技术人员，想再上一个层次，除了掌握 “核心科技”，还要会产品/内容的营销

1. 为什么要掌握营销能力？

1）恰好最近在读小马宋老师的新书 《卖货的真相》，其中关于企业产品销售渠道重要性的论述让人印象深刻。其实对于技术产品或者数字内容来说也是一样的，你的产品需要找到合适的渠道去做推广和增长，方可活下来。越香的酒越怕巷子深，在这个产能过剩的时代，多么优秀的产品，如果自己不能站出来，都有被埋没的可能；纳瓦尔在他的名著 《纳瓦尔宝典》中也曾强调：销售和构建是获取财富的两大核心能力，今天我们只谈“销售”，改日再聊“构建”。

2）根据敏捷原理，产品和内容在构建的过程中，最好是暴露在大众的视野中的，不断的根据用户的反馈快速迭代，才能建立自身的优势。

2. 最简单的方式：数字广告投放

现在是一个大数据和人工智能的时代，线上的效果广告平台功能愈发强大，投放门槛越来越低，开个户充点值就可以开搞了。再有 AIGC 能力的加持，从文案，到图片，再到视频内容都可以通过 AI 工具来批量生产，然后通过广告平台强大的推荐引擎去做 AB 测试，找到转化率高的广告创意。只要你的内容和产品做的足够出色，成本控制的足够好，ROI 能 Hold 住，那么数字效果广告这个大杀器就能让你的产品如虎添翼。

3. 锤炼自己的写作能力且持续输出

持续输出有价值的内容，自然就能吸引一批和你志同道合的伙伴。关键是要决定输出哪方面的内容，我的建议是你擅长的，有积累的，且还在持续不断有输入的领域，因为那才是 “属于你的世界”。在自己擅长的领域，你会像一个武林高手一样，内力深厚，绵延不绝，排山倒海，势不可挡。至于内容的形式，不一定是文字，可以是图片，音频播客，视频，等等，不一而足。

4. 找到适合自己内容的渠道

比如抖音，小红书属于大流量平台，用户消费的内容以 “短，平，快” 的居多。所以想在这样的平台上出爆款，就要掌握一定的抓人眼球的能力；微信生态比如视频号以及公众号，除了有推荐流量还有很强的社交属性，适合构建自己的私域；即刻，小宇宙这样的平台用户质量高，适合沉淀有深度的内容；海外某些平台（这里就不提名字了）开放性好，不会对外链做限制，而且是面向全球用户的，当然，这对创作者的审美能力也是一大考验，毕竟众口难调。甚至同一份内容，根据不同的平台可以进行不同的裁切和剪辑，长视频放 B 站，然后剪短了就可以放在短视频的平台上，音频放在小宇宙，整理为文字稿就可以发布在公众号，做到一鱼多吃。

5. 养成写作的习惯

因为写作是深度的思考，能够更好的锤炼自己的想法和认识。每天输出，不管有没有人喜欢，对自己的每一天都是一个很好的交代。

6. 有钻研精神

前网易云音乐副总裁王诗沐在他的《幕后产品》中提到过：想做好 C 端的产品，就要多去感受人间的烟火气。我们在这些媒体平台上输出内容，也要多去关注大家平时都在想些什么，做些什么，去感受那份 “烟火气”，发现其背后蕴藏的更多的机会。

7. 做好心理建设

有人喜欢你，就会有人讨厌你，甚至很多人就是想宣泄一下自己的情绪，不幸他选中了你。既然选择把自己的想法 Public，就要坦然面对这份压力，脸皮要足够厚，每个活在聚光灯下的人都是勇士。

Bob大叔:

这个时代的 “卷” 是多维度的，如果你发现在一个方面和对手们不分伯仲，不妨尝试多个维度一起发力，就像 “三体人” 来到地球一样，降维打击，无往不利。