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小米的海外市场发展如何?呈现怎样的趋势?
虎嗅投研

虽然小米反复强调自己在印度手机市场的统治地位,但目前却还是面临着后劲不足以及其他厂商快速增长的威胁,而在国内市场也有越跌越快,越打越弱的糟糕趋势,幸好欧洲市场在本季度表现不错,着实帮了小米一把,大有“东边不亮西边亮”的意思。


(数据来源:Canalys)


根据Canalys数据显示,小米在20Q1的印度市场出货达1030万,同增8.4%,市占率为30.6%,仍确实的把持着其龙头地位,与第二名厂商差距超过10%。

 

不过这头把交椅小米做的并不安心。目前的印度智能机市场的拼杀异常血腥,Vivo、Oppo以及Realme表现出了极强的竞争力,疯狂掠夺着市场份额。首先是Vivo在这一季度反超三星坐上了第二的位置,而Realme继上一季度268%之后再次实现了200%的恐怖增速,即使是Oppo也有着明显快于小米的同比出货量增长。

 

可以看到虽然小米的出货量还是增加的,但还赶不上印度手机市场本身12%的扩容速度,这导致公司的市场份额正在流失,20Q1较去年已经下滑了0.8个百分点,而回顾19年数据可以发现,这种市占率的下滑也不是首次出现,反倒可能将成为一种缓慢但长期的趋势。

 

可以说目前小米在印度市场强敌环伺,后进的国内手机厂商势头很猛,公司远远称不上高枕无忧。而且目前印度的疫情实际状况不明,由于该国显著的一些社会特征导致也很难判断冲击什么时候会消退,生产生活又何时会合适正常化,后续的影响也难以评估,这就导致小米在Q2的印度市场销售也面临着很大的不确定性。


(数据来源:Canalys)


虽然疫情冲击之下,国内市场的不景气是普遍现象,但小米确实相比起其他的前五大手机厂商而言,在Q1表现的格外不好。国内市场仅有华为实现了1%的增长,而小米和Oppo一同以26%的负增长垫底。

 

虽然由于疫情影响,导致小厂商持续遭到淘汰,使得国内手机市场进一步向Top5流动,目前集中度甚至达到了94.5%。不过在这一过程中主要受益的仍是华为,除苹果外的另外三家均失去了部分市场份额。

 

而在这三家之中,小米的竞争力无疑是最差的。公司虽然在Q1的出货量上压了苹果一头,但若赶上正常情况下的苹果新品发售小米是招架不住的,当期销售会受到不小影响,这在2019年的数据就能得到印证。

 

目前来看,小米对华为、Oppo以及Vivo的竞争力已经不足,且从前期数据看,用户忠诚度也比较一般,在国内市场想要翻身的难度确实很大。


(数据来源:Canalys)


不过好消息是得益于从2019年末开始的5G战略,小米目前在国内市场的5G手机渗透率不错,根据Canalyz数据显示小米在这一领域的Q1市占率为26%,和华为旗鼓相当,明显高于Oppo的15%,略高于Vivo的23%,且有着一定价格优势,可能在未来会带来一些好处。


(数据来源:Canalys)


小米在20Q1的全球市场表现非常不错。Canalys数据显示出货量为3020万,同比增长了9%(财报数据为2920万,yoy+4.7%),是唯二呈现正增长的TOP5厂商之一,不过和去年全年31.1%的增速相比,还是被拖累了很多的。同期的市占率大幅上升2.2%,达到了11.1%。

 

小米在Q1可谓是真正的“东边不亮西边亮”,Canalys数据显示小米智能机在整个欧洲市场出货同比高涨58.3%,市占率达到了14.3%,排名第四位。而在西欧市场则更夸张,出货量激增79.3%,特别是在西班牙以出货量计算的市场份额已经达到了28%位列第一,在意大利、法国以及德国也能在前四的位置。而新兴市场方面,小米在拉美实现了236.1%的增长,中东和非洲也分别有55.2%和284.9%。

 

目前小米在国际市场的机会窗口不错,如今华为受到来自美国的极力打压必然会失去部分市场,而小米若能快速填补这一空白则将为公司长期增长打开巨大空间。

 

不过还是要回到此前的一个问题,海外疫情对经济活动的影响在三月下旬才开始广泛显现,这究竟会对小米造成多大影响仍需观察,这只是海啸的第一个浪头,困难还在后面。


发布 2020-05-22

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