用AI，我完成了设计产能的跃迁

本文来自微信公众号：大福的营销笔记（ID：gh_489d8960a6dd），作者：大福，原文标题：《用AI，我完成了设计产能的跃迁》

 

 

 

 

设计工作在快消企业日常经营scope里，算品牌市场部的一个大活。

 

可以说，产品包装设计、品牌手册、产品海报、电商详情页、渠道物料、日常海报、公众号设计、私域图片等等，撑起来终端消费者在每一个触点看到的品牌最终画像。

 

在我过往15年的快消生涯里，创意和设计这部分活儿，外包？还是in-house？如何兼顾效率和成本？不同性质的公司、不同发展阶段，对设计工种的配置很不一样。

 

我在外企的时候，品牌人是不做具体执行的，所有的设计工作全部外包给广告公司，按照产品项目、营销项目、电商项目分类，签的都是4A公司，价格贵的很、流程长的很、内部alignment慢得很，主打一个别出错慢慢搞。

 

在民企又是另一番草莽野生的光景，天下武功，唯快不破。决策快、落地快。即使我是CMO，最爱的工作，就是搬个凳子坐在设计师边上，我说创意想法和产品卖点表现，设计师迅速改图，快速调整、要的就是立马上线。

 

但今年，因为AI生成内容的兴起，设计工作的流程和模式正在悄悄发生变化。因为设计的创意和效率变得前所未有的简单。

 

 

让产品海报图去「AI味儿」

 

很多品牌已经用AI海报出街了。

 

 

 

我看这些图，第一眼感受，就是做的太糙了，也就是浓重的“AI感”，具体表现就是缺乏细节的生动性、人物磨皮感太重、光影透视感缺乏，所以会有一股子“廉价感”。

 

这是2个月前，我用AI给茅台集团旗下一款蓝莓气泡酒，做的一组产品海报图，完美解决了AI现在普遍存在的一眼假的问题。

 

先看效果：

 

 

要知道这几张图如果要拍实景图，精致置景、道具、拍摄、打光，至少要一个4人以上的团队，花费数万，耗时几天。

 

而AI彻底颠覆了设计的工作流。

 

我处理的思路很简单，把产品海报分为上下两层：产品层和背景层。用低成本拍摄产品图，然后通过Midjourney或者Stable Diffusion 生成背景图组合成一张完美海报。

 

这样既能保证产品完全一致，又能充分利用AI生成图片的创造性。

 

 

看起来似乎很容易，但我在构思图片创意和生图时还是遇到了些困难：

 

1- 创意怎么做？我想用溅起来的水花来表达气泡酒喝起来的激爽感，又想充分展示水果的丰裕感。

 

2- 如何用文字精准的表达构图的复杂性，如何用文字完美的呈现光影和透视，如何用文字表达颜色的层次。

 

经过反复调试，我用“sun-kissed palette” 这么简单的几个字，用来指令光影。用“soft focus len” 来表现镜头，增加“lush details” 直接表达细节。

 

就这么简单直接粗暴。

 

只要你能描述，你就能精准指引设计。这一幕像极了当年我坐在小设计师旁，只是我把所有指令下给了AI，且这个AI无限产能、永不劳累。

 

最后，写出来的prompt指令词不超过40个单词，但前前后后反复调试、废片无数，还是花了我近4个小时。

 

 

但只要我调试出一个完美的prompt，复制就变得很容易，产品不同的口味变化，只需要更换指令词主语就可以了。

 

出完背景图，设计师通过不到20分钟的简单PS，就基本可以完美出图。

 

这个流程是不是超级丝滑？！

 

 

让AI加持创造力

除了利用AI的“以假乱真”，高手用AI，其实是利用它无限的创造力。

 

各大品牌爱发节日和节气海报，但不让它流于形式，如何挖掘节日文化和品牌元素，如何通过设计挖掘内容，让观者从熟悉到好奇，最后惊喜道“原来如此”呢？

 

这是我给一家科技公司做的节气海报。

 

 

谷雨海报，我将谷雨节气的雨滴与量子科技巧妙创意结合，字符雨滴采用计算机编程语言的0和1符号，象征性地表现了谷雨时节雨滴落下的意境和量子比特叠加的概念，传达出“谷雨”这一传统节气在现代科技语境下的新诠释。

 

4.14世界量子日海报创意，我将人体刻画成由量子粒子构成的发光线条轮廓，与深邃宇宙相呼应，营造出一种超现实的科幻感，象征着量子科技由微观世界起步，正推动人类宏观尺度上的科技革命。

 

将创意再变成指令词，输入给Midjourney ，出图就变成几分钟的事了。而如果用设计师来执行，且不说这个创意表现难度，一定是费工费钱费时的。

 

 

 

 

今天，就简单举了几个我在日常设计工作中，AI最初级最简单的应用。也说说在这个实践过程中，我个人的体感：

 

1. 技术可以通过学习和练习，但Ai解决不了无聊和平庸的问题，所以需要人的创意加持，一旦你有了1的原点，AI可以给你放大10倍甚至100倍。

    

2. 目前AI并不能完全取代人工，但AI能解决工作中一部分实现成本高且浪费时间的工作。

    

3. 创意的延展和设计的执行开始变得简单，与之相应的是市场人和设计师、甲方和乙方的能力边界也在发生变化。

    

4. 如果你可以以更低的成本帮品牌方解决问题，你提供的这项服务就具有了收费能力。

    

最后，让我苦恼的是，AI似乎只能降本但不能增效，因为修改了10稿，品牌方又回到了第1稿。

 

本文来自微信公众号：大福的营销笔记（ID：gh_489d8960a6dd），作者：大福