我All in 小红书运营服务这个行当已 2 年整。在实践中,我日渐清晰自己的「派别」和与其他同行的不同:有的同行专攻流量,有的派别侧重品牌,而我确是「做品牌」派:我主张通过小红书账号这样的渠道传播产品理念,触达目标用户,做不那么短期的生意,体会生而为人的创造的快乐。前阵子在生财有术,也分享了关于在小红书做品牌建设的方法。闭门会议,分享于下。1、高流量高转化账号的两大特性:杂志感和人感高流量高转化账号的两大特性:杂志感,啥意思?杂志不是要精致,泥石流风也可以是一种风。你看像小时代是一种杂志,故事会也是一种杂志。我们生产的所有内容都围绕这个杂志主题编排,不是塑造明星,而是编撰杂志。故事会是家长里短,各家人都可以说。然后科幻故事都是科幻小说、科幻新闻、科幻动态、科幻段。只有说郑渊洁,你看过童话大王吗?童话大王,那是郑渊洁自己写的,那太特殊了。只要是说市面上常见杂志,它都是围绕一个主题持续输出。那我们作为商家,就咱们有自己自己东西卖的商家,我们就是要把我们的买点讲清楚。只要是围绕我们的买点,他可以是聊天记录,可以是一帮人围在我的厨房里看我怎么炒菜,可以是我们的学员获得了什么成绩,那都是符合这个杂志主义的细分的开支。现场提问:“那我官方号能做杂志风吗?”“当然了。就是他们自己是除了体现我们的良好环境,给你提供很好的服务,我觉得我们是一个团队,做了5年的自习室,咱们的护城河其实就是用户故事。就是我在这,一川心流,就一顿暴学,我考上了,对吧?我不辜负我在一川度过的这些年,不管是我们自己的账号讲,还是我们可能也也会找达人,暗广,找咱们的老客。其实很多老客愿意发这些东西,因为这个东西显得他牛逼,大家都很愿意把自己学习的东西发在朋友圈。这就是杂志感。人感,人感就是平台也在说这个词儿,就是有人味儿的一个氛围或者一个账号。同样也很人味儿,是吧?就是一个认真做生意的,老板的形象。真诚互动的分享。你看像比如说微博,就是达人导向,比如韩寒。随便发一个句号,就有50w的点赞。但普通人发一个这样的微博,就消失。但是你在小红书就算没什么粉丝,你发的笔记,仍然可以得到很多人的互动、收益。这就是人感。现场反馈:“突然感觉没什么心理压力了,感觉我们账号什么都可以发发了,像发朋友圈一样。”2、「笔记」这种「新文体」到底怎么写:爆款笔记的底层逻辑与创作技巧爆款笔记长啥样?其次,首先,小飞的例子就非常好。人味儿,就是真实。如果讲他在医院的事儿,封面画了一张特别精致的一个小孩在哭,然后底下写字,孩子什么哭闹怎么办?他就不如说拍了一张没什么构图的照片,然后再挂水在医院的照片好。所以说爆款的笔记,第一个就是真,这个就是也扣回了刚刚讲到的,由这个平台底层价值观决定的——小红书是人感社区,崇尚真诚互动,同时他很反那种,你看像咱们其他同学,其他老师有讲,AI,批量制作。其实这是平台最烦的,因为他根本上他是假的。现场反馈:“我觉得我知道他为什么烦我了,因为我是批量制作。”那爆款笔记长什么样?它其实是高度结构化、浅度总结性,且为细分领域的垂直内容。比如说他的首图就是一张思维导图。比如说这篇笔记,举个例子,大家可以在小红书搜MBTI,那排名前几篇的笔记一定是16型人格的汇总大图,这篇笔记一定是得到最高的赞,这样的内容它其实就是符合咱们说的高度结构化。浅度总结性就也不能太深奥。你不能写的跟论文似的。就是因为没有用户是真想来学习的,大家是想得到那种学习的感觉。然后学到一些似有若无的生活知识,而且细分领域。这就是小红书,爆款笔记的底层逻辑与创作。接下来就是笔记这种新文体,到底应该怎么写。我认为小红书最牛逼的,第一点