户信息，并依托评论对商户分级。通过位置定位来搜索符合移动互联网中用户的移动特征。未来谷歌期望通过运用视网膜成像技术及语音搜索来构建移动互联网搜索。点击呼叫广告也是一种改变，将移动互联网与移动通信沟通构建关联，并形成新的商户广告模式。

未来还会有更智能的搜索技术产生。通过语言搜索、视网膜成像技术搜索或位置搜索等一些新的符合移动设备特征的搜索的产生将会令使用户绕过app store软件，直接应在智能机上操作，从而获取有价值信息。而这些搜索技术对于移动设备的软硬件均有特殊的要求。摩托罗位显然已拥有了诸多的音频、芯片等无线互联网技术专利。谷歌与摩托罗拉的合并有助于谷歌的无线互联网一些智能搜索的诞生。

智能手机搜索发展趋势将与用户的衣食住行息息相关。用户在衣食住行方面的需求一旦明确，达成交易将顺理成章。这并不需要象商务活动那样严格需要询价、确定供应商、招标、采购、订立合同、发货付款等一系列的流程。因此，智能手机未来与电子商务的关系将日益紧密。最近谷歌在电商方面有一些动作。2012年12月2日，谷歌宣布耗资1700万美元收购电商物流服务公司BufferBox，该公司的服务帮助消费者在附近的便利店签收网购的商品。这几天盛传谷歌收购团购鼻祖Groupon,惹得Groupon股价大涨23%。若谷歌收购Groupon,其团购业务将会与谷歌的本地搜索服务进行整合，从而更好的服务谷歌的移动搜索服务。

基于移动终端设备的特性，及用户的手机习惯，采用适合移动终端设备的搜索技术，从而使用户在最短的时间以最便捷的方式获知最有用的信息或直接进行交易。将移动搜索与用户衣食住行构建关联，打造搜索与电商组合生态链。同时基于移动终端设备的特性构建移动互联网的广告模式，诸如通过电话、或者使用地图频率等等构建一种广告算法。这可能就是苹果移动互联网未来发展方向。

因此，可以大胆的构想一下，未来谷歌的智能机将会是两个趋势。一个是App store，维系Android生态链，接纳应用开发者，内容五花八门；另一个就是谷歌的移动搜索，专注于与用户衣食住行相关的电商。对于谷歌而言，移动互联网是一次重新整合自身互联网产品的机会，也是一种超越。

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