【第21章】【运营技巧】小红书封面设计法：专业设计师和内容平台产品经理也未必知道的封面设计思路和审美倾向（下）

我们在前面的内容提到过：在小红书这样大图双列流App里，图是主要内容，而文字是配文。（第三章：【第3章】【如何写笔记】文章是杂志的要素，笔记是账号的血肉：「笔记」这种新「文体」，到底应该怎么写——图文篇 https://www.huxiu.com/brief/118692.html）

在微博，文字是主要的，图片叫「配图」。而在小红书，会变成图是主要的，文字叫做「配文」。

那么不难理解，对于创作者而言，封面和标题就是最重要的：对于来自「发现」页的用户，最先看到的首先是最大面积的封面图，其次是标题，再然后是头像和昵称——这些内容和元素，同属一个系统。

 

头像和昵称是规律性、不变的东西，不会轻易改变。我们日常花的心思，就应该放在封面图和标题上，而最容易吸引用户注意的封面图尤甚。

 

比如下图右上角这篇笔记，它吸引了作为内容消费用户的我的注意：

 

 

每次我从首页点进去某篇笔记，会在返回以后看看为什么这个封面吸引我，看看旁边的笔记又是啥，为啥不选别的选这个。大家平时刷小红书的时候也要注意培养这样的思考方式。在营销术语里，这个叫「货架思维」。

 

 

我们在【第18章】【运营技巧】小红书封面设计法：专业设计师和内容平台产品经理也未必知道的封面设计思路和审美倾向（上）https://xiaobot.net/post/62f1757a-f96f-4c73-8286-beb8e37228ec 中分享了封面的科学测试法，以及留白风封面、朴拙风封面2大类7小类封面风格和数据分析工具。本章是封面设计主题内容的后半部分，我来跟大家分享小红书配色方案和如何打造更受用户欢迎的真实感。

 

一、封面配色方案

 

为啥有的笔记或者主页看起来没什么大讲究，但是一看就很舒服顺眼？例如@可口可乐中国 的账号：

 

 

粗看没啥，甚至可以说有点粗糙，但是给人感受特别有章法。仔细看你会发现：

所有封面图比例都是竖图4:3；

每张笔记封面上都有emoji；

所有封面图上出现字的地方，都是同一个字体：得意黑。

 

我断定可口可乐这个账号，一定有专门配合生产内容的设计师。这位设计师，也是很有追求和内容生产洁癖的设计师。

 

再来看这个App分享账号：@熬夜女王不熬夜 ，这个账号把App分享的审美设计卷到了极致。

 

1、不仅每个封面都有手写字：

 

 

2、每张封面图上的App图标色系都是统一的，保证不会有任何一个突兀的icon。为此，甚至生生改变了图标的颜色。比如，下图左上角这篇笔记封面里的「云听」，人家本来是红色的，硬改了和画面和谐的蓝色。

 

 

 

这样，整篇内容不仅翔实、让用户有获得感，还从细节上让用户看着就是舒服，越刷越爽，一边学知识，一边欣赏艺术。

 

「运营」这件事，就是细枝末节。

 

在任何一个小红书博主新星群里搜索「配色」，都有很多讨论：

 

 

别忘了，本专栏的核心观点之一，就是好的小红书账号，「杂志感」强。「杂志感」不一定精致，但一定成系列。哪怕就是很粗糙，也要让它粗糙出系列的感觉。

 

给大家分享我是怎么巧用配色原理既快又好地生产出配色各不相同但看着都很舒服的笔记的。感兴趣的朋友可以看我前面分享过的我自己做的账号之一@富婆养成计划 ，这个账号就用此方法积累了2.4w的粉丝。

 

这些都是我存在Canva里的模版：

 

 

这套模版是我用canva设计的。它的好处是凸显吸引人的数字内容，又能在封面一下说清楚这些内容要讲什么。在当时小红书内容环境里，是非常行之有效的。

 

每当我想到好的选题，只要重新编辑文字，填充里面的内容就可以。至于配色是怎么定的呢？我不是专业美术生，但是我知道文字一定要被看得清楚，舒服。基于此：

首先，我会先定一个基本颜色是啥，譬如粉色。

然后，打开百度，直接在百度图片里搜索「粉色配色」。

百度会告诉我，粉色和黑色、蓝色、白色等颜色更适合，并且给出配色图。我就用吸色笔直接吸取颜色，组成我的单个模版。

编辑保存，随时取用。

就这么简单。

 

 

另外分享一个设计师常用的配色网站：https://www.qijishow.com/Colors/pick.html ，当然，你也可以像我一样，随用随搜即可。

 

 

按此思路进行的其他账号案例：

 

 

 

二、打造真实感

 

说完配色方案，接下来给大家分享小红书社区的独特价值取向所导致的笔记审美趋势变化：越体现真实的封面，越能吸引点击。

 

小红书在搜索上是拥有结构性优势的，其他平台在这方面对它无能为力，只有在小红书能看到「活人」发的「真实经验」。所以真实，在小红书格外重要。

 

有次一个用户在群里问：为啥我这篇笔记效果很一般呢？点开她的笔记，内容是分享一篇小孩呕吐后该不该赶紧喂水的内容，她说这个内容非常好，反常识，而且就是儿科医生跟她说的真实知识。

 

我打开看了一下它的内容，封面是一个特别精美的卡通小女孩。我的建议就是：封面图换成带上孩子去医院挂号单的照片，效果会更好。因为太精美的图，用户觉得一眼就是营销内容，不是一个真人的真实分享。

 

下图这样的图片就真实多了。（希望大家都身体健康，没病没灾）

 

 

真实对于小红书来说有多重要？下图晚点的这两段话可以反复观看。

 

 

希望大家看完本章内容，可以更加理解小红书的封面精髓。

 

我们来到全域运营的时代，微信是基本盘，做增量在小红书——尤其对于新消费来说，这仍然是2024的大趋势。

 

不管你是个体还是品牌，2024都是在小红书做品牌建设的好时机。订阅本专栏之后（也就是如果你能看到这里），一定要记得加我进群：aiwanglaoshi

 

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后面的章节，会对大家在群里经常问到的高频问题做一个总结。

我们共同进步。