微博的“冷饭”为何能炒热？-虎嗅网

在微博上，你也许每隔一段时间会看到同样的段子，可惊奇的事儿就是这些“冷饭”还跟刚出炉时一样地受到热捧。

这件事儿虽然看来挺奇妙的，可细细剖析起来，却有内在机理。它不仅跟微博的传播特性有关，还与人性密不可分。微博与移动互联网的膨胀，使得人们的时间进一步碎片化，导致了人们的阅读习惯在随之被慢慢改变，以致于人们每天在工作时都得主动被打断好多次。尽管微博有着UGC的天然本领，可优质的内容生产依然供不应求，所以我们看到“冷饭”的概率也越来越高。

那么，是什么原因让“冷饭”能够再次被炒热？

首先，是微博的“打水漂”式传播规律。说起微博的传播特性，笔者联想起了小时候玩过的“打水漂”——我们将手里的石头子儿按一定角度用力甩向河里，然后石头子儿在水面上跳跃数次，最终落入水里。

微博的传播有着类似的特性，石头子儿与水打起的第一个点，往往威力最大，波纹影响范围最广，这就是微博的“传播源”，接着，石头子儿每弹跳出的一个点，均代表了一个转发，转发后逐渐扩散并影响自己的粉丝（产生波纹），最终逐渐地消失。

不过，“打水漂”是单向传递，而微博的扩散可以多向，尽管可能不那么严谨，但如果仅仅从这个传播特性上来看，他们还是十分类似的。或者说，微博的传播是多向“打水漂”式传导。

由于每个人的习性和工作环境不同，所以尽管每次传递的波纹在理论上可以全部覆盖粉丝。但是，随着时间的进一步碎片化，这些粉丝未必能在第一时间受到影响并进行互动，原因有仨：一是，粉丝关注数量太多，未能看到信息；二是，传播时，粉丝“并不在场”；三是，看到却不作为，只想满足获知欲与偷窥欲；

所以，当某个大号发布优质内容/段子时，这则内容开始“打水漂”式地向各个方向传导，却由于上述种种原因，仍然避免不了“传递空白”的造成——许多理论受众以及非受众仍然没有看到这则内容。假定受众看到内容进行传播的概率相同，那么，在同样的段子又再度扩散开来后，处于“传递空白”的人就再有同样的概率进行转发、评论互动。

其次，同“打水漂”一样，微博的传播会逐渐衰退，表现出“半衰期”。套用巴拉巴西在《爆发》一书中的研究，半数用户点击某条特定新闻所需要的时间是21000分钟，也就是36个小时。鉴于微博的媒体属性考量，因此，每条微博在36个小时内，会获取半数被覆盖（影响）用户/粉丝的注意。随着时间推进，“热饭”逐渐被人们遗忘变成了“冷饭”，它就再次具备了二次传播的可能性。另外，同速食类新闻不同的是，一些段子的可读性及传播性更强，他们扣中了受众群体里的内心共鸣，更适合于二次传播。

最后，就是利用到了人性的弱点：懒惰。就算是孜孜不倦在科学研究上奋进的爱因斯坦，也有懒惰的时候，其师闵可夫斯基曾言：“爱因斯坦在学生时期是条懒狗，他一点也不在意数学。”

懒惰深植在人的骨髓，稍稍放松，它便会找上门来。毕竟，一个人要做到一直处于神经紧绷状态是近乎不可能的，更多的人会选择在休闲之余放松身心，刷刷微博、看看段子当然是不错的选择。在面对有趣、好玩，甚至是挑动人们怜悯、同情甚至是愤怒的微博内容时，他们往往不具备思考能力，更确切地说，他们不愿意再思考了，即使他们在内容里“嗅”到了商业的气息，但此时只要微博的内容足够吸引人、好玩、幽默甚至引起共鸣，他们便会默默转发、评论互动。

这些都让企业的微博营销有了可趁之机。于是，再冷的饭，再普通的段子，回锅之后对一些人来说仍然是热乎乎的，懒懒的你就快快转发吧！

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