2026-10-12
CBNData CBNData数洞
各类可穿戴兴起，手环市场还有机会吗？
主理人：
用户没有抛弃手环，反而在用提问告诉品牌，TA们想要什么样的手环。
推荐人：CBNData数洞 时不时给你带来一点消费数据洞察~ 产品来源： 第一财经商业数据中心 上市时间： 2026年10月
但我们最近翻了一遍AI搜索里的用户提问，发现一个有点意外的现象：用户没有抛弃手环，反而在用提问告诉品牌，TA们想要什么样的手环。透过CBNData最新发布的《AI搜索时代：品牌营销策略洞察——智能硬件篇》，我们把"AI心智"和"实际市场份额"放在一起看，发现了几个对品牌市场人挺有启发的点。
📍AI心智×市场份额，一众无屏手环玩家开始崭露头角（P1）
华为、小米在两个维度都是头部，这个不意外。但更值得注意的是，佳明、Amazfit、WHOOP、Fitbit这些新兴无屏手环代表品牌也进入了TOP10行列
📍不同卖点推荐不同品牌，品牌差异化定位需要精准穿透（P1）
AI被问到最多的包含六大卖点，每一个卖点下被AI推荐最多的品牌不尽相同，品牌需要审视这些推荐卖点和自身的主打差异化卖点是否匹配。
📍先发制人≠市场赢家，读懂后来者居上的案例：佳明CIRQA（P2）
佳明作为无屏手环的后来者，一入局就在中国市场快速起量。拆解下来除了行动上的三步走：预热期先讲品类故事 → 开售期渠道和内容同步跟上 → 造势期在B端C端同步放大声量。更重要的是通过错位竞争+本土化内容资产的建设，在中文AI大模型的心智里快速卡位。
📍AI提问里藏着三个具体机会（P3）
用户的提问原声很诚实：① "女生智能手环怎么选" ② "手环怎么绑定手机" ③ "表带哪种材质好"，这三个方向，都不是拍脑袋想出来的，而是从用户的真实提问里长出来的。
💡对品牌市场人的一点启发： AI搜索时代的竞争，已经不只是"投放-销量"的逻辑了。用户在AI里怎么提问、AI怎么推荐你，正在成为品牌资产的一部分。建议做智能硬件的朋友，可以去看看这份完整报告，里面的方法论和更多行业数据，对做市场策略很有帮助。
以上内容节选自《AI搜索时代2026品牌营销策略洞察——智能硬件篇》，完整版已官网发布。关注CBNData数洞，后续我们还将陆续分享智能戒指细分品类的AI搜索时代品牌营销洞察。
💬互动： 你入手智能手环了吗？最看重“健康功能”、“性价比”还是其他属性？来评论区聊聊你的看法！👇
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