从思考到创造
2023-09-11
CBNData CBNData数洞
图解10大典型消费特征人群（中）🙆
主理人：
从“大女主”到“精算师”，当下中国的消费者到底有几副“面孔”？
推荐人：CBNData 时不时给你带来一点消费洞察~ 产品来源： 第一财经商业数据中心
🙋♀️ 多元绽放的“魅力女主”（图1&2）
2019年我国的女性受教育程度分值已上升至0.973分，性别差距日益缩小。同时，两性月收入差异也呈现逐渐缩小的态势，女性高管比例则持续上升，2022年已达32%。她力量的日益强大、她意识的渐渐觉醒，推动着女性消费观念与行为的变化。
🛋️ 宅有宅福的“居家新贵”（图3&4）
过去二十年间，中国家居市场持续发展，消费者家居消费及风格偏好也逐步发生变迁。从千禧年的中西融合与混搭，到2010年多样风格的出现与走红，带动家的审美变得更加潮流化。发展至今，随着居家时间的拉长，家作为“个人空间”的属性被进一步放大，“悦己”“舒适”“自由”“空间感”等也因此日益成为家装的关键词。
🏃 焕活身心的“养生选手”（图5&6）
随着收入的提高、健康意识的不断增强，人们开始更多的关注自己的身心健康，过去的大病小治、小病不治的现象有了较大改变，并且开始积极追求和维持自己良好的健康状态。在医疗保健消费上可见一斑，2008年农村居民家庭与城镇居民家庭人均医疗保健分别为246元与786元，2022年居民人均医疗保健支出已增长至2120元。
🧮 理性种草的“精算大师”（图7&8）
消费者的理性一方面体现在消费决策建立在更充分的信息支持上（测评、比价、攻略......），另一方面则体现在对消费内容的选择上——面对快速变化的外部环境，通过“学习”来进行自我调整与提升，成为当代人们解决焦虑的一剂良方，泛知识付费市场因此快速增长。
以上内容节选自第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布《中国消费二十年洞察系列报告-人群篇》，关注CBNData数洞，后续我们将为你揭秘最后3类典型消费特征人群。
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