新消费周报 | 安踏计划3月进军美国市场；苹果 Vision Pro 将上市；董宇辉新号首播卖超1亿元

公司头条

【安踏：计划3月正式进军美国市场】

1月12日消息，安踏品牌首席执行官徐阳在一场公开活动上宣布，计划在今年3月6日正式进入军美国市场，届时将在多个城市，包括纽约、洛杉矶、北京和上海，举行系列的宣传活动。徐阳强调，安踏对美国市场充满信心，期待通过此次发售活动，与全球消费者共享安踏品牌的优秀产品和服务。（来源：知消）

【淘宝：基于AI大模型升级店小蜜产品】

1月10日消息，淘宝宣布基于AI大模型升级店小蜜产品，邀请商家测试，预计在2024年6月上线。淘宝方面测试数据显示，店小蜜基于大模型强化AI问答能力后，答案准确率提升至85%，能够服务于售前导购、售后服务、数据洞察、接待质检等环节。（来源：新浪财经）

【东方甄选：董宇辉新号首播卖超1亿元】

1月10日消息，“与辉同行”于1月9日晚开播，蝉妈妈数据显示，截至发稿，“与辉同行”粉丝总数736.9万，直播累计销量超100万，直播累计销售额超1亿元。与“与辉同行”直播间粉丝量与销售额大涨相对应的，是东方甄选直播间的增速放缓。蝉妈妈数据显示，近十天时间内，东方甄选直播间粉丝总量持续下滑，自2023年12月31日的3160.8万跌至目前的3150.1万，销售额也从2023年12月18日的过1亿元跌至9日的1000万元至2500万元范围。（来源：亿邦动力）

【瑞幸咖啡：新增定向点位加盟模式】

1月9日消息，瑞幸咖啡官宣将新增定向点位加盟模式。

据官方介绍，定向点位加盟模式是指由瑞幸提供希望进入的场所，有能力帮助瑞幸把门店开到指定场所的合作者可申请加盟，具体开店的点位包括工作、学习、休闲、医疗交通枢纽、景区等场景。

通过本次新增定向点位加盟，瑞幸希望门店延伸到更多特殊的点位，在竞争小的位置寻求门店增量。瑞幸目前已有3种加盟模式。在开通“带店加盟”模式半年后，瑞幸已审核通过788家门店选址，其中240家已开业。（来源：FoodTalks）

【美团KeeTa：最新数据显示占据香港外卖约30.6%市场】

1月5日，根据美团引用的Measurable AI于2023年11月的数据，香港外卖市场的格局现已呈现为4:3:3。以该月订单量为基准，美团旗下KeeTa占据约30.6%的市场份额，超过了户户送Deliveroo的27.9%。与此同时，富胖达Foodpanda的份额从之前的60%下滑至41.6%。相比之下，于2016年进入香港的UberEats，几经挣扎后在2021年底宣布撤出，彼时数据显示其市占率不足5%。（来源：观察者网）

消费风向

【美团外卖：《繁花》热播以来，排骨年糕搜索量涨937%】

1月11日消息，据美团外卖数据显示，《繁花》热播以来，剧中出现的排骨年糕、泡饭、定胜糕、油墩子等上海美食在外卖平台上均出现了不同程度的增长。

据悉，排骨年糕的搜索量增长近10倍，外卖订单量周环比增长300%，泡饭外卖订单量也增长了150%，微博上#上美团外卖品繁花美食#的相关话题，阅读量已突破450万，排骨年糕成为平台搜索顶流，搜索量暴涨937%。（来源：亿邦动力）

【TikTok：去年全球总下载量达到10亿次】

1月10日消息，TikTok是2023年全球下载量最高的移动应用程序，在App Store和Google Play商店的下载量总和达10亿次。据悉，自2016年推出以来，该应用的下载量达到51.7亿次，在印度（12%）、中国（11%）、美国（9%）、印度尼西亚（8%）和巴西（6%）的市场份额最高。排名第二的是Instagram，下载量8.29 亿次；Facebook（6.35 亿次）排第三；Temu以3.37亿次排第七。（来源：AppMagic）

【1月中国零售业景气指数为50.9%，电商经营类指数为50.4%】

1月8日消息，中国商业联合会日前发布2024年1月份中国零售业景气指数（CRPI）， 1月份，中国零售业景气指数（CRPI）为50.9%，较上月微升0.5个百分点。数据显示，1月份CRPI分行业指数同步上升，所有单项指数均处于扩张区间。 从行业分类看，商品经营类指数为50.7%，较上月微升0.6个百分点；租赁经营类指数为52.6%，较上月微升0.7个百分点；电商经营类指数为50.4%，较上月微升0.2个百分点。（来源：亿邦动力）

【小红书：2023年旅游笔记发布量同比上涨273%】

1月8日消息，小红书发布旅行大趋势，数据显示，小红书2023年旅游笔记发布量同比上涨273%；City Walk笔记发布量2023年同比增超670%；博物馆笔记发布量2023年同比增超340%；寺庙漫游相关话题阅读量超4.2亿；“旅行＋特种兵”相关笔记量2023年同比增超87530%；“听劝+旅行”相关笔记量2023年同比增超86000%。（来源：亿邦动力）

【新加坡瑞幸：给产品标注糖分等级】

近日，有小红书网友透露，新加坡瑞幸咖啡已按照当地标准给产品标注饮料糖分等级。美式咖啡标签为A级，拿铁、卡布奇诺等产品标签为C级，生椰拿铁、丝绒拿铁等标签为D级。

新加坡在2022年底开始启用新饮料分级系统，根据每100ml饮料中的含糖和饱和脂肪量把饮料分为从A到D四个等级。A级为含糖量和饱和脂肪量很少的饮料，每100ml含量小于1g，不含代糖。B级为含有少量添加糖和饱和脂肪的饮料，每100ml含量小于5g。C级和D级的含糖量分别为5-10g以及大于10g。（来源：FoodTalks）

营销动态

【梅西签字祝福款赤水河酒首发上线京东，后续将上线天猫、抖音】

1月12日消息，梅西实名认证微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒日前正式发售，全球限量1万件（成功版）。据赤水河京东自营旗舰店信息显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，限量1万瓶。赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司旗下品牌，中赤酒业工作人员表示，公司所有产品都是日前刚刚开卖，由于与京东“约了战略首发，在京东率先开始卖”“过几天天猫、抖音也都能买到”。（来源：电商报）

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【苹果宣布 Vision Pro 将上市】

近日，苹果公司官方宣布Vision Pro将于2月2日在美国所有 Apple Store零售店和苹果官网正式发售，1月19日星期五开始预购。苹果Vision Pro 256GB 存储版本售价为 3,499 美元，蔡司光学镜片（老花镜）售价 99 美元，蔡司光学镜片（处方镜）售价 149 美元。另外，Vision Pro 将标配 Solo Knit Band 和 Dual Loop Band 两款头带。（来源：TOPHER）

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【麻六记：在成都开出品牌首家酸辣粉专门店“麻六记酸辣粉”】

近日，麻六记在成都春熙路开了一家名为“麻六记酸辣粉”的餐厅，有别于麻六记餐厅，这家餐厅主打各种粉面小吃，人均15元左右。此前，麻六记创始人汪小菲就透露过决定线下开设酸辣粉专门店的信息，如今还将首店选在了酸辣粉“大本营”。设计和环境上以原木风为主，与周边建筑风格形成呼应。

关于麻六记酸辣粉品牌接下来的发展规划，北京商报记者联系到麻六记方面，其相关负责人表示麻六记酸辣粉计划先开出首家门店，调整好后再确定接下来的规划。（来源：北京商报）

【滑雪品牌「迪桑特DESCENTE」推出 SHANGHAI城市概念店】

近日，滑雪品牌「迪桑特DESCENTE」宣布焕新 SHANGHAI城市概念店。以「冰雪新境」为设计思路，SHANGHAI城市概念店一层聚焦陈列不同运动场景中的专业运动设备，二楼是 DESCENTE BLANC 品牌概念空间。

此外，DESENTE 还与当代艺术机构 UCCA 合作，在概念店内布置多个冰雪互动艺术装置。（来源：观点网）

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【FENDI 联合藤原浩 Fragment 推出龙年特别版宝可梦合作系列】

近日，奢侈品牌 FENDI 与日本潮流教父藤原浩主理的 Fragment 合作，推出了龙年特别版宝可梦系列。

该合作系列包括手袋、卡包、成衣、配饰等，已上线品牌官网、微信小程序、京东官方旗舰店及线下门店。

与此同时，FENDI 还在成都太古里推出了宝可梦合作系列限时店。门店内部以明黄色为主色，并在店中央、入口处及空间顶部设置了三只快龙公仔。（来源：SocialBeta）

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【肯德基携手五台山官方推出檀香厚乳拿铁】

近日，肯德基携手五台山推出的檀香厚乳拿铁正式上市。此款新品取材自韵味悠长的东方檀香，并使用新鲜现磨的 100% 阿拉比卡咖啡豆和精选大牌奶基底制作，口感丝滑醇厚。

此次檀香厚乳拿铁新品共限量100万杯，售完即止。2024 年 1 月 8日-2024 年1月21日期间购买指定款还可享买一送一，并且可以获赠五台山祝福贴纸，获得来自五台山的新年祝福。（来源：FoodTalks）

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【单向空间与亚朵共同推出「快乐书单」】

近日，单向空间与亚朵共同推出「快乐书单」，这份书单联合十位作家共同推荐了二十余本书籍，这是他们在 2023 年读过的让人心生触动的书。

值得一提的是，所有展陈的图书都会纳入亚朵竹居系统中，成为亚朵流动图书馆中的书目。（来源：经济观察网）

可持续消费

【欧莱雅收购环保公司Gjosa】

1月12日消息，欧莱雅集团已签署协议，收购瑞士环保科技公司Gjosa，该交易预计将在未来几周内完成，交易条款暂未披露。欧莱雅与Gjosa合作开发了适用于专业沙龙的欧莱雅专业节水淋浴喷头，自2023年以来，这种喷头已在欧洲和中东地区的10000多家沙龙推出。据欧莱雅称，这已节省了超过1.82亿升水，预计未来几年将在全球超过20万家沙龙引入该技术。2021年，欧莱雅曾通过其风险投资基金收购Gjosa的少数股权。（来源：BeautyINC 美妆观察）

【霸王茶姬全球首家手语店开业】

近日，霸王茶姬宣布其全球首家手语店开业，地址位于杭州高德置地广场。据介绍，门店内设置手语指示牌、手写板和手持菜单牌，便于无障碍交流。（来源：FoodTalks）

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【腾讯会议开启“来国家公园上班”办公模式】

最近，腾讯文档与腾讯会议推出“国家公园版”办公模式。大熊猫、海南长臂猿、东北虎、普氏野马、黄腹角雉等物种及国家公园自然风光，融入线上办公，邀请用户“来国家公园上班”。

用户在腾讯文档小程序中打开“自然模式”，即可开启国家公园主题动态文档背景、珍稀动物头像光标、国家公园个性装扮3种互动功能。在该模式中，国家公园及国家公园候选区旗舰物种会化身动态背景和头像光标，演绎上班的不同状态。“自然模式”下，还可以点击其中的“科普文档”，了解更多国家公园和旗舰物种知识，参与生态保护公益行动。

此外，首次开启“自然模式”的用户将自动获得一朵腾讯公益小红花，用于公益项目捐赠。（来源：光明网）

【东边野兽成立东边绿洲共益合作社】

2023 年 10 月，东边野兽位于云南维西塔城的东边绿洲共益合作社落地。

东边野兽希望以更可持续的方式，挖掘和发扬这里宝贵的物产和文化资源——从原料到护肤，从公平贸易、技术帮扶到共建实验室；从共益好物、驻地美育到共建合作社。

在东边野兽开启「东边绿洲美育项目」和「云南维西塔城驻地计划」之后，驻地年轻艺术家们：陈洁和董艺，将孩子们的美育实践内容和对自然的好奇、对家乡的细腻情感、对「美」天真而丰富的想象落于纸端的内容进行展出。（来源：Brandstar）

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