从富豪榜变化看未来趋势

来源｜秦朔朋友圈（ID：qspyq2015）

作者｜秦朔

头图｜视觉中国

3月23日，胡润2023全球富豪榜在上海发布（财富计算的截止日期为1月14日）。我应邀对榜单进行评论，想到了不少风云往事，也看到了一些未来端倪。

我认识胡润时，他还没有推出以自己的名字命名的富豪榜。1999年他在上海安达信会计师事务所工作，利用业余时间编了中国第一份财富排行榜，计50个人。排名首位的是荣毅仁家族，排名最后的是张朝阳。因数据难找，当时只是非常粗线条的勾勒，财富按照ABCD分了四档：10亿元及以上、5亿元-10亿元、1亿元-5亿元、5000万元-1亿元。

这份榜单后来由《福布斯》刊登，胡润也在2001年成为《福布斯》杂志中国首席调研员，富豪榜也扩充到100人。2002年福布斯决定“单干”，胡润遂自己创业至今。

胡润1999年第一张榜单中有两位企业家，在2023年全球富豪榜中依然位居中国Top20之内，即美的集团创始人何享健（第7）和东方希望创始人刘永行（第12）。两家企业的竞争力都很突出，两位企业家也令人尊敬。

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2023年全球富豪榜的一些主要结论是：

全球共有来自69个国家、2354家公司的3112位财富在10亿美元及以上的企业家上榜，比上年减少269人，减少了8%，总财富减少了10%。

亚洲上榜人数占49%，财富占39%。北美和欧洲上榜者占46%，财富占57%。

过去一年全球平均每周减少5位富豪，其中3位在中国。

过去一年堪称奢侈品之年，LV、爱马仕、欧莱雅、香奈儿、古驰的掌门人都在榜单前50名之列。法国LVMH74岁的伯纳德·阿诺特以相当于1.35万亿元人民币的财富成为世界首富，主要是因为在美国和欧洲的强劲销售支持下，LVMH的股价上涨了30%以上。爱马仕87岁的贝特朗·皮埃奇及其家族排名第3，爱马仕受益于美国消费者借助汇率优势在欧洲消费，以及中国奢侈品市场正快速复苏。

伯纳德·阿诺特

而软件和服务、零售、房地产、医疗健康、金融服务，以及汽车和汽车零部件行业，过去一年表现不佳。

上榜者的平均年龄为66岁，中国为60岁。

上榜者中13.7%是移民，美国最多，有114位上榜者为移民。其次是英国（57位）和瑞士（54位）。特斯拉的马斯克（生于南非，排名富豪榜第二）和谷歌的布林（生于俄罗斯）是最富有的移民。

上榜者中61%从事面向消费者的业务，39%从事面向企业的业务。63%的上榜者销售实体产品，37%销售软件和服务。

2023富豪榜的最突出特点，是富豪数量和财富规模的下降，这是过去十年第二次遇到，但不难理解。因为富豪榜以市值和美元计价，而在截至今年1月14日的一年里，从美国到印度、德国、俄罗斯、中国内地和香港，股市有一定下跌。

与此同时，美元对除俄罗斯卢布、巴西雷亚尔和墨西哥比索以外的大多数主要货币走强。相对于美元，英镑贬值11%，欧元贬值5%，大部分亚洲货币也贬值。

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我所做评论的题目是《在高波动、低增长中前行》，认为从实际业务角度看，我们可能正在进入一个高波动、不确定性加大，低增长甚至零增长、负增长的时期。至少增速下降已是一种常态。

以中国为例。马化腾过去一年的财富下降了25%，腾讯2022年公司权益持有人应占盈利下降了16%。

张一鸣财富下降了31%。字节跳动仍在增长，但根据去年12月公司全员会上CEO梁汝波的说法，“今年公司营收增速减慢，产品DAU在增长但增幅低于年初设定的目标”。字节跳动已经在多个赛道进行了人员优化和降本增效。

何享健及其家族财富下降了25%。美的去年前三季度营业收入同比增长3.4%，归母净利润同比增长4.3%，典型的微增长。

庞康的财富下降了17%。海天味业去年前三季度营收下降1.77%，净利润下降5.99%。

当然也有业绩显著增长的，如黄峥的财富增长了63%，拼多多2022年营收增长39%，归属于普通股股东的净利润增长306%，但由于第四季度的净利润、商品销售营收增长不达预期，财报出来后股价下跌。

曾毓群的财富下降34%，宁德时代2022年营收同比增长152% ，净利润增长90%，但之前股价曾高达700元，现在回调到400元左右，财富自然缩水。

钟睒睒的财富下降4%，保持了中国首富地位，在全球的位置也和去年一样（15位）。他控制的万泰生物2022年扣非净利润同比增长132%，农夫山泉2022年上半年营收同比增长9.4%，净利润同比增长14.8%，显示出内需龙头和医疗健康创新企业的韧性。

黄峥、曾毓群、钟睒睒

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我更关注的一个事实是，中国占全球富豪榜上榜者的三成，新面孔的四成，落榜人数的五成。

从总量看，中国仍以969位上榜者领跑全球，美国第二（691位），中美合计拥有53%的上榜者。但中国的波动性更强，而且掉下来的多（在445位落榜者中占229位），新上去的数量相对少（在176位新面孔中占69位）。

过去一年，中国上榜者的总财富（22万亿元人民币）同比下降15%，高于全球上榜者的降幅。

这种上榜者波动加大，而且向下波动更强的原因主要是什么？除了股市下跌、业务增长平平外，一是行业政策调整的影响，如房地产（中骏黄朝阳，龙光地产纪海鹏等），金融（如富途证券李华），教育（如中公教育鲁忠芳、李永新母子）；二是在2022年中国规模以上工业企业利润中，国有控股企业增长3%，私营企业下降7.2%，股份制企业下降2.7%，外商及港澳台商投资企业下降9.5%，也就是说，私企相对的利润创造能力也在下降。

上榜者中比较亮眼的增长点为：

郑州的蜜雪冰城45岁和38岁的张红超、张红甫兄弟，财富均增长320%，晋升中国前200名。

联影医疗62岁的薛敏财富上涨307%，进入中国前130名。

在中国新上榜者中不乏新能源企业家。

代表科创和双碳方向的企业，尤其是IPO企业，创始人的财富表现相当突出，如2022年在科创板上市的晶科能源创始人李仙德。

中国领导人在今年全国两会上指出，我国发展的外部环境急剧变化，不确定难预料因素显著增多。近期TikTok事件再次证明，脱钩的力量越来越强。拜登政府一直推动“友岸外包”（Friend-shoring），在关键技术、关键资源、关键经贸领域开展“朋友圈”合作，抑制中国，这会对中国制造和出口形成更大阻力，也使得中国的内需和科创显得更为重要。

综合考虑以上原因，最近在一些研讨中，我给民企提出的建议是——

• 从资产负债表扩张到生产性创新，要努力打造核心能力；

• 从水大鱼大到风大雨大，不能盲动，要准备好过冬的粮草和棉衣；

• 从增量时代到存量时代，必须自我变革，价值创新；

• 从追风口到挖油井，要更有耐心，也要找对工具（如数字化）；

• 从股东利益至上到强调共同富裕，要兼顾利益相关方，以人为本；

• 从遍地机会到只有结构性机会+新世代机会，必须持续学习、拥抱未来；

• 从全球化到脱钩加剧，必须考虑如何做好全球定位和布局。

中国经济依然很有韧性，也依然存在机会。从更加市场化的角度看，这些机会包括：制造的精益化、精深化，服务的品质化、圈层化，产业龙头和链主的生态化，数字化、智能化的广泛应用，医疗健康领域的创新，新能源革命与生产力的空间新布局，“走出去”，国潮涌动，乡村振兴，等等。

而从更加体现国家意志的角度看，国资改革、进口替代、解决卡脖子问题、信创，等等，民企也有融合参与、克难攻坚的机会。很多细分领域，没有专精特新的民企发挥作用，国家意志也实现不了。

民企的习惯和心态也要调整。不久前，我在广州和一家上市公司创始人交流，他提出要做清醒、轻松的企业家，坚持在保证身体健康和生活质量的前提下，尽可能地把事情做好，把事业做大，尽可能在上班时间尽力把工作做好，反对员工加班。他每个周末都在山间漫步几小时，读书几小时，让自己静下来，有思考的空间，他提出“调理身体，充分休息，形慢实快，且可持续”。

从浮躁、焦躁、失落的情绪中真正走出来，不受惑，心不乱，夯实企业的人才机制和管理基础；多谋长远之策，多行固本之举；坚守底线，坚持专业主义，提升专注度；做清醒的价值创造者，做持续的价值创新者……这似乎是对抗不确定性的基石和精神。

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上个月，我到杭州的浙商博物馆，听馆长讲述了胡雪岩（1823—1885）的故事，很受启发。

胡雪岩是一代超级富豪，生意繁华时坐拥金山银山，失败落魄后，竟然连墓地在哪里都无人知，是在他去世后107年，才由一位叫赵玉城的胡庆余堂的老药工找到和确认的，时为1992年4月。1997年清明节，在杭州市政府和青春宝集团董事长冯根生支持下，重修后的胡雪岩墓，在杭州中村鹭鸶岭落成。

胡雪岩今天还留给世人的财富是什么？是胡庆余堂。

1862年，江苏布政使蒋益澧率军攻破杭州城，因数年战乱，杭州城人口由80万减到10万。胡雪岩被左宗棠派去帮忙善后。考虑到“大灾之后必有大疫”，他找来一批老中医，研制预防和对付疫情的药汤，在城中各处设点，供人免费索取，还将一些药材放在城中，让人们自己去熬制。1873年左宗棠西征时，胡雪岩也为西征将士送了“诸葛行军散”“胡氏避瘟丹”等大批药材。

1874年，胡雪岩开办胡庆余堂，设置了制丹丸大料部、制丹丸细料部、切药片子部、炼拣药部、胶厂等部门。“庆余”二字出自《易传》，原句是“积善之家，必有余庆；积不善之家，必有余殃”，“庆余”就是多行善积德，为后世子孙留福荫。

胡雪岩亲手写下“戒欺”二字，派人拓在牌匾上，挂在药堂正堂。他要求“采办务真，修制务精，不至欺予以欺世人”。为贯彻“诚信”，店堂放了一个大香炉，凡是顾客买的药不满意，来店投诉，只要检视后确定是胡庆余堂的，真有问题，就地投入大香炉中焚烧，并给顾客置换满意的药。

胡雪岩一生风云际会，终又零落成泥，但胡庆余堂和“戒欺”的价值观，延续到了今天。

我从胡雪岩的故事中体会到的是，那些和生产性创新更加相关、和民生福祉更加相关、和增益社会净福利更加相关的活动，是企业家的正途，也能存留久远。

馆长还说，中国历史上最成功的富豪应该是范蠡，他忠以为国，智以保身，商以致富，在官场、商场、情场都很成功，还懂得“隐”“退”“散”（散财）。

范蠡曾说，钱财可以流通天下，但贪财也往往让人竟求豪取，丧身失德，“其知义安分，不事妄贪者，世之罕有”。

置身商业世界，创造财富天经地义，但其中的道义，不可不察，不可不循。

在浮云迷雾似乎越来越多的时刻，守住初心，方能穿云破雾。

本文来自微信公众号：秦朔朋友圈（ID：qspyq2015），作者：秦朔