正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
生活态度
区域经济
投资人
投资市场
生活腔调
反垄断
OpenAI
谷歌
印度
账号或密码错误
2013-02-01 09:33
微信救不了微博草根大号的命
黑马良驹
这几天,跟我一个做微博大号的好朋友聊天,我问他微信做得怎样?他曾经受我一篇文章《
微信大号粉丝增长进入爆发期
》的蛊惑而从新浪微博转战“微信公众号,我想问问他战果如何。他说,自己在互推平台上砸了30万人民币,粉丝150万,被封了100万,现在撤出来了,早不做了,改做移动应用开发了。
跟哥们聊完,作为一个写手,我深感惭愧。信息的爆炸,让越来越多的作者变成了语不惊人死不休的“标题党”,今天这个死,明天那个死,唯恐天下不乱。有网友总结现在科技网站文章遵循这样一个规律:我做不好微博,就说微博已死。我做不好微信,就说微信已死。我做不好苹果App ,所以iOS已死。
忏悔完,让我们再回到新浪微博草根大号上来。在新浪微博的初期,草根大号的确对新浪微博的内容库的填充起到很好的作用。但是,随着粉丝的增长和商业利益的渗透,一些草根大号对新浪微博的负作用也越来越大。网友,也开始对一些同质化的草根大号内容开始厌倦,对无处不在的广告开始反感,也开始对一些质量低劣的大号开始取消关注。
某些草根大号,在商业利益的驱使下,存在以下四宗罪:
第一:转发抽奖,抽奖控泛滥。
自从蔡文胜发起了转发获得ipad之后获得百万人关注之后,抽奖转发开始泛滥。
第二:内容同质化,抄袭成风。
因为缺乏原创内容,草根大号把一些之前在微博上曾经火过的段子持续不断的发出来,反复利用。可想而知,当同一条信息对你轰炸的时候,这些信息不可避免的造成了对用户的骚扰。你可以问一下身边的朋友,最近有没有取消对一些草根大号的关注。
第三:发布虚假信息,伤害用户。
更有甚者,面对金钱的诱惑,一些草根账号开始频繁发布带淘宝链接的广告,链接的那边,188元的UGG,200多块的名牌冲锋衣,价格便宜的让人不敢相信眼睛。在利益的驱使下,一些大号替人转发一些虚假信息,卖一些假冒伪劣产品,伤害了用户。
第四,草根发动水军做高互动数字,欺骗客户。
水军这个词,相信凡是微博营销圈里面的人都知道。但又是谁来利用水军呢?大部分是一些草根大号,为了达成向客户承诺的KPI,不惜动用水军,他们是隐藏在水军背后的幕后推手。有哪个草根大号,没有养水军呢?草根大号发布的商业信息,又有哪家公司没有用过水军呢?
一方面是草根大号创意的匮乏,一方面是微博用户变得更理性化,草根大号的活跃度下降,就是顺理成章的事情了。同时,新浪官方也加大了对草根大号管控力度,草根大号的日子越来越不更好过了。
为了再现辉煌,这些传统草根大号开始将目光转向微信平台,即使成功很短暂,他们也希望能再次复制。去年年底微信公众平台也的确火爆过一段时间,营销号的推广开始在微信朋友圈开展,微信互推如火如荼。就在那个时间档口,我写了前面提到的那篇文章,许多微博大号开始杀进微信公众平台,仿佛草根大号在新浪微博的辉煌历史会重演。
但是好景不长,11月29日之后,微信被迫痛下杀招,暂时关闭公众平台的单条图文和多条图文发送,同时关闭大量第三方平台的API。很显然,张小龙拒绝这样的营销扰乱平台秩序,另一方面,这恰恰说明了微信还是强调“点对点”沟通,朋友圈的功能还是在强调其私密性。微信是社会化强关系网络,注重关系和私密。新浪微博是社会化弱关系信息网络,更有利于信息的扩散和传播。两者,不是竞争关系,而是互补关系,谁也取代不了谁。
而对于那些一心想“再创辉煌”的草根大号而言,如果还是沿袭老一套刷屏、刷粉丝、刷内容的“三刷政策”,肯定行不通。微信压根不会允许他们那么做,微信平台根本就成为不了传统草根大号的救命稻草。
经历过野蛮生长之后,草根大号们不得不需要考虑下一步的计划,即如何在既有平台上实现精耕细作。对微博而言,一些缺乏创意的草根大号因为自身原因被淘汰,未尝不是件好事,毕竟挤掉泡沫后,沉淀下来的更多是真实用户群体。
回到开头那段话:做不好微博,所以微博已死。也许,谁都没有死,只是要在洗牌后再次重生。
(作者简介:张俊良,Socialmouths、锐马传播创始人、社会化媒体研究者、房地产知道分子。新浪微博、腾讯微博:@黑马良驹)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
微信4.5的“事件推送”是企业营销的超赞机会
合家欢乐
11:23
人人都做短视频,公众号凉凉了吗?
IC实验室
中国特色Bot潮,是谁躲在“机器人”背后?
娱乐硬糖
公众号生死劫
池骋知道吗©
05:20
对靳东畸形的爱,揭开了短视频灰产
圈内新知
致微信公众号:算法不是图文的救世主
深瞳商业
一个粉丝200万的公众号决定去死
刺猬公社
娱乐营销号,快要干不下去了
娱刺儿
比起“炸评论”,我们更需要“炸广告”
黄青春
07:44
微博是怎么一步步沦为渣男的?
三节课
微信是一切流量的尽头
互联网怪盗团
Twitter离微信还有多远?
MacTalk©
01:31:01
#互联网大厂那些事儿
微博直播,一种内容的生产工具?
潘乱
1200万粉丝,不管用
人间三角
01:37:57
#内幕大揭秘
为什么创作者在今天依然选择微博?
潘乱
07:49
#内幕大揭秘
营销号灰产血赚30万的千层套路!
三节课
08:45
沙雕营销号迷惑行为大赏
歌者酷玩
09:16
#内幕大揭秘
微博热搜,还有什么不能卖?
冷叔笔记
01:23:55
#直播的大风吹啊吹
视频号崛起,实现商业化靠什么?
潘乱
10:04
中国MCN发家史:内容创作者是如何被野生MCN骗的?
动动枪DongDongGun
大 家 都 在 搜
生活态度
区域经济
投资人
投资市场
生活腔调
反垄断
OpenAI
谷歌
印度
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付