我们盘了盘双11七年来的榜单，发现......

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产品来源： 第一财经商业数据中心

此处是一组轮播图

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其他想说的： 2023年，天😺双11已共同走过十五个年头，作为消费拉动的重要引擎之一，其大促后的成绩单与榜单反映了时下的消费趋势与行业的竞争格局。随着本届双11的落幕，我们整理了近7年的天😺榜单及上榜品牌，试图还原近些年各行业的格局变化。

1️⃣ 2017-2023，天😺双11榜单数量翻5倍（图1）

整体来看，作为反映当年消费风口与平台侧重点的风向标，自2017年以来，天😺行业销售榜的数量逐年增加。

2️⃣ 细分赛道持续扩容（图2）

CBNData选取10个行业TOP10品牌对比发现，相比家清、小家电等行业，美妆、宠物、母婴三个行业近七年上榜品牌变动更为剧烈，上榜的品牌数量均多于其他行业。

3️⃣ 老品牌vs.新品牌，谁能持续上榜？（图3）

伴随新消费热潮褪却，哪些行业的品牌在“裸泳”也得以窥见。一些红极一时的美妆品牌与男装品牌落榜，美妆行业与男装行业上榜品牌最晚成立时间回到2010年前后。与之相反，食品、小家电等行业上榜品牌呈现更年轻化的趋势。

4️⃣ 美妆：国际品牌上榜次数最多，薇诺娜成为国货美妆在榜最稳定选手（图4）

在美妆行业TOP10中，欧美大牌持续受到消费者的欢迎，日韩品牌明显失势，而国货品牌这几年表现的来势汹汹。

5️⃣ 食品饮料：国货品牌上榜次数最多，乳制品及酒水品牌呈上升态势（图5）

2017年到2021年，国货品牌取得了亮眼成绩，3次以上上榜的品牌均为国货品牌。而近两年，由于囤券消费变为习惯，星巴克、麦当劳等餐饮类品牌的店铺备受消费者的欢迎。

6️⃣ 母婴：连续7年上榜的品牌以海外品牌为主（图6）

在母婴行业TOP10中，连续7年上榜的品牌以海外品牌为主。在排位方面，运动品牌旗下的童装品牌表现更为突出，呈上升态势。

7️⃣ 宠物：年轻化国货品牌后来居上（图7）

在宠物行业TOP10中，不同上榜频次国内外品牌几乎均各占一半。随着细分赛道的崛起，不少领跑细分赛道的年轻国产品牌上榜。

8️⃣ 运动：消费者更偏爱海外品牌（图8）

在运动行业TOP10中，海外品牌更受我国消费者偏爱，进榜的海外品牌占比超7成并且有5家品牌连续6年进榜。而随着瑜伽热与时尚休闲运动风盛行，lululemon在2023年成功上榜。

以上内容节选自CBNData《七年天😺榜单还原消费格局变迁：几家欢喜几家愁？》，更多消费数据洞察，欢迎关注CBNData数洞。