香水香氛火了，小红书成最大种草地？

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《2023香水香氛消费者洞察白皮书》

推荐人：CBNData 时不时给你带来一点消费行业数据洞察～

此处是一组轮播图

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其他想说的： 上期数洞，我们分享了整体香水香氛市场的规模、增速和竞争格局，这一期我们回归到人，看看都是谁在消费香水香氛，以及面对这样一个追求极致感官的品类，消费者又是如何做出自己的消费决策的？

1️⃣ 同属嗅觉经济，香水的消费者画像和香氛产品大有不同，从年龄、人生阶段到收入水平（图2），以及兴趣偏好（图3），品牌在做不同品类营销时也需要关注到这些人群属性和偏好的差异哦~

2️⃣ 小红书成为香水香氛消费者最偏好的种草地，但线下试香依然是非常刚需的环节，更多消费者还是愿意选择天猫等货架电商完成最后的购买行为。（图4）

3️⃣ 调研结果来看，84%的香水香氛消费者在25岁之前购买了人生中的第一款香水香氛，而更令人惊讶的是，人生首香的购买时间则与消费者悦己的程度直接相关。（图5）

4️⃣ 气味、品牌和价格，作为消费者选购香水香氛产品的TOP3考虑要素，在首购和复购场景中所占的权重并不相同，自用和礼赠场景的需求也各有不同。（图5）

本期内容为CBNData近期发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》第二章节，更多消费者画像和行业趋势，欢迎持续关注CBNData数洞，或者上官网获取完整报告~