【第35章】【运营心法】账号“做砸了”，需要重新注册吗？10篇普通笔记是不是不如1篇爆款？

一、运营小红书的流程里，最应该关注什么环节？Q：摸到小红书平台的推荐机制之后，我们要如何运营？MengKe：内容平台的推荐机制，主要依赖算法和人工干预。我有分享过一套小宇宙运营的奇思淫巧，这个之所以生效，是因为小宇宙这个平台非常之小，基本没有算法，它的内容体量根本不足以支撑一顿暴算。再类比一个B站，它是一个比较大的平台，算法理应很好，但实际做得很差，所以B站更依赖于人工推荐。那么就B站运营而言，除了要考虑这个所谓说用户的兴趣点之外，还应该考虑运营的兴趣点，就是你这个东西会不会受编辑的喜欢。这个理论可以平移到很多小的内容平台，平台不大，内容不多，被推荐内容的决定权更倾向于对应运营的喜好。就是说，算法和人工干预也是有界限的。而回到小红书，小红书是一个内容平台，单日日活可能只有抖音的六七八分之一，但也有上亿的活跃量，这得益于它的超强算法。小红书的算法是严格按照它的社区价值观，根据单篇笔记价值导向的价值观来分发的，所以在这个价值观固定且算法严格按照价值观进行的平台，是不需要考虑那么多所谓的奇技淫巧，或者说直接忽略不计。甚至我们可以直接假定它就是一个相对公平的平台，公平的点在于：①它的内容体量足够大；②人工干预的力量没有那么强；③即使你是nobody，但是你的内容好，你也能脱颖而出。在这样的平台，不管是抖音还是小红书，我们都要围绕如何生产出普通用户感兴趣的好内容来做研究。内容的发送时间在小宇宙很重要，但在日活量足够大的小红书，这个概率已经无限趋小，因为已经这么多人在看小红书了，每天打开都有海量的内容，你可以直接在发现页看到，当这些东西的影响因素已经无限趋小，我们也就无需再揣摩发送时间的技巧了。其他的养号、新手福利期这些，也可以视作基本没有。当然在大部分的视频平台都会有新号冷启策略，因为要扶持创作者，要保护创作者的创作欲。可能你是一个新号，上来给你一个很好的流量感受，会鼓励你继续发文，但是这种新手保护、新手扶持也会随着平台越来越大而消失，所以这些我们就不考虑了。我们在小红书运营的过程里，只考虑如何生产能被更好、更多地分发用户更喜欢的单篇笔记，关注点就集中在怎么做好一篇笔记。那么这篇笔记会在哪展示它？首先小红书一打开是个双列流，可能会在发现页，然后你也可能会对某个东西感兴趣，你去搜索了，发现页会开始给你推荐。我们就是要做一些运营动作，让我们的内容能更大程度地有机会在发现页更明显地展现，然后在搜索的时候优先搜出来，关注点应该在这两个方面。二、10篇普通笔记是不是不如1篇爆款？Q：我之前听说过另一个说法，就是这种短内容的平台，你只要针对某一个点，保证足够量大的输出，总能押中一篇爆文，那按照你说的小红书是一个算法成熟且公平的平台，在这个逻辑之下，是不是同样的精力，我只做1条契合它喜好的内容会比做10条内容来得更高效呢？MengKe：这个问题我们还是从理论上回答，我的小红书理论体系是：做账号，就像做杂志。什么是好的账号？好的账号就是杂志感很强，你点进去这个账号，它就如同一本杂志。杂志的特征是什么？比如说我们订阅一本科幻探秘，里面讲的全部都是科幻小说，要么就是有关科幻的一切新闻也好、文学也好，甚至带点科技的东西也好，它一定都是围绕这个固定主题产出的各类专题文章。小平台其实就是办报，我们也有各个栏目，比如说最近买了什么好东西，或者各类产品专题，比如电车、手机、其他衍生产品等，每一个账户都有对应派发的内容主题。一本放在报刊亭一角的杂志，它大概率就是无人问津的，它这个封面不吸引你，你也不会点开，所以它里面可能发了 20 篇笔记，但你一篇都看不到，因为没有一篇会吸引你。除非它把