超级个体经济崛起的底层原因

主理人：

亨哼

找到了底层原因，就能更好地知道做什么、不做什么。

现在很多地方都在讲“超级个体”“超级经济”“新个体”，但很少有人讲发生这种社会风潮转变的背后原因。

在过去一年，我帮助很多独立开发者做增长、帮助很多企业做战略做方向，因此从宏观的角度，我能够归纳3点超级经济出现的底层原因，找到了底层原因，就能更好地知道做什么不做什么。

第一是生产力工具的效率大幅提升。生产效率提升带来最大的变化，就是过去不能一个人做的事情，现在可以一个人做了，尤其是去年以来AI的风潮，把思考、检索、分析、生图、校对的成本都大幅度降低。我在大学第一次创业的时候，是从人文历史领域的新媒体MCN转向做内容AI，希望进一步降低创作成本，当时我在路演里就有一句话：“我希望把人类从繁杂重复的工作中解放出来，从而使人类能够专注于创意本身”，chatGPT和Sora的出现，真的实现了当初这个愿景。

同时，也有满足各种细分需求的生产力工具出现，比如剪映非常大的简化了视频剪辑的上手门槛，剪辑一条视频的速度缩短到原来的1/3。这些工具的出现，使得生产力效率得以大幅提升，为超级个体的正常运转，提供了扎实的土壤。

第二是用户专注力的分散引发的关注碎片化。在过去，甚至只需要往前倒一两年，我们在聊IP的时候，也就只聊李佳琦和薇娅这样的头部IP，但是今天，因为抖音、小红书、视频号等各种各样内容平台的分散，带来了注意力的碎片化，进一步引发了IP的分散，对于平台来说，平台不需要一个超级IP一统流量，平台需要建立许多个信息茧房，让不同的注意力进入到不同的茧房中，所以对于IP来说，只要成为单个茧房里的小IP，就足够完成业务后端的流量导入。

所以我们看现在的小红书矩阵，很多只有8000粉、9000粉的小红书账号，同样可能做出一年几百万的ToB营收。没有人关心交易的对象是不是大V，只关心你提供的服务是不是满足他当前的需要，你在这个细分领域的逻辑完整，那用户就愿意买单。

因为信息碎片化，为小IP提供了商业化机会，这也是超级个体能够崛起的一个原因。生意的本质变了，过去你想要卖货，得先做一个大号，现在不需要了，无论你有几百个粉丝，你都能够卖货（卖服务），只要你后端的承接能力做得够好。

第三是商业的基础设施逐渐完善。过去做一个生意，无论是线上还是线下，都有着非常高的起步门槛。线下的装修、工商、税务、推广宣传，线上的供应链、引导、商业投放，都是巨大的隐形成本，但是现在不一样，现在去进行一个创业的项目，从上游供应链到终端获客，都有着完善的服务。抖音小红书这些内容平台，你只需要注册一个账号，店铺就有平台帮你搭好，进货端有铺货平台，流量端你只需要讲好卖点，投广告出去的时候，巨量引擎帮你圈出来的人群包，比你自己找的都准，如果你是做知识付费或者ToB交付，那各种运营工具、支付工具、社群工具，同样完整的帮你打通各个环节。

这些东西都能够方便地让个人IP开始创作，一个生意项目，关注的主要内容就只是怎么讲好产品、怎么把服务包装好，各种支付链路、交付履约、物流仓储、都不用操心，都有着成熟的解决方案，不再需要像过去那样高成本、重资产的投入，这为超级个体这种轻量化交易，创造了基础设施上的条件。

所以，因为这3点底层原因，超级个体的概念从去年末到今年，成为炙手可热的话题。鲲鹏一日同风起，即使是鲲鹏，也得有风才能起，所以找到一个经济现象背后的原因，可能更有利于我们顺势而为。