2023，骑行品牌或成体育消费最大赢家 🚴

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《2023体育消费趋势报告》

推荐人：CBNData 时不时给你带来一点消费数据洞察~

产品来源： 第一财经商业数据中心

此处是一组轮播图

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其他想说的： 杭州亚运火热开启，CBNData特别策划《2023体育消费趋势洞察报告》，挖掘出当前体育消费的潜在三大增长机会点——大众运动日常化、“精英”运动扩容和电竞市场发展。

本期CBNData数洞，我们一起走进趋势一——大众运动日常化，看看跑步、骑行这些渗入居民生活的日常项目，如何在消费端激发出新的活力？又有哪些新兴品牌趁势异军突起？

🟠 体育产业不断发展，中国体育用户基数不断扩大（图2）

其中，跑步由于场地限制少、运动门槛低、锻炼时间灵活，是大众最多参与的体育种类。跑步之外，健走、羽毛球、乒乓球、游泳和骑行也是公众偏好的热门体育项目。

🟠 跑步和骑行人群的扩大，带动相关品类逆势增长（图3）

其中骑行相关类目近半年来表现尤为亮眼，骑行裤、骑行眼镜、公路自行车、骑行头盔、骑行服等赛道近半年线上销售额同步增速均超40%。各品类下也涌现出许多高速增长的品牌，例如公路自行车下的TREK崔克、RALEIGH兰令和SPECIALIZED闪电；骑行眼镜/风镜下的LAMEDA兰帕达、POHINIX博铌斯和OAKLEY欧克利。

🟠 骑行和跑步的扩容离不开运动场景的无限延展（图4）

数据显示，围绕骑行和跑步分别关联5大TOP场景，其中又延展出不同的细分需求。

🟠 在运动中追求状态，品牌把握动机从社群切入（图5）

深层来看，具备一定消费能力和消费意愿的城市“打工人”对于跑步和骑行相关运动的诉求在于对良好身心状态的追求。围绕这一内在需求，品牌也开始积极探索创新玩法，试图通过为用户、潜在客户创造骑行、跑步的场景，达到破圈拓客的目标，并通过社群活动在人与人互动之间建立起品牌与消费者更为深刻的情感连接和信任关系。

🟠 品牌回归专业，品类走向日常（图6）

数据证明，更加专业、聚焦的品牌更有机会实现弯道超车。而当运动成为一种生活方式，长期在价值定位上追求专业的运动品牌往往会通过在品类矩阵中拓宽入门级和日常化的单品，并在营销端以更日常的活动触达新人用户，从而实现更广泛的客群覆盖，实现进一步的增长。

《2023体育消费趋势报告》现已于CBNData官网发布，关注CBNData数洞，后续我们也将持续为你解密剩下的两大趋势。