小红书终于主动出击了

三天前（1月11日），小红书孵化的 AI 搜索应用“点点”悄咪咪更新了1.14.1版本，进一步丰富搜索效果呈现；而一个多月前，“点点”才在1.13版本新增视频回复——其“小步快跑”的迭代速度，足见整个团队对 AI 搜索的重视。

 

事实上，当整个互联网都在为 AI 躁动，心有猛虎的公司自然会四面突围以期找到向上攀爬的入口，小红书也纵身一跃跳入了这股时代浪潮——从“小地瓜”到“Trik”，从“此刻”到“达芬奇”，小红书一直在 AI 方向低调潜行，只不过针对产品形态始终有些摇摆，直到 2024 年 8 月“点点”立项，团队对于要做一款什么样的 AI 应用总算达成了共识。

 

接近小红书人士向虎嗅表示，“AI 这个方向，互联网公司都在赌未来，至少点点算不上搜索领域新的突破，不是外界理解的冲着百度去的，它就是业务对未来的思考，在一定意义上或将成为大家使用小红书的新方式。”

 

值得一提的是，“点点”是小红书探索 AI 至今唯一拥有独立 App 的项目，区别于豆包、元宝、Kimi 等通用型 AI 助手类产品，“点点”诞生之初就将产品心智锚定在“专注于生活场景的智能搜索助手”，主要通过聚合小红书笔记生态及中文互联网信息，帮助用户针对具体场景提供可落地的操作指南。

 

目前，“点点”覆盖交通出行、美食推荐、旅游攻略、美妆护肤、购物消费等垂直生活场景，尤其强于旅行攻略、美食推荐、美妆护肤，其“搜索避坑”的市场心智占位还属独一份儿。

 

事实上，早于 2024 年 8 月“点点”就已上线 App store ，但从最初的 1.0 更新迭代至 1.14.0 版本，小红书才打通主站内置测试。

 

与之对应，市场对“点点”的态度也发生了“两级反转”——“点点”上线前四个月，市场上几乎没有相关讨论；但自 2024 年 12 月下旬开通内置功能“问点点”后，市场便迅速掀起了一波讨论热潮。

 

 

虎嗅了解到，小红书自研的珠玑大模型为“点点”提供技术支持，该项目仍处于早期阶段，其作为小红书在 AI 领域的一次业务试水，并非 AI 应用的终极产品形态。

 

至今，该项目仍处于独立研发状态，去年 12 月下旬向部分用户开通内置功能“问点点”后便成为嵌入主站的一种搜索路径。“它是一个独立团队在做，业务团队暂未确立具体战略目标。”接近小红书人士说到。

 

上述人士指出，“整个产品跟市面上的搜索产品错位竞争，立项之初团队就达成共识要去切透垂直细分场景，产品定位是做一个新功能延展，而非试图脱离小红书做产品矩阵；所以，点点仍然依靠小红书站内笔记反哺来做前期流量积累。”

 

也就是说，“点点”的底层逻辑是通过站内丰富 UGC 生态为用户呈现更场景化的搜索结果，擅长对垂直搜索进行精准匹配，较传统搜索渠道在用户体验的即时性、细节准确度、可实操程度上大幅提升。

 

这背后，“点点”与其他 AI 搜索产品存在着不小的差异：

 

一是，小红书社区内 UGC 笔记是点点特有的数据来源，用户在搜索真实生活经验的时候，“点点”能够为用户提供更准确、有用的答案，像一个生活百科，且答案呈现图文并茂；

二是，“点点”搜索结果能更好地帮助用户理解，因其更多是基于小红书社区属性里审美与有用调性契合的笔记，具体场景落地的指导意义更强；

三是，“点点”支持更丰富深入的检索，用户点击搜索结果中的任何文字，均可以再次跳转到更为细分的结果页面，并非只局限于一段封闭式回答。

 

 

等于说，相较之前一系列 AI 产品试水，“点点”的受众人群和产品结构仍然是基于小红书深度用户服务垂类场景，定位更像一个辅助工具，是智能助手逻辑——其底气在于，经过十余年的发展，尤其近几年随着小红书的崛起，小到餐厅推荐，大到考研考编，很多年轻人早已把小红书当搜索引擎在用——这使得小红书逐渐稳住信息流场域+搜索场域的双场域心智。

 

甚至，小红书搜索场域之于平台内容消费的渗透程度远超外界想象：55% 用户倾向于沉浸式浏览，45%用户会主动进行深度搜索，且搜索内容会基于综合得分排序，这使得小红书成为很多年轻人解决具体生活场景的“指导手册”。

 

一位搜索行业人士表示，“小红书本来就是搜索场、内容场、社交场并存的一款产品，所有产品长大之后都会用户泛化，也会针对垂直场景进行功能迭代，以满足人群更精准的使用需求，最终小红书可能会根据场景及用户习惯差异，衍生出不同的产品心智。”