不当CMO，我要做AI指令工程师

本文来自微信公众号：大福的营销笔记（ID：gh_489d8960a6dd），作者：大福，原文标题：《不当CMO，我要做AI指令工程师》

 

 

 

2023年3月，在ChatGPT-4 上线的第三天，我毅然辞去了工作。

 

彼时，我已经做职业经理人15年，任职过两家公司的CMO，管理着很大的品牌团队，包括品牌、产品、设计、内容、媒介各个部门。

 

 

家人和朋友都觉得我疯了，放弃高薪稳定的工作，去搞AI?!

 

是的，因为我内心有个声音在萌动，AI的出现，一定会颠覆现在的品牌营销领域的底层生产力，我怎能错过这个开创全新可能性的时代?

 

这一年，我兴奋于自己正置身于这场技术迭代的中心，如饥似渴地投入到AI的探索之中。

 

 

光看不练假把式，我用AI玩生活

还记得ChatGPT-4刚刚问世时，整个市场沸腾了，各种猜测和讨论铺天盖地。但光说不练假把式，与其坐而论道，不如亲身体验这项技术能带来什么样的改变。

 

于是，我开启了一系列"疯狂"的AI实验：

 

人类是创造AI的主导者，但如果我们将这个从属地位逆转，将会是怎样奇妙的境遇？

 

所以我给ChatGPT设定了一个游戏规则，这是这场刺激冒险的起点：

 

"你好，你是一个中国的创业者，我是你的人类助手，是你和这个物理世界的执行人，你可以叫我大福。现在你有100块人民币，你唯一的目标是在最短的时间内把它变成100万，并且不能做任何违法的事情。我会按照你说的去做，并随时向您汇报我们目前生意的进展。"

 

这个过程中，理论上，原则上全部由ChatGPT指令我完成。于是我从0开始，学习如何使用AI， 如何给AI下指令。

 

我的AI“第一桶金”，就是AI做头像。作为一个毫无绘画功底的理科生，我通过编写提示词，为上百位朋友创作了超酷超像的AI头像。我亲身体会到AI如何重新定义创意表达的边界，将艺术创作的大门向每个人敞开。

 

我还去798艺术区，在传统画像艺术家旁支起摊位，上演了一场别开生面的15分钟传统手艺vs.15秒AI画像的较量，当路人们看到AI生图的15秒神奇时刻，他们的惊叹让我深刻体会到AI正在悄然改变我们感受和创造美的方式。

 

 

 

甚至，我让ChatGPT给我推荐双色球号码买彩票，虽然这听起来有点异想天开，但我想测试AI在数据分析和预测方面的能力。结果不出意外，横财之梦破灭！所以，上帝给了我们明亮的世界，仍留下暗黑的概率，这个世界仍然保持着不被锁死的随机性。

 

这就是我拥抱AI的方式，与其整天担心AI会不会抢了我的饭碗，不如撸起袖子自己玩玩看，因为新技术嘛，总得自己上手摸摸才知道是啥感觉。没想到还真让我发现了不少有价值的小技巧。

 

 

用心投入实干派，我用AI做营销

在探索过程中，我的思考逐渐深入：AI究竟如何改变品牌营销的学习方式和生产方式？

 

作为一个在快消行业从Junior品牌经理成长为CMO的营销人，我的16年职业生涯涵盖了品牌营销的所有：从如何做好一个产品，到写出吸引人的文案；从如何执行一次成功的推广，到深入理解生意的运转机制。

 

我的职业足迹遍布大外企、民企、央企、创业，亲历了从0到1、1到10、10到100的各个生意模式，这些经历促使我思考：

 

是否可以将这套运作知识体系抽离出来，借助AI来重新定义和解决问题？

 

我看到了一个弯道超车的机会：“用AI的人+AI工具+其他生产资料”新工作范式。

 

为了践行这个想法，我实践了三套闭环：

 

闭环一：通过自我高产内容，提升个人生产力

 

我独立运营着个人的公众号、抖音号、小红书的内容矩阵，从写作到拍摄再到剪辑，全部自己干。多年来，我始终秉持“实践出真知”的工作理念，一次亲身实践比学习一百个理论更有价值。在这个过程中，我全面运用AI辅助日常工作。它不仅协助我进行工作管理、梳理思路、优化文案、图片设计，有时还能激发出意想不到的创意火花。

 

AI技术和应用每天都在飞速迭代，学习成了最有价值的事儿。学会用Stable Diffusion让精准控制成为可能，学会搭建ComfyUI工作流，让效率进一步提升。有趣是我探索的最初动力，自己写和画就是最好的实践载体。

 

在这个过程中，我还遇到了一群超有活力的AIGC创造者们。他们来自不同的背景，有经验丰富的营销人，有技术极客，还有影视艺术工作者和老师。我们都被AI的无限可能吸引在一起，他们的热情和探索精神让我深受感染，因为你是和一群人在AI世界探索不存在。

 

 

 

闭环二：通过传统品牌服务业务，实践底层生产力改造

 

在我的品牌广告业务中，整个团队的搭建，从第一天起就按照AI工具使用者的能力要求，我用AI重新迭代了团队的基础能力，让Junior的人也能最快突破认知差异限制。

 

因为要给客户交活儿，创意、内容、设计、视频，样样都要。我想实践即使广告服务这么传统的行业，是不是有新玩法？我每天都在琢磨，如何用AI让1个人发挥10个人的生产创作力；原来要五个步骤的事，能不能两步就搞定？是否能够有更快的速度、更低的成本提供更加个性化和创新的解决方案。所以但凡有新技术出来，我比任何人都敏感和渴求。

 

这些实际业务，倒逼我们不断提高用AI的本事。

 

同时，人的角色也在发生变化。不再是简单的执行者，而是成为了AI与创意之间的桥梁，成为了真正的“创意导演”。他们既懂技术，又懂创意，能够充分发挥AI的潜力来实现品牌的目标。

 

闭环三：实战培训双向迭代

 

当真枪实弹地用AI玩出这么多门道时，我就发现，这里面有太多可以总结和分享的东西了。

 

于是，我开始系统地梳理实战经验：从如何精准地给AI下指令，到如何判断和优化AI的输出结果，再到如何将AI无缝融入现有的品牌营销工作流程，总结出了一套实用的品牌营销AIGC落地实战方法。

 

于是，《品牌营销AIGC精准调教课》一不留神成了爆款课，企业内训了伊利、南孚、悦刻、宝洁校友会等几十余家行业头部企业。通过这个课程，即便是零基础的学员也能在课程当场通过AI独立完成从新品概念到设计，再到内容和推广的全案。

 

 

最让我兴奋的是，每次培训都是双向的学习过程。学员们会拿出各种企业棘手的实际案例来挑战AI，这反过来又启发了我去探索AI的新用法。

 

比如一个快消品的消费者洞察调研团队，原本需要一个月的工作量，现在10天就搞定了，而且洞察的深度和广度都超出预期。

 

比如一个私域团队，听完培训后立马用AI重新设计了他们的私域内容策略，一周内粉丝互动量就翻了一番。

 

通过这三套闭环，我想我是不是在我个体渺小的行动力，去见证并参与一场真正的营销革命呢？

 

 

成为指令工程师

在我这三套实践中，如果要说最核心的能力是什么，我觉得有且只有一个：提问的能力。这不简单。

 

如何系统地构建问题？如何激发问题去思考？如何精准地控制问题？如何用问题最大限度压榨模型的边界？

 

因为AI世界的通关密码，就是咒语prompt。它就像是连接人类创意和AI能力的桥梁。通过精心设计的问题和提示，不仅让AI理解我们的意图，更要激发它的创造力。

 

AI届对这些写“咒语”的人，有个专有名词，指令工程师Prompt Engineer 。

 

品牌方面，我拆解品牌营销的底层逻辑，变成问题，变成提示词，通过高质量的品牌营销提示词，充分挖掘模型的潜力。

 

内容方面，我不仅让ChatGPT写文字，更是让它成为我的创意伙伴。我会用更精准的训练和问题最大限度激发它的创意。

 

设计方面，我将创意清楚的描述成构图、光影、颜色、透视，Midjourney/SD 就可以光速让画面呈现。也得益于我多年前开画廊的经验，因为我能够清晰的将视觉的设计语言转化为文字语言。

 

我想未来，在品牌营销领域，将脱颖出一批既懂专业、又精通“对话”AI的新营销者，因为掌握了这项技能，就等于掌握了未来工作方式的主动权。

 

这就是我想做的事，成为一个优秀的指令工程师，能够充分利用AI的力量，将人与AI的协作发挥到极致。

 

 

AI时代，营销人转型指南

 

回首这一年多的AI探索之旅，我从一个传统的CMO到AIGC创作者和实践者，这个转变过程挑战且兴奋着。如果说，有什么的经验和感悟能分享给所有正在面对AI浪潮的营销人，那就是：

 

首先，别怯。我知道，当你第一次听说AI能写文案、做设计时，可能会感到恐慌。但请记住，AI是工具，不是威胁。就像当年我们从传统媒体转向数字营销一样，这不过是另一次进化的机会。

 

其次，开始尝试。还记得我第一次用AI做头像的经历吗？那种兴奋感至今难忘。不要等别人告诉你该怎么做，自己动手去探索。你会发现，很多事情并没有想象中那么难。

 

第三，重新定义你的角色。在AI时代，我们不再是简单的执行者，而是创意的引导者和AI的“教练”。学会提问，学会给AI下指令，这些都将成为你的核心竞争力。

 

第四，跨界学习。我早年在画廊经历竟然和我现在的工作产生了奇妙的化学反应。不要把自己局限在传统的营销框架里，通过AI，你可以快速学习艺术、技术、心理学，这些看似不相关的知识，往往能激发出意想不到的创意火花。

 

第五，保持独立思考。在与AI共事的过程中，我越发觉得人类的洞察力和创造力是无可替代的。AI可以帮我们更快地到达目的地，但决定去哪里、为什么去的仍然是我们。

 

最后，永远保持好奇心和学习欲。AI技术每天都在进步，我们需要不断更新自己的知识库。就像我从0到1学习指令工程一样，保持开放的心态，你会发现每一天都充满新的可能。

 

如果你也在犹豫要不要踏入AI的世界，我想对你说：别怕，跳进来吧。水温正好，机遇无限。你会发现，这个新世界比你想象的更有趣、更令人兴奋。

 

如果现在你问我的职业是什么，我会说，我是个指令工程师！

 

期待在这个令人兴奋的新领域与你相遇。

 

本文来自微信公众号：大福的营销笔记（ID：gh_489d8960a6dd），作者：大福