从思考到创造
2023-08-07
冷思考🧐什么样的香水香氛产品最能打？
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本期CBNData数洞，我们通过当下香水香氛市场的3大趋势看看香水香氛品牌可以怎么玩？
1️⃣ 契合审美 | 彰显个人风格和品位的沙龙香成为嗅觉消费的重要风向（图2&3&4）
具体来看，小红书香水香氛相关舆情讨论中，“文艺感”成提及量最多的关键词，“飒”、“清冷” 等关键词则获得较高互动量。而木质香调也因传递出清冽、内敛等个人气质而被消费者所喜爱。
与此同时，许多小众高端沙龙品牌因风格强烈、满足消费者自我审美表达的需求，越来越受到关注，美妆大集团也开启买买买模式，将市场中表现瞩目的沙龙香品牌收入囊中。
2️⃣ 心灵疗愈 | 香水香氛心灵疗愈价值凸显，提升心情与放松舒缓功效受到大众认可（图5&6）
多场景全天候的治愈陪伴对香水香氛的产品形态提出了更多元的要求。对于香水而言，正装与便携随行装香水依然是最常用的产品形态，但香水滚珠与固体香膏等产品灵活满足不同移动与固定场景使用需求（工作学习、运动健身、差旅......）的新兴形态也在保持增长。
对香氛产品而言，它不再是卧室专属，消费者已开始在客厅、办公室以及私家车等多个私密与公开场所使用，香薰蜡烛、精油以及车载香薰目前最受欢迎，而消费者也开始尝试扩香石、香薰卡片等创新产品。
3️⃣ 文化体验 | 传统香道文化与香水香氛相融合，定义新中式东方香（图7&8）
在被东方美学渗透的各个消费领域中，香水香氛成为最具吸引力的品类，64%的消费者表示较愿意尝试新中式东方香。
另一方面，文化深度体验需要身临其境，线下香水旗舰店、气味博物馆、调香工作坊等越来越多形式新颖的线下主题场馆为香水香氛体验而诞生。除了线下体验，更多商业大牌也开始探索线上精品店，将线下香水香氛体验转化为线上创意内容。
本期内容为CBNData近期发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》第三章节，完整版已发布于官网，欢迎持续关注CBNData数洞，也欢迎评论区留言告诉我们你还想了解哪些行业趋势和机会~
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