小红书逆势押注中长视频

5 月 28 日，小红书正式官宣拿下 2026 年美加墨世界杯转播权；三天前，小红书社区运营负责人云帆首次公开平台月活突破 4 亿、日均搜索超 8 亿次，并宣布 2026 年将陆续上线长图文、播客和 4K 超高清视频功能。

 

与此同时，外界还在争论 AI 如何颠覆内容创作、短视频如何吞噬用户时长时，小红书反其道而行之：砸下数千万创作基金、投入 500 亿流量，扶持 15 个赛道的内容创作，全面押注两分钟以上中长视频及长图文、播客等深度内容。

 

原本，小红书是移动互联网做减法的异类：拒绝短平快的流量导向，凭借有用心智在巨头夹缝中扶摇直上；如今，这家慢公司摇身一变成了激进的全能选手，业务四处突围、赛道越铺越广——从最初深耕图文种草，一路延伸至短视频、直播、二次元、AMA、本地生活、电商市集、AI 搜索、笔记付费，再到如今上线长图文、播客、4K 视频，持续丰富内容场景。

 

小红书官方认为，中长视频并非退路，而是 AI 带来的新行业机遇。

 

第一个机遇是创作平权。白板认为，外界对 AI 的冲击有所夸大，但 AI 确实大幅降低了技术门槛，让更多有想法但无技能的人成为创作者。“过去你需要会拍摄、会剪辑、会写脚本才能做视频，现在 AI 可以完成大部分基础工作，你只需要专注于内容本身。”

 

这意味着中长视频不再是专业团队的专属，普通创作者也有机会产出优质内容。但小红书明确不鼓励全 AI 生成内容——AI 只是工具，真正有价值的是创作者的个人观点、经历和独特视角——越是技术发达的时代，人越孤独，越需要情感共鸣与真实表达。

 

第二个机遇是行业内容趋于固化。白板指出，中长视频行业已经 3-4 年没有涌现新的全网头部，且内容题材趋于同质化，“要么是头部博主的固定更新，要么是工业流水线生产的爽剧，真正有审美、有深度、有表达的内容越来越少。”

 

AI 的风靡恰好为行业变革提供了契机，小红书希望通过扶持新生代创作者，打破现有格局，找到自己的差异化赛道。

 

据虎嗅了解，本轮扶持是小红书公司级战略：市场负责推广，运营深耕垂类，产品优化创作与播放工具，15 个赛道并非根据现有热度确定，而是基于未来两三年的内容趋势预判筛选而来。

 

甚至，小红书为此动了最核心的算法逻辑。传统短视频算法过度依赖完播率和点击率，对长视频并不公平；小红书为此重新定义了好内容的标准：将收藏、关注、观看时长、横屏播放、弹幕互动作为核心指标，大幅降低完播率权重，并将中长视频的推荐周期延长至 90 天，让优质内容能够长尾传播。

 

除了算法调整，小红书还推出一整套扶持体系：通过 RED 精选让入选作品平均曝光从 50 万增长到 270 万；设立数千万创作基金，单期最高支持 100 万元；投入 500 亿流量视频激励计划，每人每月最高可获 8 万流量券——这套组合拳核心目标只有一个：让中长视频创作者能养活自己。

 

问题在于，理想抵不过现实的骨感。一条优质长视频内容往往需要 1-2 周甚至更长时间制作，去年行业爆发的中长视频博主停更潮，已经证明单纯靠热爱很难支撑长期创作。

 

即便小红书流量 + 商业双管齐下，但蒲公英视频分成计划还在内测，创作基金也只能覆盖少数头部创作者，绝大多数中小创作者依然只能贴钱为爱发电。

 

小红书创作者营销与商业服务总经理玄霜曾设想要让更多创作者月入 2000 元以上，但这对于投入大量时间、设备、差旅费用的中长视频创作者来说不过是杯水车薪；且 AI 降低创作门槛后，大量低质 AI 内容正在加速内容同质化，这让中小创作者的处境更加窘迫。

 

更严峻的是，中长视频赛道早已强敌环伺：B 站深耕多年，拥有成熟的创作者生态和用户基础；抖音推出抖音精选，凭借强大的算法和流量优势快速切入。小红书想要分一杯羹，仅靠流量扶持远远不够，还需要构建别人无法复制的生态壁垒——这对其运营、产品和商业化能力，都是前所未有的考验。