今天来跟大家分享5个关于小红书的玄学,这几个玄学也是我经常会被读者朋友们问到的一些问题。它们关于:审核、流量、发布入口、作者等级、发布时段。一,我们首先来说审核。也许你自己有感受,也听到越来越多的这样的声音:小红书的审核愈加严了。我有一个对「红利平台」的打趣的定义方法:还能加微信的,统称为红利平台。比如播客这个形式,包括小宇宙App在内,播客主可以在音频内容、shownotes里随意告知听友加微信及加入听友群。还有多少人记得,小红书当年也这样,是很容易就能加到客户微信的。现在的小红书当然依然有红利,但它的「上升性」大过了「红利性」:尤其是这两年,小红书起势之后,审核愈加严格了。我之前做内容平台的产品设计和策略设计工作。其实所有的内容平台,包括小红书、抖音在内,平台打击的无非就是两种内容:第一种就是质量确实不行的、违反法律法规的、有错误价值观引导的内容,全平台通杀,不多解释了。第二种就是平台认为不符合自己平台价值观取向的,妨碍平台在中间挣钱的。比如说小红书其实就很不欢迎卖保险的创作者。有读者朋做的就是保险经纪人,经常要么内容发都发不出去,直接卡审;要么就是流量起来了,然后咔被砍掉了。在这种情况下我会给的建议是:改改重发。如果是视频那就再去掉风险大的词重剪一下,或者改改脚本快速重录,重新发布,直到它达到你往常的流量水平。很多人说小红书的审核很「迷」:其实不是迷,而是它一定是有松有紧的,是动态的。在一段时间内,平台不欢迎的类目、不喜欢的词是会变的。再一个是,内容千姿百态,审核本来也不一定完全正确可靠。有时候就查不着,有时候又能查着,系统会错判,也会找不出来问题放行。还会出现违规了但不通知的情况,直接降权。「法官」有时候还会错判。我还有这么一个可能不那么恰当的比方:审核违规,好比违法犯罪。那些不好的行为,有的是违法,有的是犯罪。平台在发展的过程中,宪法还没全编好,他自己内部还在天天改这个法律法条。作为在小红书的高风险品类,一定要有很高的风险意识,尤其是小红书平台价值观不欢迎的的品类,包括保险理财。对于什么是高风险词、什么内容在平台不能说,其实靠经验是可以逐步形成手感的。我在内容平台工作了 8 年,哪怕是国内最头部的APP,内部也会有一个大群,叫做审核捞回群。啥意思呢?就是机器判错了,然后作者觉得流量有问题,直接找到了运营,问咋回事。运营一看机器判错了,然后发群里要求捞回。产品经理们因此调侃:人工智能是人工的智能啊。在第12章中,我给大家分享过审核的流程。【第12章】【运营技巧】小红书笔记出爆款现阶段不为人知仍然非常好用(用户没看疲)的小技巧——封面、标题、配文、群名、笔记审核、发送时间作者在所有内容平台发布内容后,内容都会经历几道大关:质量审核(有无黄赌毒危害国家信息)-内容审核(你的内容判级)-初步推流(第一个流量池)-扩流(一级流量池)-再次扩流(多级流量池)-推流衰退(因实效性过了逐渐不推,如部分平台明确的策略:2月前内容不会出现在feed)审核流程里,有机审、有人审、有安全审核、有质量审核,多重的人、机器都在给你判分,根据你的分发表现还会继续判分。有没有发现这一点都不神秘?在这里我要告诉大家,如果你对发一篇笔记,应该有多少的曝光量是有手感的——比如平时篇均几千,结果再发一个 22 阅读量,那其实自己是可以发现不对劲的,那咱们自己追踪数据,有问题就重新调整重发就好了。这事儿像开车:我之前写说,知行合一,就像开车,我们一边开车一边换胎。运营这事儿本质一样是开车,创作者在开车,平台也在开车,都是一边开车,一边换胎,一边思考,一边确认自己的能力边界。所以