秋冬趋势发布！拆解运动户外人货场🔍

删除 编辑

推荐人：CBNData 时不时给你带来一点消费数据洞察~

此处是一组轮播图

• 
   
• 
   
• 
   
• 
   
• 
   
• 
   
• 
   
• 
   

 

 

 

其他想说的： 当运动户外成为“新生活方式”，哪些新场景和新需求应运而生？消费人群又有着怎样的行为模式？近期，🍑天运动户外联合TMIC及第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《23AW运动户外行业趋势白皮书》，基于TMIC数据、CBNData消费大数据，对运动户外行业的发展现状以及未来趋势进行分析和挖掘。

本期CBNData数洞，我们将着眼于对运动户外品类、场景及人群变化的观察，拆解当前运动户外消费市场的人、货、场。

1️⃣ 品类不断细分，溯溪、路亚、野营正在集体出道（图2）

一方面，以露营、骑行、城市徒步为代表的户外运动持续出圈，人群渗透率高达80.7%。另一方面，对于具备一定专业技能和身体素质的运动户外爱好者来说，他们越来越关注产品科技的升级以及细分场景下的多元化功能。

2️⃣ 专业运动品类日常化，小众风格备受推崇（图3）

随着消费者购买心智日益成熟，大众的运动户外需求不再局限于品牌和品类，而是更偏好风格、场景等细分需求。

3️⃣ 细分需求叠加N个圈层，泛运动场景不断破圈（图4）

在场景不断衍生扩展中，运动户外与旅行、穿搭、家居等N种兴趣圈层相互吸引和结合，从而引发消费者的积极互动。

4️⃣ 泛运动人群追求“时尚范儿”，专业人群注重“科技属性”（图5）

在需求和场景衍生过程中，专业运动人群和泛运动人群两大类消费者额关注点出现了明显差异。

5️⃣ 圈层属性愈加明显，两端人群需求各异（图6）

身处一二线城市的高价值人群乐于为潮流科技买单，并具备为此支付更高溢价的意愿和财力；性价比人群则贯彻务实主义理念，更倾向于参与促销和折扣活动。

6️⃣ “剁手”前先种草，内容场域转化效率更高（图7）

随着运动户外活动成为新型“社交货币”，超过80%的用户都会在购买前通过社媒渠道进行种草与测评。

以上内容节选自CBNData《23AW运动户外行业趋势白皮书》，完整版报告已官网发布，关注CBNData数洞，了解了人货场之后，下一期我们将为你带来运动户外3大核心趋势~