职场转型，我的内容创作之路

这篇想阶段性总结下，自己在内容创作方面的一些思考。

 

先说一下数据情况，前几天刚刚收到小红书的推送，在小红书平台上阅读量突破10W。前几天我也看了下全网数据，目前我输出的内容全网阅读总量132W。

 

这132W的来源分布呢：虎嗅 5W、百家号1W、人人都是产品经理 1.1W、小红书 10W、头条 11W、知乎102W、公众号 2W。

 

这里面大头主要是知乎带来的，而这部分的阅读量主要呢是我在2015年做APP创业失败之后有2-3个月尝试了下写文章、热点事件点评带来的，当然，当时是没有这个阅读量的，但是经过后面持续8、9年的时间的复利，慢慢涨上来了，带来的结果呢我在知乎上有1.2W的关注。

 

我小时候其实语文不算好，小学的时候语文满分100分我一般都是70多分，数学满分100分我有很多次都能拿到90多分。后面上初中之后，用功学习了一段时间，所有科目都可以拿到年级第一，但是语文不行（喜剧幽默的是，最后一次考试，中考的时候语文却是全年级最高分。。），到了高中进入我们那个地区最好的学校，最好的班级，我们班只有18个人，我的语文成绩依然是拖后腿的，历次考试稳定在110分左右（满分150分）。

 

现在回想起来，主要拖累的其实是写作。一般60分的写作我只能拿到40分、42分，我那时候主要是阅读量不够，写作的东西很多都是按照套路去写，李白如何如何，司马迁如何如何，而这些陈词滥调，考官都看腻了，不太可能给你高分的。

 

根据我的观察，读书时候语文成绩好的一般写作能力强，而写作能力强大概率代表着阅读量广泛，那时候班上有的同学喜欢研究《红楼梦》，遣词造句精雕细琢。而我的兴趣都在《三国演义》、《史记》这类书上面，这类作品文学性其实一般，更多的是故事性，想来当然很难对写作产生很大增益。

 

虽然写作能力一般，但是我那时候并不抗拒写作，高中时期我是我们班的语文课代表，那时候班上有个同学以后的职业志向是武侠小说作家，在高中时候已经在连载武侠小说了，不知道他现在成果如何。而我那时候根本不知道内容创作的重要性。

 

高中的时候除了课堂和考试布置的任务之外，我是没有任何额外的创作输出的，也就是说除了阅读量匮乏之外，也缺乏实际的写作训练，而输出是最好的输入，这样想来，当然写作能力是比较匮乏了。

 

进入到大学之后，那时候开始经常上网，有了QQ空间和人人网，我开始在这两个平台上写一些东西，也不知道创作动力来源在哪里，我记得有次在回家的火车站，无聊，还拿着一个诺基亚5320在那里按键盘写东西，那个时代已经非常久远了。

 

QQ空间上创作的东西后面我到大四要毕业了再看了下不堪入目，索性就都清空了，没有留下底稿，现在想想这些记录能够留下来也是蛮珍贵的回忆呢。

 

而在人人网上我有几次“小火”的经历，当时有两次学校的公众事件，我写了评论文章，洋洋洒洒，左手感性，右手理性，极尽煽情之能事，最后爆了，阅读量应该有小几千人，那是我第一次感受到网络社区的能量。

 

人人网上的文章我倒是没有删除，但可惜这个网站不再维护，数据也都丢失了。再后来，就到了2015年，那时候我刚刚和大学同学一起注册了公司，开发APP产品，耗费了2年多的时间，产品用户量没有起来，就结束了这次创业。有段时间我心灰意冷回到老家待了一阵子，在那个点上，我复盘思考，个体的创业机会在哪里，那时候微信公众号上线也不算很久。我当时其实就意识到移动互联网APP的创业机会已经算过去了，后面平台基础成熟，APP的机会很少了，应该在平台上输出内容，这是新的机会。

 

所以我也尝试了下这条路是否可行。

 

结合当时我自己的兴趣、特长，我尝试了国际热点事件评论和体育评论这两个方向，前一个有点像“占豪”，后一个呢，有点像“张佳玮”或者“静易墨”，同时我就在知乎和今日头条上发表内容，体育类的也同步在虎扑发布。

 

真正认真尝试也就1-2个月的时间，结果呢，知乎涨了有大概4000个关注，公众号有1000个关注，头条有几万的阅读。

 

尝试了之后我那时候做过一次复盘，就是这里面确实有机会，当时可能需要持续2年左右的投入才能有所受益，那时候的自媒体还没有后面这样成熟，商业化的路径还不是很清晰。

 

但因为我之前已经有一段2年多的创业经历了，继续再花2年时间投入到这里去，风险还是比较大的。在我做APP产品的过程中，我发现自己的能力、经验都是不够的，虽然能够自己从0到1开发出产品，但是如何推广、如何运营、如何寻找投资、如何Build团队这些我都不熟悉，另外在无论是国际热点事件评论还是体育评论方面也不是特别专业，更多的是凭着兴趣爱好在发电。

 

所以我就没有选择继续创作下去，而是回归职场，2016年在杭州找了一家创业公司作为唯一的产品经理，跟着团队一起成长。

 

2017年我选择儿童教育这条赛道，钻进去沉淀自己。

 

从2016年到2023年，整整7年多的时候我是没有继续创作内容的，直接原因是想All in到主业上面，去学习自己不会的，打磨各种技能。

 

到了2020年左右，抖音开始推知识频道，我意识到知识IP未来会有很大价值，因为一个视频平台前期因为搞笑类的内容火爆，但是长期还是要回归到实用价值层面，但我自己并没有真正去做。

 

到了2023年的时候，我真正认真考虑自己35岁以后做什么，去想想这个大社会的机遇，互联网行业的未来，产品经理的未来，自己的特长和优势。

 

我也读了一些关于个人如何创造财富，怎样选择自己未来的职业的书籍，也盘点自己内心深处真正的需求。

 

本质上我觉得自己是一个创造者的类型，选择从事产品经理这个职业也是因为能够把想法用于实践检验，去挖掘事物的本质规律。互联网行业已经进入到成熟期甚至下行期，各类基建趋于完善，而狭义的互联网产品经理更接近于一个建筑设计师的角色，互联网和房地产的基建都趋于结束，那么从业者的价值又有多少呢？到后面很多都是螺蛳壳里做道场，X上雕花这类事情了。

 

我有个悲观的判断，至少50%的互联网从业者都需要转型，人工智能这波有一些局部性具体场景的机会，但是不足以形成一个新的大的蓄水池，是装不下这么多人的。

 

对于年轻的从业者来说，可以拼体力，拼命卷。

 

对于35+的从业者来说，如果你没有在一个足够稳定的平台的关键核心岗位之上，那么你应该更多想着未来如何转型。

 

对于我来说，我选择的方向就是一个内容的创作者。互联网基建的建设告一段落了，但是互联网内容创作并没有。

 

广义上来说，这属于服务业的范畴。服务业的特点是长期、稳定，一般不会因为技术创新而大幅颠覆。但是服务业的短板就是很难做到规模化。而内容创作就没有这个问题，互联网本质上是边际成本为0的服务业，可规模化的服务业。不管是35岁还是40岁、50岁，只要你能创作出独特的有价值的内容，一定有人需要，一定有商业价值。

 

而结合我过往的经验，我认为是有机会去做一些有特色的内容的。

 

商业价值的本质是稀缺，产品或者内容的好坏也需要跟用户受众的预期去比较。

总结自己的差异化优势：

 

1、我有12年的科技互联网产品+创业经验。

2、我有小中大各类公司的职场经验，既有普通员工的经验，也有作为中层管理者的经验。

3、我个人的收入从参加工作到现在有10倍的增长。

4、我曾参与推动过创业公司从0到亿级收入的商业化。

5、我有超过8年的儿童教育产品经验。

6、我有相对于普通人多很多的内容创作经验，加上产品经理必备写文档，输出几百万字应该是有的。

 

总结一下自己的标签：产品经理、商业化、科技行业、儿童教育、12年职场、内容创作者。

 

所以我最终把自己定位为一名商业和科技两个领域对大众进行赋能（知识普及）的创作者，也会阶段性地承接一些职场咨询类的服务，但是这个不是主线，因为咨询类的无法做到规模化，长期的ROI不是很高，而且有非常多的人可以做，我的价值并不稀缺。

 

那么商业和科技领域不是也有很多人做吗？你的优势是什么？

 

我的优势是我是一个实战派，行业大量的报道都是编辑这条线的从业者写的，实战派也有但是相对会少点，很多人赚钱当老板之后，以及不再去自己有耐心地去创作一些一线的内容了，大量的时间精力放到卖课、培训上面，而内容创作一定是需要足够的精力投入的。

 

我也对比过自己在这两个领域输出的内容，用户的认可度，相比于头部一线的创作者，并不失分，缺的更多的是个人品牌的口碑，而这个问题时间可以解决，也只能靠时间解决。

 

当然，这是我的个人视角，不代表客观事实哈。只是想表达我在寻找自己的定位方面的一些思考。

 

目前我的内容输出会面向两类群体：

 

李明Bright：面向18岁到35岁的职场人，输出科技行业解读、商业化的经验分享，这个的主阵地是公众号、虎嗅、视频号、小红书、知乎、音视频播客。

 

大明叔叔：面向6岁到12岁的孩子，普及科技和商业知识，培养创新和财商意识，这个的主阵地是视频号、小红书、音视频播客。

 

暂时我目前是两个方向都在做尝试，后续也有可能会聚焦到一个方向。

 

最后做一个总结，回看过去自己的职业选择，大逻辑上没什么问题，但是有个遗憾是，我从2016年之后应该把内容创作这个事情坚持下来，把自己下班之后、周末的时间挤出来一些去做内容输出，日积月累到现在应该也会有不错的个人品牌的累积了，也许到今天就可以更加从容面对35岁之后的职业方向选择。

 

不过，把过去的时间当作是在做输入准备，扎扎实实地去打职场基本功，或许能有更长久的创作动能，一切向前看。

 

这篇主要讲讲自己选择内容创作这个方向的逻辑，本来想写内容创作方面的经验和坑的，只好放到下期写了，我们下期再见。

 

另外，我给大家准备了一个《关于职场成长的付费小册》，点击链接可查看详细介绍，一个小册帮你搞清楚如何寻找自己的职场差异化优势、如何求职面试、如何快速提升能力等等问题，欢迎订阅。

 

我是李明Bright，前阿里产品专家，前KaDa阅读产品、增长负责人，有12年互联网产品+创业经验，也欢迎大家关注我的公众号，持续分享更多商业思考、科技点评、职场成长方面的内容，为1W进行商业、科技和个人成长赋能。

 

公众号：李明Bright