百度的关键一战，真的是文心一言？

本文来自微信公众号：Tech对角线（ID：TechDJX2022），作者：纪拉夫，题图来自：视觉中国

春风得意马蹄疾。

百度携带着即将发布的文心一言，带着舍我其谁的姿态，又一次站在了风口浪尖之上，正如几年前李彦宏乘坐自动驾驶的车辆开上五环一样引人注目。

而且此次更为关键的是，文心一言涉及百度搜索本业，也更为行业人所关注。箭在弦上不得不发，正如李彦宏所说的关键一战，从文心一言已经超过400多家企业宣布接入就可见一斑。

当然，在Tech对角线询问国内谁将扛起大模型的大旗之时，更多的投资人和创业者也将宝贵的一票投给了百度。

但Tech对角线的疑惑在于，文心一言到底多重要？百度又将因此驶向何方？到底是市值管理，还是真正地准备把大模型当做崛起的新机会？或许，我们可以通过百度的智能云和自动驾驶回顾来一起围观并判断下百度的决心所在。

启动，或许因为搜索受到威胁

谷歌是最先拉响红色警报的公司。

早在2月，谷歌CEO皮查伊就宣布推出Bard，并将其列为“code red”优先级项目，正面和ChatGPT硬刚。

这当然并不是因为OpenAI让谷歌感受到了威胁，反而是因为，继在搜素引擎必应、办公全家桶Office嵌入当今最火爆Al语言模型ChatGPT后，微软CEO纳德拉宣布还将在云计算平台Azure中整合ChatGPT，宣告Azure OpenAl服务全面上市，届时微软的每个产品都将具备相同的Al能力，彻底改头换面。

微软挟OpenAI之势能，和谷歌全面开战。

数据显示，2021年，在谷歌的2576.4亿美元收入中，约80%来自广告。如此高的广告收入占比，一旦被颠覆，谷歌必将受到重创。

用谷歌第23号员工、Gmail创始人保罗·布赫海特的话来说，像ChatGPT这样的人工智能聊天机器人将摧毁谷歌，就像当初搜索引擎摧毁网络黄页一样。

而比尔·盖茨此前也曾评价ChatGPT称，这种人工智能技术出现的重大历史意义，不亚于互联网和个人电脑的诞生。

甚至就连亚马逊AWS，也成立了一个小型工作组，意图拓展ChatGPT等AI工具对企业的工作职能。Meta也将向OpenAI支付数百万美元，用ChatGPT帮助Facebook和Instagram生成创作者内容。

当然，谷歌也火速投资了OpenAI竞争对手、人工智能初创公司Anthropic以做抗衡。谷歌旗下云计算部门Google Cloud甚至宣布，其与Anthropic建立了新的合作伙伴关系。而这付出的代价是，谷歌向Anthropic投资了约3亿-4亿美元，以此占股10%。

在围绕谷歌AI战略的会议中，皮查伊甚至要求公司重新集中精力解决ChatGPT对其搜索引擎业务构成的威胁。

毕竟，路透社的报道中，微软已经开始与广告公司讨论如何从其新必应搜索引擎中赚钱的计划，如允许在搜索结果的回复中提供付费链接。

那为何微软如此有信心可以切走谷歌的蛋糕？

搜索引擎，顾名思义，你在搜索框输入关键字，搜索引擎根据算法，抓取、索引、排序与你的查询匹配的结果，然后你看到了大量链接，再从中寻找自己需要的信息。因此，本质上，搜索引擎的核心是海量信息集合，而非信息创造。

但ChatGPT则呈现出了一种全新的创作和呈现方式，即通过被训练的数据，直接通过多轮对话的方式给出答案，这并不算完，毕竟当人们使用搜索的时候，并不是想看到大量的链接，反而是更想直接收到简单明了的答案。而这正是ChatGPT可以给予的，尽管当下其仍然错误百出。

换言之，相比于搜索引擎“框计算”的模式，ChatGPT背后信息组织方式、反馈方式有了根本的不同，而后者更是直中用户靶心。

为此，投行摩根士丹利的首席谷歌分析师布莱恩·诺瓦克直接在一份报告中写道，大语言模型可能会“颠覆谷歌作为人们上网入口的地位”。

当然，百度的处境相较于谷歌要好上很多，国内的环境下，百度在搜索引擎方面可谓得天独厚。

但问题在于，百度的冲击来自于外部竞争者，如果不改变自身体验，抓住并扩大基本盘，颠覆者的出现或许也是一个大麻烦。一方面，搜狗、必应等在蚕食百度的搜索市场份额，另一方面，百度还要面对短视频广告对传统搜索类广告市场的冲击。

那么，保住基本盘，也就是保住搜索广告的基本盘，确实是百度的燃眉之急。

智能云，期望的第二增长曲线

2001年，彼时的百度总架构师刘拴林曾提出要做企业级的云计算，但遗憾的是，他的建议并没有被采纳。十多年后，2012年，刘栓林加入阿里，担任技术副总裁，和王坚一起搭建了阿里云的架构体系。

随后，在阿里云上线5周年时，2016年，百度正式宣布进入云计算市场，当时的总裁张亚勤在当年的云智大会上，还首次提出了AI、大数据和云计算“ABC三位一体”的概念。

且从陆奇给百度梳理的战略图来看，百度的第二增长曲线正是在智能云、智能家居和智能驾驶这几个赛道里选拔，最终，好看视频并入移动生态，度小满为了规避风险分拆，自动驾驶地位逐步上升，而智能云则真正成为了第二增长曲线。

2019年，百度的总营收首次突破1000亿元大关，李彦宏认为“把AI应用从搜索拓展到更多业务领域”。在经历多次架构调整后，也是在2019年，百度智能云总经理尹世明宣布，将“百度云”全面升级为“百度智能云”，沿用ABC战略，并强调用更领先的AI能力，推动产业智能化升级。

为何要提百度智能云？因为快速发展的智能云，真正成为百度近5年来广告之外的第二增长曲线。

2022年百度核心收入中，非在线营销收入为259亿元，智能云以177亿元占据68%，且较2018年的30亿元增长了将近5倍。百度也对智能云足够看重，百度更是将MEG获得成功的沈抖调入到百度智能云事业部。

甚至可以参考的是，阿里云2022年营收约为775.92亿元；腾讯云据海豚投研估算2021年营收为307.0亿元，华为云2021年的营收则是201亿元，百度云确实在不断缩小差距。

但遗憾的是，对于百度智能云，不少行业人的表述是“起了个大早，赶了个晚集”，且因为国内云计算市场的竞争激烈，百度云的增速正在放缓。

百度云在内部的立项时间甚至早于阿里云、腾讯云，但当下，即便“中国四朵云”格局未变，阿里云、华为云、腾讯云和百度智能云合计占据80%的市场份额，百度智能云市场份额只排名第四，年度增长12%。

那么，如何发挥好其寄予众望的“第二增长曲线”作用，百度智能云的营收再上一个台阶？或许，在2022年财报全年营收1236.75亿元中，百度智能云的营收占比如何，真的要好好想想了。

对比微软云，其是商业化最好且成功实现后来者居上的，就是因为在应用结合上更好，OpenAI整合进其他应用将是必然趋势，而这也正是百度智能云的王牌：如今百度智能云业务的业务核心更多集中在PaaS+SaaS层，也就是云计算的上层——AI技术最能发挥优势的层面。

自动驾驶，百度AI的放大镜

同样，百度早在2013年就很有远见地开始发展自动驾驶技术，且很早就与美国的自动驾驶三巨头（Waymo、Cruise以及Ford）并称为全球四大自动驾驶领域领导者。

2015年，一辆宝马3系改装的百度无人车在国内完成首秀，从京新高速到五环进行了最高速度达100公里/小时的自动驾驶演示，这在当时，是百度自动驾驶第一个里程碑事件，也代表着最强的自动驾驶能力。

在其背后，是2015年，百度正式成立自动驾驶事业部，并计划三年实现自动驾驶汽车的商用化，五年实现量产；甚至于2017年，百度又推出了全球首个自动驾驶开放平台Apollo。

之后的推进大家都知道了，2016年在乌镇互联网大会，由百度的20余辆自动驾驶汽车接待媒体、当地领导和部分市民体验。再到2017百度AI开发者大会上，百度CEO李彦宏亲自乘坐无人驾驶汽车在北京五环上进行演示，百度自动驾驶集各种光环于一身。

但直到2021年，百度在公布其Q2财报时，才披露旗下Apollo ACE智能交通的覆盖范围已经增长到20个城市，合同金额超过1000万元人民币。而且当时关于Apollo，李彦宏表示，百度Robotaxi最快在2025年实现盈利。

但反过来，最新数据显示，2022年四季度，百度自动驾驶出行服务平台“萝卜快跑”订单量达到56.1万，同比增长162%。截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单。

且不得不指出的是，百度Apollo的技术价值，尽管被业内视为构筑起了先行的技术壁垒，也确实为行业内输送了不少人才，还因此被称为自动驾驶行业的“黄埔军校”。

当然，百度也在推进自身自动驾驶业务的发展：2021年3月，由百度发起成立，并由吉利集团战略投资的集度汽车正式诞生，到了2022年，集度ROBO-01探月限定版横空出世。

李彦宏也曾直言，“集度汽车存在的目的，就是要把百度多年的自动驾驶技术、智能座舱技术第一时间推广到市场上。考虑到百度行业领先的智能驾驶技术，我们有信心在电动车市场争得一席之地。”

具体看来，夏一平的军令状表现为：每个月卖一万台是小目标，集度首批门店计划于2023年进军国内46个城市，初步完成销售网络的全国布局。2028年集度将具备全年交付80万台汽车机器人的能力。

这样看来，一方面，2022百度世界大会上，百度发布了第六代量产无人车“Apollo RT6”，成本仅需25万元，但自动驾驶的道路仍然前途漫漫；另一方面，如今新能源汽车赛道上早已挤满了竞争者，作为后来者的集度汽车能否分走一杯羹，甚至实现弯道超车，目前仍未可知。

百度智能云和自动驾驶两大板块是重点发展的风口所在，但营收规模确实尚无法让百度摆脱对广告依赖。

当然，公允地说，百度的第一曲线是最强壮的，当时30多家做搜索，只有李彦宏真正有定力，且真正坚持到了现在。只是，或许是时候未到，第二增长曲线正如上述所言，百度确实还迟迟未找到。

文心一言，百度的关键一战？

从2017年提出All in AI口号，喊出“夯实移动基础，决胜AI时代”新战略以来，单单最近，元宇宙、数字人、AIGC以及ChatGPT，百度在AI之路上一直在尝试。

我们也可以看出，在最新的年报中，李彦宏重点在讲的，还是百度即将在3月份推出新一代的大语言模型“文心一言”，并计划将多项主流业务与文心一言进行整合，包括搜索、百度智能云、Apollo智舱系列产品以及小度等IoT产品。

而且，早在今年1月，百度搜索杰出架构师辜斯缪曾表示，百度搜索今年在技术上最重要的工作，就是要把整个检索系统变成检索+生成双模系统。

也就是说，搜索结果不再是凌乱和混杂的，人工智能会直接分析用户的搜索指令，把复杂结果转译成自然语言，“回答”给用户，并且回答内容可以被讨论、被质疑，有更大的延展空间。

只不过，推进至今，“ChatGPT+一切”成为李彦宏给文心一言划下的应用路径。据36氪报道，文心一言项目由百度CTO王海峰出任总指挥，团队核心成员还包括百度集团副总裁吴甜、百度技术委员会主席吴华等人。

当然，百度仍然是业内公认人工智能积累最深的中国公司，李彦宏也表示，文心一言的比较优势在于更理解中国文化，更适合中文和中国市场。

今天论述的一切，都在于：“决战AI时代”，百度真正的核心竞争力是什么？

正如2015年记者问，百度什么时候能做出一个阿尔法狗这样性感的事情？李彦宏说，今天的百度最主要的资源应该放到更加有市场前景的方向上，而不是做一个下围棋的机器人。

那么，总是在ChatGPT威胁的时候，百度是不是应该真的代表国内AI的领先水平，真正回答出自己的核心竞争力所在。

即便只是为了自身，在搜索行为变得越来越多元化，从微信、微博到抖音、快手、小红书，移动互联网时代各类平台涌现，抢占了用户使用PC搜索的时间的现实下，依靠付费推广的搜索流量商业模式，百度也该认真以文心一言抓住独属于自己的机会。

毕竟，用户的搜索需求并没有消失，“通过发起请求匹配到想要的信息”依然是媒介消费行为中的刚需。

而且，即便新时代的搜索需求，已经变成“匹配更精准、信息更动态”，但作为国内搜索引擎当之无愧的龙头老大，百度也有着长期的积淀所在。

毕其功于一役的战斗，只让百度来，确实有失偏颇，但皇帝爱长子，希望文心一言能帮百度实现其愿望，更多的从业者只是恨铁不成钢的情绪更浓。

且有意思的是，“美版今日头条”BuzzFeed宣布和OpenAI合作，未来将使用ChatGPT帮助创作内容，该消息一出，BuzzFeed股价大涨92%。

但硬币的另一面，据CB Insights统计，2022年，ChatGPT和生成式 AI（AIGC）领域吸金超过26亿美元，共诞生出6家独角兽，估值最高的就是290亿美元的OpenAI。

红杉资本还给出大胆预测，ChatGPT这类生成式AI工具，让机器开始大规模涉足知识类和创造性工作，这涉及数十亿人的工作，未来预计能够产生数万亿美元的经济价值。

甚至是，美团创始人王兴最近发布朋友圈透露，个人将参与王慧文创业公司“光年之外”的A轮投资，并出任董事。这意味着，这位曾经的“美团二号人物”复出卷入AI大战，再度获得王兴这位“一生挚友”的加持。

总不能在自己最优势的领域上，百度再次“起个大早，赶个晚集”吧？

本文来自微信公众号：Tech对角线（ID：TechDJX2022），作者：纪拉夫