企业家为什么集体做”网红“？

 

我读研究生的时候，老师管理学课上阐述何为企业家精神？

说几十年前有人总结出，所谓企业家即政治家敏锐的头脑、哲学家的思想、军事家统领全局的谋略、思想家的理论、实干家锲而不舍的苦干精神、外交家的风度、理论家的治企理念、冒险家的胆识与创新勇气。

 

而我最早对于企业家的理解，来自于《赢在中国蓝天碧水间》。十几位企业家，面临节目发出的新的任务，一起出谋划策，不顾酷暑，也不顾自己是不是身价过亿，就执着的做着基层的任务。

 

印象最深的是，雷军在大街上发传单，谁都不认识他，彼时他看起来还是个i人，开口跟路人提出要求，似乎都内耗了很久。效果惨淡。

 

刘强东则在那个时候，已经具有企业家的风范了，看起来要似乎要坚定不少。

而就在十年后的今天，企业家的内核似乎发生了变化。

 

俞敏洪因为遭受了网暴，而不得不关掉了自己公众号的评论区。投资人郑刚为了让罗永浩还投资款，像一个家庭里面受了委屈的老公公，不断在公开场合利用网民的舆论，为自己讨回公道。

 

周鸿祎为了让自己股票市值好看一点，把自己车公开卖掉，甚至还要陪一帮做二手车跑江湖的人喝酒。表情里尽是微妙的疏离感。

 

雷军则从当年镜头前的腼腆，克制，一跃成为“古希腊掌管流量的神“。

 

前几天，朋友发了张海报给我，是猎豹CEO傅盛的短视频，标题为“昨晚国足0:7输日本憋屈，今晚打《黑神话·悟空》出气，看我和虎先锋谁虐谁。

 

一股浓烈的追着网友喂饭吃的味道扑面而来，标题非常乐子人。整个标题，满满当当都是这两天发生的热点，跟自己的业务没有半点关联。

 

这年头，企业家都要变身乐子星人，给网友们按头喂“ 宝宝辅食”。这样的行为，合理化的解释是，企业家IP。

 

朋友是媒体人，给虎嗅等媒体写消费电子的广告稿子。那个消费电子的品类是液晶电视。看标题，跟该品牌和该电视没有半毛钱关系，乍一看以为是《黑神话·悟空》的宣传稿呢，点进去一看，整个文章前三分之一说的是黑神话悟空，啰里八嗦一大堆之后，觉得似乎给网友们洗脑差不多了，开始描述自己的产品如何如何好。

 

甲方PR说：不要用消费电子这种词汇，网民们听不懂。

 

不管是川普还是Harris在整个社交媒体上展现的不是执政能力有多厉害，而是如何能击中更广阔的群众的情绪，如何制造一些乐子。

 

在这一点上，更为极致的是马斯克。他的目标在我想来是成为宇宙网红。第一步，花了440亿美金买了twitter，这样就可以把所有超过他影响力的大V没事就禁言，前面那一句是我猜的。第二步，不断在twitter上像中国网民示好，见中国总理李强。以此来表达对中国的热爱，中国网友给他取名马一龙。这还不够，川普被枪击后变成了地球最强网红，他又张罗了和川普的对话。最近，他又把自己p图成黑神话悟空的样子，在twitter上获取中国网民的好感。

 

你都不知道，马斯克在全世界人民心中刷存在感到底有多努力。

 

我跟朋友说，世界在下沉啊。

 

朋友说，这就是互联网，互联网没有阶级。来了就得按照这里的规矩来。

到底是不是世界在下沉呢？还是这种下沉是精英阶层的错觉。世界本来就是这样的。精英阶层在努力获取网民的注意力，背后其实是影响力和话语权的争夺，而这些所有的背后是权力。

 

所以，企业家IP是新一轮的“圈地运动”。

 

在这场新时代的圈地运动中，我们可以把他认为是“注意力经济”的一部分，大家会把它称之为“kill the time”。而跟普通的网红擦边或者娱乐不一样的是，企业家IP的重点其实是“消费时间”。消费时间这项动作的完成，第一次企业家让渡了时间陪你娱乐，而围观群众是通过消费，而达成这项活动的闭环。消费时间的重点是通过时间的陪伴而产生的消费。不管是雷军还是罗永浩，或是俞敏洪老师。其实，下游承接的还是各种卖货，或者招揽生意。

 

大卫·里斯曼《孤独的人群》讲lonely crowd，有了互联网，某种程度上拯救了孤独的人群，也让人群更加孤独。

 

卡斯特尔信息三部曲中讲：讽刺的是，这种现象造成了每一群人之间的紧密联系，但却不能真正满足个人对友谊的渴望。

 

现代人终究需要一些陪伴，哪怕是一些互联网端口遥远的陪伴。

 

大教堂逐步的世俗化使其失去大部分的功能，它们不再能提供心灵的慰藉和真实而神圣的东西；家长制家庭的危机也使文化的传承失去了有序性。这时，个人不再有安全感，因而人们只有另选途径去寻求新的生活方式。在这个时代里，人们的认同感普遍缺乏，他们不再把不社会看作是一种有意义的社会系统。

 

所以，企业家们下场跟着网友们一起玩梗以及抽象，是过往“语境的坍塌”“权威的坍塌”，大家期待建立新的秩序。

 

企业家们或者是新秩序的重新缔造者。

 

企业家们还是要爱惜自己的羽毛，在公众面前的发声要尽量真诚，否则公众很容易发现你价值观的跳跃，以至于觉得你像跳梁小丑。价值观跳跃我不认为对于公众形象的塑造是一件好事，容易显得不真诚。

 

在变成企业家IP的路上，大家就要做好变成“梗”本身的心理预期。

 

我把这句话发在社交媒体上，有企业家回复我说：都是混口饭吃，别那么苛责了。

 

我脑子里，只想到马薇薇在奇葩说里的表达：手段不够硬，身段要够软。

 

这个世界上，没有什么比“商业”身段更柔软的事情了。

 

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