给人挠痒，年入百万，干不干？

 

 

小时候想必大家都有这样的“劳动教育”经历：

 

爹妈下班回家躺在床上，问你想不想挣零花钱，说挠一次背给10块，你屁颠屁颠过去，干活、拿钱，从此每天都希望爹妈找你挠背。

 

不过，要是把你小时候给爸妈挠的背，按现在价格算，你已经财富自由了。

 

在美国的迈阿密和加州“挠痒痒”就已经成了一门大生意。

 

一个叫@Toni George的机灵鬼，在迈阿密开了家名叫The Scratcher Girls（抓痒女郎）的店，把挠痒痒玩成了一门专业服务，而且收费标准相当之高，在店里是每小时130美元。如果是“巡回抓痒服务”，那就涨到每小时250美元。

 

 

服务业的溢价在于仪式感，The Scratcher Girls也不例外。

 

@Toni George凭借三英寸长的指甲和几根羽毛打出了一片天：在服务中，她先是用修长但不锋利的指甲划过顾客的腿、手臂、后背和耳后，再是轻轻按摩头皮，最后再用羽毛和刷子，让顾客彻底放松到昏昏欲睡。

 

凭借好手艺@Toni George获得了“挠痒教主”的称号，老美排着队求她一挠。

 

 

如果托尼是“狂野派”，那么加州的挠痒师朱莉·路德（Julie Luther）就是“温柔派”代表。

 

她的工作室 Soft Touch ASMR，特色是用羽毛和化妆刷按摩，相较于@Toni George更显温柔，步骤少了，收费也就便宜了点——50分钟110美元。

 

 

不过，步骤简化并不妨碍生意兴隆。

 

由于美国人民群众的消费热情实在高涨。朱莉还搞起了巡回“挠痒之旅”，围着圣地亚哥、盐湖城和芝加哥来回跑。

 

 

虽然听上去挠痒痒这生意很像是消费主义布置的新陷阱，但它的火爆确实有迹可循。

 

多家媒体报道称，由于社会压力越来越大，人们对自身精神健康正变得愈发关注。基于此，全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。

 

从某种意义上讲，挠痒痒是顶配版的ASMR，属于精神疗愈消费。

 

 

 

 

ASMR，是一种让人“大脑刺痛”的放松体验，比如耳语声、刷子滑过表面的声音，或者轻柔的触碰。

 

相较于传统存在于网络的ASMR，挠痒痒的体感更具象，它的触感，可以直接刺激人体分泌内啡肽、多巴胺、催产素等“快乐化学物质”，让人舒缓压力、愉悦身心。

 

所以很多花大钱的顾客都声称，挠痒痒的放松感甚至比按摩更好。按摩只是缓解肌肉疲劳，过于肤浅，挠痒痒才是深入灵魂的大保健。

 

 

除此之外，挠痒痒这种事，也直击了现代人的心理需求。

 

小时候除了拿挠背挣零花钱，爸妈也会给咱们挠背，除了痒，还能感受到一种被呵护、被关注的安全感。现在的成年人压力大、节奏快，总觉得生活像是被拉紧的弦，这时候挠痒痒这种简单又治愈的小事，就成了一种“情绪出口”。

 

那些花钱进减压舱、买助眠神器的人发现，挠痒比这些更直接、更有效。于是，“花钱挠痒”也就成了一种现代人的新型解压方式。

 

不要以为“挠痒”是无脑服务，事实上，每个人的敏感点不同，对触感的偏好也千差万别——有人喜欢指甲划过皮肤的微痒，有人更爱羽毛轻拂的舒适感。

 

托尼和朱莉甚至会根据顾客喜好，定制特定场景和工具，打造专属的“挠痒体验”。这种私人订制服务，正是为什么挠痒师的收费能高达每小时几百美元的原因。

 

 

但“挠痒经济”并不是在最近才火爆的，对于“挠痒”这个行业的正当性，在此前早有争议。

 

2016年的纪录片 《被挠》（Tickled） 揭露了这门生意的灰色地带：有些制作“挠痒视频”的公司，恶意压榨演员，甚至侵犯隐私。表面上看挠痒是个轻松愉悦的服务，但过度商业化后，难免会滋生问题。

 

 

虽然人们面对：你会为“挠痒”掏钱吗？这个问题的时候，给出的答案不同。

 

但有一件事是可以确定的，那就是面对当下生活的压力，成年人花钱买快乐已经是一个全球的普遍现象了，它可以是挠痒痒，也可以是别的。

 

理解这一点，在重新理解小时候的家庭游戏变成今天的减压生意，就不会觉得离谱了。

 

果然还是快乐最重要。