文字生成一骑绝尘，用Ideogram 2.0做营销海报，稳了

本文来自微信公众号：大福的营销笔记，作者：大福，原文标题：《文字生成一骑绝尘，用Ideogram 2.0做营销海报，稳了》

 

你是不是在AI生成图片时，画面尚且优美，可是但凡遇到文字，总是歪歪扭扭，像“鬼画符”一样？

 

Ideogram最新重磅推出的模型2.0版本，成功以超强的文字渲染能力，一骑绝尘。

 

而用它做海报实在太强了。

 

品牌营销推广，最基础的物料就是海报。用创意的设计和吸引人的文案，完美融合产品理念，是打动目标受众购买的第一步。

 

大品牌吧，有品牌海报、产品海报、主题海报、活动海报、电商促销海报、创意海报等等，物料需求繁多。不同场景、不同目的的海报设计工作量巨大，对创意和执行都有很高要求。

 

即使是没啥预算的小公司，也需要做套产品手册，节气过节公众号出个海报吧。

 

而在AI绘画快速发展的这一年，海报的制作，一直没有一键解决的AI工具。原因是海报是以信息为主，而信息的核心载体是文案，但是文字的准确性，一直是AI难以解决的问题。

 

直到Ideogram 2.0 发布，终于让海报的生成有了可能。

 

今天我们以品牌落地的商业海报为例，来测评下Ideogram的文字嵌入能力，还有超一线的图片生成质量。

 

 

#01 先说海报Know-how

我不管是在做甲方和乙方，最头疼的一件事就是统一业务部门从上到下对设计的审美，因为"好看"这事儿太主观了。

 

那么，问题来了：怎么才能抓住海报设计的核心，快速达成各方的共识？

 

要知道，商业海报的主要目的是传递产品关键信息(Key Message)，跟目标受众进行准确无误的沟通。

 

一张优秀的海报应该能在视觉上立即抓住人眼球，同时又能巧妙地融入关键信息和行动召唤。它就像是产品和受众之间的一座桥梁，用图形语言讲述产品故事，用简洁文字传递核心信息。

 

基于这些考虑，我们可以根据不同的营销目的，把海报分成以下几大类，即：品牌海报、产品海报、主题海报、促销海报、创意海报等。每一类都有它独特的设计重点和表达策略。

 

来，让我们一起看看Ideogram是否能优秀表现！

 

 

#02 系列海报测评

 

本次测评，我们虚拟一个品牌名字，就叫"大福DAFU”吧，假如它是一款面向年轻人的气泡酒。

 

1/品牌海报

 

• 用途：品牌形象塑造、公关宣传、品牌传播

   

• 关键信息（KM）： 品牌的核心价值主张、口号（Slogan）

   

• 关键视觉元素（KV）：品牌视觉符号（视觉锤）、品牌代言人（如有）、企业名称、品牌标志（LOGO）

   

用ChatGPT生成的创意提示词prompt如下：

 

A creative poster for DAFU sparkling wine， designed to spark imagination. Use bold， contrasting colors like electric blue and neon pink to create a modern， stylish visual impact. The background features abstract geometric shapes with dynamic lines or waves， symbolizing endless creativity and possibilities. The DAFU bottle is made of or surrounded by creative elements， such as abstract art pieces， or bubbles morphing into graffiti-style shapes， musical symbols， or abstract silhouettes. The slogan 'Spark Your Imagination' is prominently displayed， emphasizing that DAFU is more than just sparkling wine—it's a source of creative inspiration.

 

DAFU起泡酒创意海报，旨在激发想象力。使用电蓝和霓虹粉等大胆对比的色彩，营造出现代、时尚的视觉冲击。背景采用抽象几何图形，并配以动态线条或波浪，象征无限的创意和可能性。DAFU酒瓶由创意元素构成或环绕，如抽象艺术作品、变形为涂鸦风格的气泡、音乐符号或抽象剪影。口号“点燃你的想象力”被醒目地呈现，强调DAFU不仅仅是一款起泡酒，更是创意灵感的源泉。

 

Ideogram的15秒第一稿生成就很惊艳：

 

 

 

2/产品海报

 

• 用途： 新产品发布、产品推广、销售卖进

   

• 关键信息（KM）：产品独特卖点（USP， Unique Selling Proposition）、产品主要功能或特性

   

• 关键视觉元素（KV）：产品实物图或包装展示、品牌代言人（如有）、品牌视觉符号（视觉锤）、辅助图形或场景

   

用ChatGPT优化后的prompt如下：

 

A vibrant product poster for DAFU sparkling wine. Display the DAFU bottle dynamically， surrounded by colorful bubbles and fruity elements.Highlight selling point， Include text: 'DAFU Sparkling – Ignite Your Taste Buds，' 'Unleash the Flavor Explosion，' with selling points like 'Crafted with premium ingredients and a unique blend of flavors，' and features such as 'Premium Quality Ingredients，' 'Refreshing Fruit Infusions，' 'Perfectly Balanced Effervescence，' and 'Ideal for Celebrations and Everyday Moments '

 

一张充满活力的DAFU起泡酒产品海报。动态展示DAFU酒瓶，周围环绕着彩色气泡和水果元素。突出卖点，加入文字：“DAFU起泡酒——点燃你的味蕾”，“释放风味爆炸”，并包含卖点如“精选优质原料和独特风味调配”，以及特点如“精选优质原料”，“清新水果风味”，“完美平衡的气泡感”，“适用于庆典与日常享受”

 

看Ideogram的15秒生成如下：

 

 

 

 

产品海报，是相对比较难的设计范畴，一是产品卖点的准确提炼，而是视觉支撑的创意体现。在这条提示词，我加入了大段文字的展现要求，最后的Ideogram 生成虽然有一些零星错字，但构图精巧，色彩和谐，已经是一个70分的初稿。

 

3/主题海报

 

• 用途：传播特定主题的营销活动（Campaign）

   

• 关键信息（KM）：活动主题、活动内容概要、相关产品或服务信息

   

• 关键视觉元素（KV）：主题相关的创意画面、Campaign 的主打产品展示、活动标语或口号。

   

这次我写个比较笼统粗放的提示词，没有加创意和限定词，看看Ideogram的自由发挥能力如何。

 

提示词prompt如下：

 

The A vibrant event poster for DAFU sparkling wine's Summer Party

 

DAFU起泡酒夏日派对活力活动海报。

 

Ideogram的15秒生成如下：

 

 

 

 

 

 

 

这组海报很好地切合了夏日派对的主题，展现出写实和插画几种不同的风格方向。即使我没有明确说明活动的主体要素，如时间、地点、活动说明等，海报依然贴心地通过视觉元素进行示意（尽管有些部分出现了轻微的乱码）。整体设计达到了80分的水准，表现非常不错。

 

4/促销海报

 

• 用途：推广特定促销活动，刺激销售，适用于实体店、电商平台等

   

• 关键信息（KM）：促销信息、活动时间、购买方式或参与步骤

   

• 关键视觉元素（KV）：醒目的价格信息、产品包装或实物图、购买渠道标识（如电商平台logo、店铺二维码等）、吸引眼球的促销标语

   

提示词prompt如下：

 

A vibrant banner for DAFU sparkling wine featuring a limited-time offer

 

DAFU起泡酒限时优惠活动横幅。

 

Ideogram的15秒生成如下：

 

 

这组随机生成的banner，充分展现了模型对“限时优惠”的语义理解能力，有效突出机制利益点&行动点，以提升点击率及ROI转化。

 

5/创意海报

 

• 用途：品牌形象传播，提升品牌认知度和美誉度

   

• 关键信息（KM）：创意主题（通常以系列形式呈现）、品牌理念或价值观：隐含的产品/服务信息

   

• 关键视觉元素（KV）：富有想象力的人物或场景、吸引眼球的故事画面，巧妙融入的企业标识、夸张或反差的视觉表现、产品应用场景的创意呈现。

   

用ChatGPT生成的创意提示词prompt如下：

 

A vibrant and playful illustration of 'Summer Lifestyle' set against a dark backdrop. The whimsical， multi-colored text， featuring splashes of pink， yellow， and green， captures the essence of the season. Surrounding the words is a tropical paradise with gently swaying palm trees， a surfboard riding a wave， and a beach umbrella offering shade. A refreshing cocktail with a slice of lemon sits on the sand， complemented by a beach ball and sunny skies. 

 

一幅充满活力和趣味的“夏日风情”插图，背景为深色基调。文字采用 whimsical、多彩的字体，融入了粉色、黄色和绿色的 splashes，完美展现了季节的精髓。文字周围是一片热带天堂，棕榈树轻轻摇曳，冲浪板迎着波浪，一把海滩伞提供阴凉。一杯清爽的鸡尾酒上面有一片柠檬片，静静地摆放在沙滩上，旁边还有一个海滩球和阳光明媚的天空。

 

 

 

 

大字报创意海报非常流行，我们也试一试。

 

提示词prompt如下：

 

A vibrant and elegant poster featuring the quote "Life is too short to say no to wine." in bold  script. The backdrop features a illustration "DAFU" brand  sparkling wine glass.

 

一张充满活力且优雅的海报，醒目地呈现了“生命太短暂，不要对美酒说不”这句名言，字体为粗体手写体。背景上绘有“DAFU”品牌起泡酒杯的插图

 

Ideogram的15秒生成如下：

 

 

 

 

 

#03 功能解读

我在Ideogram上折腾了一番，发现了几个相当不错的功能，分享给大家。

 

1/风格选择

 

Ideogram提供了几种主流的风格选择，在生成图片前就可以先把风格就框定。

 

相同prompt，选择不同风格的生成结果：

 

A colorful infographic explaining the benefits of reading daily， with icons， charts， and easy-to-read text。

 

一张色彩丰富的信息图，解释了每天阅读的好处，配有图标、图表和易读的文字。

 

 

 

 

2/涂鸦垫图模式

 

如果你有一些初步绘图设想，还可以将你的想法直接用编辑器手绘，再一键生成图片，也是非常好用。

 

 

 

Ideogram将我左边的三脚猫涂鸦，15秒改装成优质banner图片。

 

 

 

 

最后说说Ideogram的整体表现，我觉得它的综合实力介于Flux Pro之上，略逊于Midjourney。但是啊，它还真有两个让人眼前一亮的"绝活"：一个是比Dalle3还厉害的语义理解能力，另一个是领先同行一大步的文字生成能力。

 

就因为这两个过人之处，我觉得Ideogram在实用性上，差不多能跟Midjourney同台PK。特别是它能把文字完美地融入图片中，这可是省下了不少文字设计的功夫，这才是真正能融入设计师工作流的好东西，潜力无限！

 

不过呢，目前的AI绘图工具，还是有些问题尚待解决。比如说，不能完美复刻商家产品图，还需要后期设计师人工修改和优化。

 

如果想要更精确地控制产品图片，像PhotoRoom、Photoshop Firefly，这些专门的AI工具也是不错的选择。

 

还有一个期待，包括Ideogram在内，这些模型现在能镶嵌的文字还只有英文，想要它们完美渲染其他语言，看来我们还得再等等。

 

特别是我们的中文，那复杂的笔画和数不清的汉字，恐怕还得让AI们头疼好一阵子的。

 

 

本文来自微信公众号：大福的营销笔记，作者：大福