从比亚迪腾势的007广告想到的

最近腾势官宣了前007演员丹尼尔 格雷成为代言人，并且在欧洲市场推出了一条广告片。

片子的创意非常妙：007和自己的狗，坐上了腾势一路前行，007像是自己在思考，又像是和自己的狗交流，大致独白了下面的一些话：

“一切都在改变。

进化还是不进化，这从来都不是真正的问题。我们前行、我们适应、我们蜕变——因为停留从不是我们的一部分。

拥抱前方，不再回望。

新的路。新的方式。我们继续前行。”

这个创意妙就妙在007在过去的电影里，都是开奥斯顿马丁这样的老牌豪华车，现在开起来了中国的新能源车；甚至有观众认为，那只狗有点象征着欧洲的消费者，一开始充满了怀疑，不想上车，但是最后也跑向了车，接受了变化。

我去看了youtube上这条视频的评论，不算太多，但是大部分英文的留言也都比较欣赏这个广告的创意视角，很多人也都在感叹，世界变化真快，中国的车就是开始领先了。

作为一个中国人，看到这个广告还是觉得非常自豪的。

作为一个广告行业从业者，除了赞叹这整个战役的大创意之外，也很佩服腾势团队（在国内也是时趣的客户）的决策勇气：好的创意多少都是带着风险的，像这次也有一些来自欧洲市场的负面声音，有些喜欢007的人可能会觉得有点受到冒犯，包括里面狗的暗喻，说实话不是没有风险。

但这就是创意的本质：新的表达总会被误解、甚至被攻击，但是只要更多人会喜欢、会记住，就是成功。

再往下继续想：腾势汽车这次的战役是一个成功的对欧洲消费者熟悉的IP 007进行了巧妙的结合，吸引了大家的注意力。但是的确主角是007，腾势这个品牌，在里面只是表现了车的性能，和自我定义是未来的代表，这部分自我定义和自我表达，还需要继续的和欧洲的、和全球的消费者沟通下去。

所以，对所有的中国出海品牌而言，如何高效的在品牌层面，讲清楚“我是谁？”、“我有什么不一样的价值观？”“什么样的人会喜欢我？”这样的挑战，会变得越来越大，越来越难。

功能上的领先、性价比上的优势，当然已经很好。但是要形成消费者真正的偏爱和忠诚，还需要有自己的故事能深深触动消费者。

对于中国品牌来说不容易，东方文化的差异、海外消费者固有的认知偏差、包括我们对当地消费者观念体系的理解，都是做好这件事情的难点。

但是这是一个值得去研究和思考的方向，我下来会陆续的分享自己的一些思考、调研和深度了解的案例。